阔别四年的维密秀再度回归，但不是你以为的样子

曾是高光也是负面标签的维多利亚的秘密时尚秀（以下简称“维密秀”）在2023年重整旗鼓，再次回归。

美国东部时间2023年9月26日，美国时尚零售商维多利亚的秘密Vicotria’s Secret（以下简称“维密”）推出环球时尚盛典首部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》。该影片于9月27日在中国正式上映。

维密秀已经阔别大众视野四年。2019年，深陷业绩下滑困境、品牌声誉低谷的维密宣布停止举办自1990年定期举办的维密秀。曾以内衣走秀为主的维密秀也一度被视为物化女性的反面教材。

可以说，维密秀曾经带给维密多么广泛的全球影响力，那在口碑逆转后就给维密带来了多大的负面影响。因而，维密在2023年中宣布重启维密秀时引发了行业震动。

要直面过去的争议，重新盘活品牌资产来重塑品牌形象，维密无疑在下一招险棋，但有时候恰恰是站在风险处正面搏一把才能掌握翻盘的主动权。

维密秀的变与不变

此次最为不同的是，2023维密秀不再是以T台的形式呈现，而是以纪录片式的长电影面向全世界观众进行传播。

而且，这次电影的内容核心从时尚模特转向了时装设计师、电影制片人、画家等多领域的创意人士。维密邀请了来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京这四个充满活力的城市的20位创新先锋人物组成VS20。

而来自全球各个艺术领域的新兴开拓者组成的VS20，通过他们独特的艺术视角进行构思和创作，探索女性独特的美与力量，向全球宣告一个崭新且深刻的维密大秀。

图源：维多利亚的秘密

引入这些多元化的创意人士不仅是维密对于不同文化下多元女性的支持，她们也能为维密秀提供更丰富的思想视角,打破创作思维局限，为品牌注入当代时代感和包容性，助力维密秀和品牌本身完成转型升级。

“这部影片是维多利亚的秘密品牌转型的极致表现。它将以时尚、女性魅力和娱乐为驱动力，通过大胆、重新定义的方式致敬经典。我们也很荣幸能够通过维密这个平台，让全球创新先锋通过她们的视角和艺术手法，去展现女性独特的故事和观点，支持并鼓励每一位女性展现多元的自我。”维多利亚的秘密执行副总裁兼首席创意总监Raúl Martinez表示。

以往维密秀主打邀请众多时尚模特来展示维密品牌内衣，并与艺人歌手合作、结合音乐演出来升华整个走秀的感官体验。而与纪录片电影相比较，单纯的走秀无论从内容深度还是传播度上都相对简单，对于品牌而言也易于操作。

纪录片式长电影的优势在于真实性和信息量优势，能够全方位诠释品牌理念和设计制作过程，但也会给观众带来一定的观影难度，比如需要长时间观看、理清观点内容等等。长电影要达到较佳的观赏性十分考验制作方的艺术水平和时间精力的投入。

因而，这一部电影的内容水平对于维密而言至关重要。这也是维密秀能否从此褪去过往污名标签，重新成为品牌展示影响力和推广理念的胜负手。

新版维密秀的角度不再是通过超模与产品的结合出镜来将商业利益最大化，而是聚焦服装背后设计师，创意及制作过程的呈现，着重塑造品牌支持女性力量的核心理念。

此次维密秀不仅有新老超模的出现，还展示了每件服饰制作当中的细节故事。不同城市的设计也体现了风格多样性，比如再拉各斯运用了大胆色彩，伦敦则是简洁黑色等。此外，维密新系列也在服装材质上使用了黄铜、织物等多样材料，并在制作时运用到了3D打印等新技术。

图源：维多利亚的秘密

从影片中可以看到，新的维密秀没有完全抛弃那些过去常因传统审美而引发争议的经典元素。相反，维密似有意识地保留了这些视觉符号，并通过重新演绎赋予它们崭新内涵，使之与时俱进。

图源：维多利亚的秘密

在此前释出的维密秀幕后花絮中，超模们背着标志性的天使翅膀，出现在普通街头而不是闪亮的T型舞台。这种置身日常生活场景的呈现，反映了维密全新理念的重要转变——将高冷时尚回归大众生活的日常体验。

新内容带来新内涵

在内容上，新版维密秀也不再仅仅停留于表面的华丽服饰与女性魅力，而是希望触及并反映女性在现实生活中所面临的种种困境与抉择。

整部电影讨论了四个核心内容：疤痕、女神、女性的人称代词，以及不同年龄女性眼中的世界。

在“波哥大”单元中，设计师以疤痕为灵感，将其通过服装设计赋予美感。其隐喻意义与维密秀的包容理念相关。这种通过探索被标记为“不完美”事物的独特之美的设计精神，同样意在支持每一个女性发现自身独特的内在价值。

每个女性在成长的经历中都有属于自己的“疤痕”，但那不该被视为需要掩盖的缺陷，而是生命历程的记录，需要被包容、理解，并成为激发自信与力量的标记。

图源：维多利亚的秘密

视线转到“拉各斯”的片段中，“你觉得自己是女神吗?”这个问题打开了人们对“女神”定义的思考。过去,我们常将“女神”与完美外表画上等号，这是一种外在抽象的美感判断。但真正的“女神”意识应该来自内在，是一位女性基于自我认知而确立的状态。

当一位女性能够积极追求内心的成就感，感知到自身的生命意义与价值，并对自我情感、身体、思想都能达到认同时，自然会展露出“女神”的神性气质，而这种气质已经超过了外在的评判。

