大杨哥是给小杨哥打工的吗？盘点疯狂小杨哥商业版图

近日，网红达人疯狂小杨哥回应1亿元买楼，引发关注，小杨哥在直播时称，自己买楼是为了把公司做得更大，招收更多的员工，帮助大家更好地就业。回应快速登上了各个平台的热榜，在评论区很多人的评论就很有意思。有人在质疑小杨哥不应该赚这么多钱，有的人说网红赚钱太容易，还有的人说憎恨网红赚得太多，只可惜自己不是网红。

疯狂小杨哥的视频我基本都看过，有的内容还会反复观看，因为他们的视频内容真的很有意思。最开始是哥哥弟弟，后来加上爸爸妈妈，再后来加上了哥哥的媳妇和弟弟的女朋友，全家人都在一起拍摄，内容非常有喜感。而且他们的拍摄手法也很特殊，网络上甚至有一些专门分析小杨哥拍摄视频的解说，他们的每个道具，每处细节其实都花费了大量的心思，甚至采用了电影中才会用到的很多专业的拍摄手法，只为营造出更好的喜剧效果。短视频平台的网红博主非常多，很多都是看了几次就不想再看了，因为内容都是类似的。但是观看疯狂小杨哥的视频就不会厌倦，虽然你也知道套路都是类似的，但是很多结局的反转走向，是你根本猜不到的，这也是让人欲罢不能的地方。疯狂小杨哥的商业模式非常的清晰：15年开始最短视频创作，积攒了几千万粉丝，依靠接广告变现；19年转型直播带货，他们直播间的氛围很好，粉丝们也都很想看一看，这对搞笑的兄弟在他们现实中是怎样的。结果发现哪怕是在直播中，他们也和演绎的角色很像，非常幽默，所以他们的直播也非常火爆；21年成立MCN 机构，逐步走向了专业和精细化运营，小杨哥的商业版图也开始迅猛扩张。那么，就让我们一起看看，在疯狂小杨哥花一亿元来买楼的背后，可以带给我们哪些思考，背后的道理是什么？

第一点，如今的网红模式和过去的明星模式，本质都是一样的

无论是过去还是现在，明星都是非常高薪的职业，而网红其实就是弱一点的明星。

明星出名靠的是他的影视作品，比如说他参演了一部电视剧，一部电影，或者一个综艺节目，作品爆火，大家就都认识他了。然后他靠着自己的知名度和流量，去接很多的广告代言；而网红依靠的是在短视频平台迅速爆火，被很多人所认识，有了自己的粉丝群体后，开始去接很多的广告和代言。

两者的本质都是一样的，就是当有足够多的人认识你，喜欢你，你就可以去接广告代言，把流量变现了。

知名度、影响力本质就是商业的力量。对于很多公司来说，除非人力成本，最大部分的开销就是营销成本，就是流量成本。如果你能够直接解决流量问题，那么你就可以选择卖自己的产品，也可以卖其他公司的产品，也就是接广告变现了。

第二点，很多明星，网红开始升级自己的商业模式

以前明星赚钱主要是靠拍摄影视剧，接广告，接代言，而现在随着视频平台的爆火，很多明星开始升级自己的商业模式了。

很多人开始自己做直播卖货，发现卖货赚的钱比自己费力接广告要多得多；一些人开始运营自己的品牌店，开设自己的网红店铺，粉丝们就会争相打卡消费，仿佛自己去过明星开的店，就可以离他们更近一点；还有很多明星开始做商业投资，甚至成MCN公司，通过大明星培养小明星，大网红培养小网。

这些事情其实都是在升级自己的商业模式，提升自己的商业效率，从而提高变现的效率。

第三点，做网红，做流量明星非常大的优势在于，基础成本不高

疯狂小杨哥刚开始做短视频时，他的成本并不高，主要就是写剧本，一家人出演，然后拍摄。最大的成本就是买一买道具。当然，后来规模越来越大，就需要招收员工来处理选品，直播运营，客服答疑，商务对接等等诸多工作。

