完美日记、花西子谁是国货之光它们幕后老板竟与这两化妆品牌大有关系

发布时间：2024-12-23 03:49

运营商财经网八卦叨/文

完美日记和花西子谁才是国货之光？其实率先开始爆火的是完美日记，区别于国际大牌高价位，走的一直是“平价”路线，收获了不少学生党的喜爱。而花西子出圈则是因为“颜值”，无论是取名还是外包装都透着“古风”情怀，包装精美，这一打发和茶颜悦色的路数有些相似，再加上李佳琦的大力吆喝，拿下了不少消费者。

花西子产品价格区间基本在100-200左右，走的是中高端路线，与完美日记消费人群重合度很高，双方的竞争很激烈。在线上平台，花西子的销售额和增速都已经超过了完美日记，今年2月国货品牌销售额冠军为花西子，当月成交额为2.88亿元，其次才是完美日记2.23亿元。

不过虽然花西子势头明显，但很多消费者就是冲着颜值去买的，从产品种类和更新速度上还是稍逊于完美日记。从各大宣传口径上，完美日记似乎也并不想争这个“国货之光”的头衔，更急迫的是想要摆脱“网红美妆”标签，走高端路线，除了签约周迅作为全球代言人升级品牌外，其母公司逸仙电商还一口气收购了Eve Lom和Galénic两个国外高端护肤美妆品牌，似乎想要通过并购逐渐打进高端圈层。

再回过来看，美妆其实是个暴利行业，而且这行业水很深，无论是花西子和完美日记都不是突然崛起，两家创始人都在化妆品界摸爬滚打了很多年的资深人员，完美日记创始人是黄锦峰，创业之前在宝洁集团、御泥坊就过职，曾还是御泥坊首席运营官，十分深谙营销套路。而花西子的创始人吴成龙也在百雀羚呆过很长时间，仔细观察就可以发现在花西子的身上其实能看到不少百雀羚的影子，大火的“中国风”也正是脱胎于此。

（责任编辑：刘慧敏）

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