央视与KBS达成合作,未来中韩文化互通可以有何畅想?
央视和KBS此次的合作,是否可视作两国文娱产品和节目合作有望重启的信号?文 | 余日青
2月22日,央视新闻发布消息称,2021年是中韩文化交流年,为落实中韩两国元首共识,中央广播电视总台与韩国放送公社(KBS)以视频方式签署合作协议。双方决定,本着平等互利和友好协商的原则,建立合作机制,开展在节目内容、媒体技术、产业经营等方面的全面合作,推动两国人文交流,增进友谊与互信,推进中韩战略合作伙伴关系迈上新台阶。
这是2016年以来,央视首次在《新闻联播》节目中以专门篇幅报道与韩国媒体、文化娱乐方面的合作。自2016年传闻“限韩令”颁布后的五年间,包括各大央卫视以及爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台,对于韩国文化娱乐产品的引进和播出都在逐步减少,少量含有韩国基因的内容产品的亮相也都颇为隐蔽。此次央视和KBS的合作,是否预示着两国文化娱乐产品和节目合作又一繁荣时期的到来?
从“官方”走向“地下”
韩流仍然生根在内娱
据中国电视剧制作产业协会会长尤小刚透露, 央视之所以与KBS达成合作,是因为韩国方面不断希望能够合作。“其实早在前年,KBS就通过协会各个渠道向我们传递了希望能够恢复通畅合作的想法,我们也把这些意见及时地向主管部门做了反映。”
此次达成合作协议的KBS(韩国放送公社),为韩国最早的公营电视台与广播电台。营运交由独立公共机构进行,收入来自政府和所委任的电视机许可证服务费。其与文化放送株式公社(MBC)和SBS株式会社(SBS)并列为韩国三大无线电视台,是韩国最重要的公营电视台之一。
在早些年韩流盛行的时代,KBS制作和播出的众多文化娱乐产品都为中国观众熟悉,从《冬季恋歌》《蓝色生死恋》到《太阳的后裔》等韩剧都曾在中国掀起追剧热潮。《音乐银行》《Happy Together》《超人回来了》《两天一夜》等王牌综艺节目也曾对国内综艺市场产生过深远影响。
可以说,KBS作为韩国娱乐文化的中坚输出力量,在造就国内韩流巅峰时期的过程中扮演了极为重要的角色。直到2016年萨德系统的部署,中韩两国外交关系紧张,“韩流”迅速降温,彼时关于“限韩令”的传言也甚嚣尘上。
2016年之后,韩流文化在国内经历了很长一段时间的沉寂期。在之后很长一段时间内,“限韩令”收紧或者松动的新闻频频传出,受到这种政策剧烈波动的影响,国内市场对中韩合作项目逐步呈现出极其谨慎的态度,很多相关公司机构为规避风险选择退出市场。
很快,涉及韩国元素的影视作品在央视、卫视等主流电视媒体上也消失得无影无踪,头部的视频平台虽仍然有部分韩国影视作品播出,但是却很难再上一线宣传窗口。在此之后,许多活跃在国内的韩国艺人也开始减少在国内活动。
虽然官方主流渠道几乎被切断,但事实上,我们也看到近两年来,韩流文化有所回暖。虽然没有双向合作,但是纯内容输出依旧在民间悄然进行,很大一部分韩国文化内容产品的播出转移到了如韩剧TV、人人视频等视频播放器身上。从去年的《爱的迫降》《顶楼》《是精神病但没关系》到今年《女神降临》等剧频上热搜,掀起了多股韩剧追剧潮。
韩剧TV首页
目前很多韩娱圈出身的艺人也正在重新走向大众视野,例如正在播的两档S级选秀综艺中,一档节目的导师LISA是当红韩国女团成员,另一档节目的导师刘逸云也是前韩国女团f(x)成员。从“官方”走向“地下”,韩娱仍然生长在国内肥沃的观众土壤之中。
国内偶像产业迅速崛起
松绑信号释放后合作空间何在
事实上,关于“限韩令”官方是一直没有明确说法的。“政府从来没有下过‘限韩令’”,尤小刚表示,“之前韩国的文化产业跟中国单向合作较多,韩国只是把中国当做一个市场,只是单向输出,但是韩国对中国的文化并没有对等的接受,又在政治上伤害了中国人民的情感,所以大家都在喊‘限韩令’,这完全是大家自发的行为。”
对于行业来说,业内人士指出, 影视圈很多时候不需要文件,仅仅一个意向的释放,一个风吹草动都能惊动一大波嗅觉敏锐的人。
无论是否有明文规定,在对于韩国影视娱乐产品甚至整个韩流文化的压制下,国内的娱乐产业尤其是偶像产业迅速成长起来,国内娱乐行业开始了自己的偶像明星养成之路,从2018年《偶像练习生》《创造101》两档节目收割流量,内娱也迎来了偶像元年。
训练生公司一夜之间遍地开花,中国的娱乐业也培养出了自己的顶级流量明星。对于现在的内娱市场来说,在渠道曝光资源有限的情况下,养成偶像数量正在趋于饱和。新环境下成长起来的新一代内娱饭圈也正在崛起成长,而追逐韩娱的粉丝群却难以避免出现断层。
过去韩星来到中国轻松捞金的时代已经过去。“韩国在电影和娱乐工业上有它的优势。但中韩的文化合作,不会像过去那样带来大的冲击,是一个良性的补充吧。”知名影评人谭飞认为,如今不太可能出现当年那种大量韩国明星来中国拍戏的情况。
电视剧制片人李珺玮也认为,央视和KBS的合作是一个信号,但是 中韩在影视层面的合作可能更多的体现在版权引进和合作上,能不能用韩国艺人还不好说,目前来看,“主要还是内容本身的合作,艺人合作还是要慎重。”
协议背后的大局
未来合作的畅想
今年以来,中韩两国之间的隔阂在慢慢消解,与之而来的是各方各面交流的不断增加,今年1月以来中韩之间的合作如雨后春笋般不断增加。
也有专家在接受媒体采访时表示央视和KBS之所以在这个时间达成合作,一是疫情以后国际形势产生了变化,人们对于人类命运共同体的认识有了新的进步;二是疫情的原因导致人们面对面的交流不太方便,文化作为人类交流的特殊载体,在新时代应该承担起特殊的作用;三是两国的友好传统和对文化认识的共同点,使得此次合作水到渠成。
央视和KBS此次的合作,正是在两国外交关系回暖的大环境下,两国在文化娱乐产品和节目方面进行合作的新开始。 央视作为国家级的官方媒体,率先与KBS达成合作也是在向社会放出中韩文化合作的良好信号,加强市场信心。
针对以前文化交流存在的问题,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚指出,此次合作跟之前的不同, “不会再基于以前的那种单向的互动性差的合作了,而会是一个比较好的互动性强的合作。”至于具体会怎么合作,他表示,这需要在实践中根据双方的需求来看。
就目前报道的信息来看,这次合作不仅是官方媒体牵头,而且强调“建立合作机制”,或许有打造长期良性合作试点模式的意图。另外除了节目内容等方面以外,还提出要在媒体技术、产业经营等方面进行全面的合作,这也体现了此次合作无论是在深度还是广度上都与以往有所突破。
此次合作打破自2016年以来中韩文化交流的僵局,自上而下的合作讯号传出,接下来不仅是央视、头部卫视,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等各大视频网站势必将采取一系列的合作措施,相信主动权又会回到主流媒体的手中,这与目前视频平台的海外拓展之路也是契合的。对于未来的中韩文化娱乐合作关系发展,或许我们可以有更多的畅想。
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