30万票价与“美到摔倒” 维秘秀是大叔的幻想秀场还是娱乐盛宴？

作者：袁佳琦

始于1995年的时尚品牌Victoria's Secret秀场，早已不是一场单纯的女性时尚内衣宣传“手册”。

今天晚上，Victoria's Secret在中国开启了首秀，上海梅萨德斯奔驰文化中心已然成为一个巨型的“荷尔蒙制造厂”。在经历了多位嘉宾天使被“拒签”、张靓颖成为首位华人演唱嘉宾，被称作“撕X之路”的《天使之路》的冠军风波、被炒到30w的票价，让一向“戏多”的维秘秀在中国的首次落地也贡献了更多看点。

30w票价、拒签与“撕X之路”，首落中国的维秘依然“戏足”

自1995年开始的维密秀场已然已经成为时尚界的超级碗阵营，遍及180多个国家和地区的受众群体，让美国广播电视网CBS仅仅购买播放版权也能赚的盆满钵满。

今年的维秘秀首次落地中国上海，这也是维秘首次在亚洲举办大秀，一方面是中国维秘粉们欢呼雀跃的内心，而对于来自海外的嘉宾与维秘天使们而言却可谓一波三折。

维秘秀每年都会邀请几位表演嘉宾助阵，霉霉Taylor Swift数次登台表演的视频也在微博中流传已久。而在今年，官方最初公布的表演嘉宾分别是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在这三位人气嘉宾当中，全球乐迷最为期待的便是与霉霉关系颇为“微妙”的水果姐的出场，不料大秀将至，水果姐却因入境审批遭拒无缘亮相。

在水果姐因签证问题无缘2017维秘秀场之时，维密秀主办方向中国歌手抛出了橄榄枝，于是当张靓颖的名字出现在官宣表演嘉宾名单中时，维秘首次落地中国、首次邀请中国歌手登台演出，更是给这场大秀凭添了些许仪式感。

然而这一届维秘秀的“接地气”还远远不够。今年共有七位中国模特登上维密舞台，除了参加面试的六位之外，最后一位由《天使之路》选秀而出，这档被称作“撕X之路”的节目堪称上演了一场模特圈“宫心计”。

此次登上维秘秀场的中国超模有7位，本次大秀共有55位超模走秀，中国超模所占比例接近13%。中国军团除了刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、王艺均，还有一位去年刚刚高考完的19岁超模陈瑜。

维密秀从2014年开始对外界开放，据英国《每日电讯报》报道称，当地主办方贴心地准备了“天堂入场券”（超级前排座位），要价10万英镑。而在历届的维密秀中，票价炒到2万美元的比比皆是。而在被黄牛“统治”的中国“票圈”中，这个数字没有最夸张，只有更惊人。

此前，有消息称，2017维密门票已经被黄牛炒到35万人民币。而此前淘宝上公开的售价是9万起步，15万一张的早已售罄。不过官方也早已发出声明：大秀为邀请制，并不官方出售或授权任何机构或个人售卖秀票。所有未经授权或伪造的秀票将无法进入秀场。

是满足中年大叔的幻想秀场，还是一次跨界营销的商业伎俩？

大多数人的认知中，维秘的受众应该属于中年大叔，而在今年的维秘秀场已然成为一众明星的露脸“红毯秀”与网红们的流量入场券。

今天晚上维密大秀开启之前，首先进行的是走红毯环节，而红毯当中自然是身着盛装陆续亮相的明星们的“主秀场”，钟汉良，许魏洲，pgone，陈学冬，关晓彤，李小璐，郑恺，徐璐，袁姗姗、郭碧婷、吕燕、苏芒、吉克隽逸、陈冰、关晓彤等一众明星纷纷亮相维秘红毯。

不难理解，红毯环节从来是明星的主秀场，而在“自家门前”开场的国际品牌大秀，怎能缺少明星的身影。而对于早早便在微博中秀出门票的网络红人们而言，又如何能够错失这一彰显身份与影响力的“良机”？

明星网红纷纷蹭流量的同时，最大的赢家自然是维秘主办方。维密秀早已脱离了维秘秀场中琳琅满目的漂亮内衣本质，除了各式商业人士的“生意场”外，制造“话题性”，玩转跨界营销才是维秘秀的营销本质，毕竟 话题性能够为跨界营销持续增加热度，符合营销的根本。

事实上，维多利亚的秘密这一品牌可谓是玩转跨界营销、制造话题的高手。除了维秘天使翅膀、与Fantasy Bra等象征着更高荣誉的设定之外，从2002年至今， CBS每年都要向维密支付约100万美元的版权播放费。

除了播出的版权费，维密会上的一个不经意露出，可能都是事前安排好的赞助商，比如施华洛世奇、富士胶片等，都曾是维密秀的赞助商。而对于今晚在上海举办的维密秀而言，资本早已经瞄准这场时尚界与眼球经济的盛会。OPPO 官方此前早已正式宣布成为 2017 维多利亚的秘密时尚秀的官方手机合作伙伴，并在后台探访了一遭维秘天使们的“心路历程”。

早在今年9月，腾讯游戏便宣布了知名MOBA游戏《英雄联盟》的战队都将拥有自己的主场城市，其中有三支战队的主场城市设在新一线城市：OMG俱乐部在成都，LGD俱乐部在杭州，Snake俱乐部在重庆。而在这之前，所有LPL战队的总基地都位于上海。而前几星期在鸟巢举办的《英雄联盟》S7全球总决赛，也成为了中国电竞历史中最具标志性的事件之一。

从英雄联盟音乐节落地北京鸟巢到Victoria's Secret在上海梅赛德斯奔驰中心开秀，国际品牌正在不断向中国市场伸出橄榄枝，并在中国市场不断加码，而在一系列拥抱线上线下用户的跨界营销方式中，能够抓住“话题性”无疑是玩转跨界营销的重点。在经历了30w票价的强势吸睛、国内《天使之路》的撕逼升温与邀请中国歌手登台演出、并将维秘秀变成了明星网红的流量红毯秀场，这场维秘大秀在奉上看点的同时，无疑是一次成功的跨界营销的商业伎俩。

网址：30万票价与“美到摔倒” 维秘秀是大叔的幻想秀场还是娱乐盛宴？ https://mxgxt.com/news/view/436472

相关内容

维密秀搬到中国 超模“摔”出热门话题
一群中年油腻大叔的维密秀
贾玲李现同框看秀：一场时尚与娱乐的狂欢盛宴，还是虚荣与肤浅的浮华秀场？
维密时装秀奚梦瑶摔倒后得到娱乐圈明星力挺，超模届却无人站出来
维多利亚的秘密时尚秀
维密上海开秀在即，维密秀后台的秘密提前曝光
维密秀奚梦瑶摔跤，是不是职业生涯就完了
维密秀宣布正式取消 详情曝光这与奚梦瑶摔倒一事有关吗
维密时装秀奚梦瑶摔倒值得同情吗？客观的事实却是大家不愿看到的
天价、天使和明星 解密维多利亚的秘密三大杀手锏

随便看看