微博“明星制片人微计划”启动，短视频结合明星会成行业新风向吗

发布时间：2024-12-23 10:35

5月16日，微博新浪娱乐事业部“明星制片人微计划”项目启动发布会在京举行。微博CEO王高飞，微博副总裁王雅娟，微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋，“明星制片人微计划”总制片人张本，“明星制片人微计划”首席推荐官唐嫣、张一山，“明星制片人”、觉醒东方旗下组合Awaken-F等嘉宾出席活动。

活动当天，微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋在发言中先是分享了觉醒东方男团Awaken-F的出道趣事。5月15日，Awaken-F男团通过在微博发布短视频的方式正式宣布出道，微博在四小时之内转发过了百万。陈弋弋笑称自己也“凑热闹”转发了这条视频，结果即刻便收到了很多“女友粉”的留言和私信，请其“照顾好我们家宝宝”。陈弋弋透露，按照签了经纪公司和有作品来看，目前在微博上共有五千家明星，而粉丝过千万的明星有260多个，粉丝过百万的明星有1600多个，他们带来的粉丝互动量超过了四千万。

这样一个蓬勃发展的行业，让新浪看到了寻找明星产业新增长点的重要性。而在所有从业人员都在寻找明星行业新增长点的时候，新浪选择了微博短视频。

据微博CEO王高飞介绍，微博今年第一季度的月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。而在春晚和两会两个热点话题下，微博的相关短视频播放总量更是超过了60亿。在他看来，微博作为国内最大的社交媒体平台，在用户的互动和信息的传播上，有着得天独厚的优势，而与微博平台属性契合的短视频形式，势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。

明星偶像行业蓬勃发展的态势、微博强大的互动性和社交属性、以及与微博平台属性契合的短视频形式，共同促生了“明星制片人微计划”这样一个新兴的项目。

王高飞透露，微博做“明星制片人微计划”的初衷正是希望通过与明星合作，共建明星的短视频内容。通过让明星在微博上发布生活方式、生活理念，来表达和传递自己的思想和兴趣，既能帮助提升明星粉丝互动，又能加强微博平台对明星的核心价值、增强粉丝的归属感和认同感。

微博CEO王高飞

据陈弋弋介绍，“明星制片人微计划”的特点有三个，一是度身订做，帮助明星完成自己的制片梦想；二是时长比较短，每次限定在三到五分钟之内，符合用户快节奏生活中的收看习惯；三是强调互动和传播，而这也正是微博最大的特点之一。

在短视频内容变现角度，新浪能够帮助赞助企业借助微博上的人和事件，借助微博上的内容来实现企业流量增长，从而达到变现。具体到“明星制片人微计划”来说，该项目能够通过明星和品牌的非硬性、自然结合，提高品牌的知名度和在消费者心中的好感度，同时解决企业在社交媒体推广时最大的难点——热度的维持。“微计划”能够帮助企业持续地以短平快的内容方式，展现他们的明星、品牌和内容产品。视频节目持续播出，企业的品牌传播就能突破社交媒体的限制，像电视和网络节目一样，拥有持久的热度和关注度。

在已经播出的短视频中，戚薇的#谁动了我的包包#通过个人微博发布日常穿搭、美妆、好物分享等内容，和网友进行亲密互动，期间#戚薇包# 、#戚薇小猪佩奇#两个话题相继登上热搜榜，以低成本的制作获得了良好的传播效果。而在收看视频的网友中，“路人”占了67%比例，项目上线三期后，视频总播放量更累计达到2000万。

而觉醒东方旗下组合Awaken-F的“觉醒tv”以5位成员为主角，打造短视频综艺，正片上线一小时播放量突破百万，六期播放量累计近4000万，所有觉醒TV的相关视频播放量均破亿，相关话题登上热搜9次，#觉醒tv#话题阅读量破2亿。

此后，还将有杨幂亲身示范讲解穿搭的#幂密的衣橱#；见证“童星“蜕变为“戏骨”之路，和梦想主题有关的#张一山的小宇宙#；让唐嫣体验不同职业精神，展现敬业之美的#很高兴认识你唐嫣#；针对即将成年的王源，在他步入18岁之前，推出对他工作和生活全方位记录的个人成长纪录片#很王很丸圆#等项目在未来的几个月内上线。

微博短视频和明星行业的结合未来能有多大潜力，重点还得视节目质量和团队投入情况而定，“明星制片人微计划”想做大做好，相信也绝不仅是依靠拉拢更多流量明星加盟那么简单。

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