千万粉丝“搞笑女”另起小号 MCN直接送上起诉书！

发布时间：2024-12-23 07:48

编辑 / B B

MCN是直播短视频时代的“香饽饽”，依靠MCN的模块化运营，平台能够对主播进行规范化管理，也能大量创作出优质的内容。

对于很多主播而言，MCN也是迅速成长的孵化器，通过MCN的商业资源，主播能接触到更多的品牌方，提高变现几率。

可是看上去多赢的合作关系，在现实中却经常出现问题。主播和MCN之间时不时就要因为账号归属权、利益分配不均等产生一些问题，很多头部的大主播更是因为纠纷上演账号“一夜归零”。

最近，以反串搞笑女为标签走红抖音的“刘大悦”就与MCN爆出纠纷，其MCN天下耀莱也直接起诉法院指责其违约，一场千万粉丝达人与MCN的闹剧又要展开。

刘大悦另起新号 MCN发公告起诉

事情还要从3月10日说起，当天“刘大悦”发布了一条视频，视频的内容和以往的段子类似，告诉粉丝即将“忘记现有账户密码”，并启用新的账号，按照以往“刘大悦”欢快的开头，很多粉丝还以为账号注册了新的小号。

可是视频的结尾却登出一张公告，公告内容显示现有“刘大悦”将暂停使用，今后将转移到“刘大悦er”继续更新。并表示主播刘悦本人与MCN公司产生经济纠纷，已起诉至北京朝阳区人民法院。

实际上，在发布这条视频之前，刘大悦已经停更半个月之久。视频发出后，“刘大悦”的账号以肉眼可见的速度1分钟掉了10万粉丝，而其新账号“刘大悦er”虽暂无更新视频，但粉丝量却迅速飙升。

随后有自称刘大悦同事的网友爆料称，其MCN天下耀莱压榨刘大悦，逼迫其团队大部分员工离职，甚至要求刘大悦在生病期间继续接广告赚钱。

这样天下耀莱就不乐意了，在其抖音发布了仅有的一条带有公章的声明，称刘悦（刘大悦本名）早在二月初就偷偷更改了与公司账户关联的手机号码，导致公司运营团队无法正常工作，刘大悦最近在公司不知情的情况下登录了自己的账户。

同时，刘悦拒不返还公司“dayue96”抖音号，使用小号引流的行为已构成违约，公司以违约和侵犯知识产权为由对刘大悦提起诉讼。并且声明，天下耀莱拥有“刘大悦”的艺术形象、表演形象，擅自使用“刘大悦”形象创意是违法行为。

目前，双方的说法各执一词，但具体刘悦和天下耀莱发生了什么还不得而知。不过，新账号“刘大悦er”已经在短短4天内涨粉320万。

搞笑女人设涨粉千万 MCN运营功不可没

熟悉“刘大悦”的粉丝应该知道，她在此之前有1072万粉丝，是抖音头部剧情搞笑达人，被评价为：唯一能靠颜值火，偏偏要做搞笑女。

在她的视频中，妈妈有点“社交牛逼”，喜欢吃辣条、追小说、打游戏等一切新潮的事物，生活上“不太靠谱”，常常对女儿提出一些哭笑不得的无理要求。而完全处于“放养”模式的女儿大悦不仅名列前茅，还懂得保护自己，在家也完全能照顾好妈妈。

这种两个角色的强烈反差很容易给网友留下了记忆点。更重要的是，在“刘大悦”的视频当中没有夸张的炫富，也没有狗血的炒CP剧情，只是单纯的记录大悦妈与大悦的日常生活。

比如，网络上流传最广的段子，让女儿打扫卫生、为妈妈做饭，就被“刘大悦”拍成了段子，而这个定位，也恰到好处的抓住了很多80、90后网友的心里。数据显示，其拍摄的“以后你当妈系列”和“悦式成长记”累计播放量已经整整超过20亿。

不过要说，“刘大悦”能成为千万级主播，背后的MCN机构天下耀莱也功不可没。因为像“刘大悦”这样的主播在抖音是在太多了，比如丈母娘遇上婆婆妈的“高压郭”是一人饰演婆婆、亲家母、媳妇、儿子等多个角色；还有“青岛大姨张大霞”也是一人分饰母亲和儿子，上演斗智斗勇的戏码。

可以把2021年6月份看做“刘大悦”的转变的分水岭。之前，她曾经扮演过很多角色，场景有时候是面试，有时候是双十一付尾款，将当代年轻人的现状完美的还原了出来，虽然每段视频都非常搞笑有看点，但是却因为扮演的角色不够统一，内容太过混乱。

直到2021年的6月份，刘悦将自己的视频风格彻底统一，扮演的角色也固定了下来，不管出演怎样的剧情，围绕的人物都是大悦与大悦妈，而粉丝构成上也更加精准的定位以女性观众为主，年龄分布在25岁左右的群体上。

利益是绕不开的大山

值得一提的是，天下耀莱也是盛产搞笑主播的MCN。以前经常在刘大悦视频中露脸的维维啊与派小轩，同属于这个机构，并且在刘大悦账号运营初期，早已突破2000万粉丝的维维啊帮助刘大悦吸引了不少流量。

和很多搞笑主播近年来转型直播带货不同，刘大悦一直没有直播带货，而是坚持以纯视频博主常见的变现方式为主。即通过与品牌方的合作，将产品内容自然融入视频中，粉丝观看内容并被种草。有网友曾经爆料过，刘大悦的账号光是广告接单月收入就可以超过150万，仅次于疯产姐妹邵雨轩，据说每拍一条广告就可以赚22万。

眼下，刘大悦与天下耀莱将矛盾公之于众，并且对簿公堂，对于双方来说都是一种损失。虽然，刘大悦称作品会继续在新账号更新，也不会删除老账号的作品。但是想要延续之前的内容模式和形象，在法律的介入下不是那么容易的。

好在，从高涨的粉丝数中，能够看出粉丝对刘大悦的支持，这比“浪胃仙”“海扬”等千万粉丝主播因为和MCN机构互撕搞得一地鸡毛强很多。

层出不穷的主播与MCN纠纷，也在提醒所有从业者，在经纪合约上应该更加谨慎小心，维护好自身的权益，不要在任何“远景”前都盲目尝试。