因而，成为“女神”的真谛从不在于符合他人眼光，而在于建立自我内在的安全感与自信。当每一个女性都能够认可自己的独特之处，相信自己的力量，那她都可以是这个世界的“女神”。这也是维密秀呼吁赋能女性的内涵——女性不需要外在定义，而是需要内在的滋养与支持。

图源：维多利亚的秘密

在“东京篇”中反映的问题更是在现实中随处可见。设计师薛珍芳的个人才华被“某人的妻子”这样的称呼掩盖了。这种现象反映了一个普遍的社会现状——许多杰出女性经常会下意识被定义为某男性的从属，而非被看作独立的个体。

其实，像薛珍芳这样的女设计师，拥有非凡的专业造诣和创作才能，应该作为一位设计大师而存在于人们认知中。但主流观念中的性别偏见使得公众更倾向于着眼于其家庭身份，而非专业成就。

这种现象也存在于其他领域，许多女性科学家、艺术家、企业家经常会在接受媒体采访时面临一个问题——“如何平衡工作与家庭”，但这种问题鲜见于同领域的男性。这种对于女性家庭身份着重提及的另一面其实是忽视了女性的独立经历，弱化了她们的个人努力。

才华横溢的女性不应该隐身于丈夫的光环之下，而应作为独立的个体存在，被充分肯定其才华与成就。这一点觉知需要整个社会观念的转变，而维密将此话题搬于银幕之上也是在帮助每个女性个体“被看见”。

图源：维多利亚的秘密

而整部电影也在通过各位不同女性的出镜来传达一个讯息——女性不应被年龄所定义。

伦敦篇中，探访维密总部的小女孩对服饰的热情喜爱，与任何年龄女性对美的向往本质相同。外在年龄并不能禁锢内心世界，中年女性也可以像孩子一样天真烂漫。服装和装扮不是年龄的束缚，而是展现自我的方式。

值得注意的是，今年维密秀模特的肤色、身材、年龄也都更多元。高挑纤细、肤白貌美不再是维密天使的挑选准则，看过电影你会发现，任何素人女孩都有机会成为模特，登上维密舞台。

维密之变

维密秀的转变固然有外在因素的推动。2019年的维密面临的是一个全球女性意识崛起达到高峰的世界，但尾大不掉的维密在那时并没有看清女性消费者的变化。

彼时，“无钢圈文胸”“内衣外穿”等令女性感到舒适自由的时尚理念开始成为流行。这背后透露着女性开始主导自身的穿着选择，争取内在舒适而非外在塑形的视角转变。

这种以女性真实需求为导向的时尚变革，挑战了维密作为性感内衣代名词的市场地位。环顾全球，女性力量崛起的大潮，以及关注自我需求的消费趋势，都要求维密进行从根本上观念的反思与转型。

意识到与女性消费者背离的维密开启了大刀阔斧的改革。中国市场就最为成功的转型例子。

2022年初，维密宣布与在中国市场的合作伙伴维珍妮控股有限公司（以下简称“维珍妮”）成立合资企业，共同经营品牌的中国业务。维珍妮的优势在于本土产业链的整合。

在合资公司中仍以过半股权主导中国业务的维密则充分发挥其商业零售和营销方面的经验与能力，加速了中国产品本土化、商业化，并最终实现品牌的销售增长。

“双尺码果冻条小背心”、“反重力文胸”等爆品的推出就是双方合作实现一加一大于二的有力印证。

图源：维多利亚的秘密

2023年第一季度财报中，维密中国的业绩表现被重点表扬，业绩实现扭亏为盈。第二季度，保持持续增长的维密中国继续被列为业绩的主要推动力。

拥有更大自主权和决策权的维密中国团队也更大胆，选择与中国设计师进行产品共创，从创意端为品牌拓展更多可能性。

2023年7月，维密携手中国独立设计师Rui Zhou，推出了首个中国设计师联名系列Victoria’s Secret x RUI-built，并联合中国本土时尚先锋平台LABELHOOD蕾虎，围绕着“DARE to say love”的主题创想庆祝中国的七夕佳节。

RUI的设计理念与维密如今持续践行的品牌使命不谋而合。设计应该是为能展现女性不同身形的美而服务，而非根据固定范式的美进行再造。

维密不仅从品牌传播层面支持女性，还通过实际行动来赋能女性集体。

近期，维密还宣布推出“The Tour影响力基金“，此举亦是维密环球时尚盛典的一个重要组成部分。维密将通过这一基金，为VS20，即由20位来自全球的创新先锋人物所在的社群发声，并赋能其工作与艺术创作的空间。

“The Tour影响力基金“意在实现女性赋能的两大目标：支持女性企业家，以及提供平台让先锋女性艺术家展示才华。

通过资助相关组织，基金将帮助女性创业者获得业务发展所需资源，推动女性经济赋权的可持续增长。同时，基金也将开辟机会,让先锋女艺术家得以在更广泛的舞台上自我展现和发展。这体现了维密树立性别平等新形象，以行动支持女性事业发展的决心。

图源：维多利亚的秘密

为了保证“The Tour影响力基金”的有效运转，在该项目中，维密还邀请知名女演员、制片人和企业家Priyanka Chopra Jonas担任该基金合作伙伴组织的大使，为女性艺术家和企业家担任导师，并倡导社会各界为她们赋能。

“The Tour影响力基金”不仅是维密秀的延展,也承载起支持全球女性创意力量的重任，彰显维密崭新的文化内涵与开放精神。

维密环球时尚盛典开启了一个新篇章，是品牌主张的深度呈现。这标志着维密正在从产品、营销、社会公益、创意内容多个维度来帮助女性摆脱身体羞耻，欣赏自我，伴随不同年龄层的女性共同成长。

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