刚开始的时候，他可以用非常低的成本来做这件事情，拥有足够大的试错空间。当事情运转起来之后，他可以用多赚的钱去扩大规模，获取流量，招募更多的人提升工作效率。这和传统的商业公司的区别点在于，它可以先用较低的成本运作起来，赚到钱后再去扩大规模。

第四点，疯狂小杨哥的流量模式壁垒很高

首先，疯狂小杨哥这个大IP，是由他们兄弟两人，爸爸妈妈，以及后期他们全家人来支撑，他们都很有喜感，更有网感，仅凭这一点就秒杀了百分之九十九的网红。

作为弟弟，小杨哥的表现力非常强，而哥哥大杨哥具有很强的策划能力，操盘能力。他们两人是兄弟，是真正的家人关系，这点其实很关键。因为已经有很多短视频合伙人因为利益关系闹掰的先例，而这兄弟两人天生的亲人关系，让他们很难闹掰，纵然有很多不同的意见和想法，也会因为最天然的信任，形成巨大的屏障优势。

表面看，这些幽默风趣的搞笑视频，拍摄难度并不大，但是想要持续稳定输出有趣的内容，其实是极为困难的事情。

第五点，疯狂小杨哥创造的价值从我的角度来看，只要疯狂小杨哥团队合法经营，正常缴税，用一亿来买楼是完全没有问题的。他赚到很多钱，也是因为他提供了与之匹配的价值。作为粉丝过亿的网红达人，他对标的不再是普通人，而是明星。明星拍摄一部电影，为人们提供了情绪价值，因而得到了大家的喜爱。同样，疯狂小杨哥也拍摄了很多的视频，总时长要远远超过一部电影的投入时间，而且观看的人数也一点都不比电影少，看过他们视频的人都非常开心，给人们提供了巨大的情绪价值。

这就相当于，你在免费看小品，看相声，人家还没收钱，只是从广告商赚取了一些广告费用，对用户来讲是没有什么损失的，而且人家也实实在在给你提供了价值。疯狂小杨哥之所以能够做得很好，是因为他真的把搞笑领域研究明白了，同时也把自己的优势发挥到了极致。所以，只要是在市场公平竞争的前提下，他成为了行业的绝对头部，我认为这是比较公平合理的。如果你不服气，你也可以去拍视频，给大家提供价值，只要你提供的价值足够大，做得比他更加优秀，那么你就一定会比他获得更多的流量回报。

第六点，普通人更应该以价值创造的角度去看待问题

我身边的很多朋友总有一些思维固化的部分，比如说觉得不管做什么，一定要有高学历，只有进入事业单位，生活才有保障。

当然，对于寻求稳定的人来说，这非常正确的。高学历却是可以帮助我们提升找到好工作的概率。但是，不可否认的是，如今这个社会也愿意给普通学历的人提供机会，如果你真的有才华，那是掩盖不住的。如果你真的能在某个领域创造价值，你就是有机会的。所以，与其不服气别人能够获得这么多机会，不如想想自己的优势在哪，怎么才能够用自己的优势，为其他人创造更大的价值。

现在很多人过得很内卷，本质原因就在于你没法创造差异化的价值。很多人工作到三四十岁时，就要面临被裁员的窘境，很重要的原因就在他没法提供差异化价值。一个本科毕业两年的大学生，可能花了一两年的时间，就掌握你百分之八十以上的工作内容，那么公司自然会选择低成本，高培养价值的职场新人了。所以我们看问题一定要看本质。本质就是，你提供的价值太平均，同质化严重，那么你自然几乎没法获得超额回报。但是，如果这件事情只有你能做，而且大家都很需要，那么你自然就能够获得超级丰厚的回报很多朋友曾跟我说，这太难了，怎么可能呢？确实很难，但是难就不做了吗？每天上班打工难道就不难了吗？与其这样，不如发掘自己的优势。同样是困难的事情，如果你能够把精力投入在你的优势上，你的热爱上，你能够创造别人很难创造的价值，那么迟早你都会获得丰厚的回报。

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