王心凌、秦舒培微博与粉丝互动，美即面膜新玩法提升参与感

　　近日，美即面膜推出了新升级缤纷系列产品，并通过与王心凌等明星联动，打响了新品上市传播的第一战。在这次的明星营销中，王心凌、秦舒培、游天翼等明星试用美即面膜并与粉丝互动感受，提升了美即面膜的知名度和美誉度。美即此次与王心凌、秦舒培、游天翼等明星、粉丝、产品三者结合起来，践行了“以明星聚拢粉丝、以互动创造口碑”的新模式，更有效地把品牌理念、产品功能传递至粉丝。

　　移动互联网时代下，粉丝经济对品牌价值的增益日益明显。“排队为周董上天台”的粉丝群体，成为了品牌最想攻略的人群之一。而现在多数品牌选择通过高号召力的明星来搭桥与粉丝沟通，这样明显可以更容易实现粉丝聚拢。但要如何让粉丝从“粉自己家亲”转为“粉品牌”，才是明星营销成功的核心。

　　独辟蹊径 美即面膜实现内容软植入

　　当粉丝经济遇到移动互联网时代，所有营销都得考虑粉丝的属性。美即面膜的消费群体，多为85后、90后，他们成长在互联网时代，对各种广告有了很强的免疫力，生硬的广告插入很容易被忽视。

　　美即面膜在今春推出了新升级的缤纷系列产品，作为“非时尚界”的产品，它却首次出现在大热的时装周上。美即面膜让超模秦舒培、游天翼将新升级的产品带到纽约时装周。这样的大动作，美即面膜采用的传播策略不是大幅度的专题报道，而是将新升级美即面膜融入到超模们的生活片段中，上妆前、卸妆后敷一片面膜，都是在传递美即面膜的“15分钟护肤”理念。

　　而与另一位女星安以轩的合作，美即面膜也是让新品自然随意地出现在她的行李箱。这样的品牌露出更加软性、温暖，也更容易让粉丝接受品牌信息成为“专属粉儿”。

互动玩法提升参与感 沉淀品牌死忠粉

　　作为强情感维系群体，粉丝更需要“人情味、互动性、高参与”的营销方式。他们对偶像的爱和追随，也需要具体的行动来承载。

　　洞察到这一点，美即面膜在新品试用的环节中，就以“为爱豆投票”的方式来调动粉丝的参与性。哪位明星能拿到新升级美即面膜，完全取决于粉丝的投票。此举一出，韩庚、李晨、唐嫣等各家的粉丝开始为偶像的颜奔走，新升级美即面膜的知名度也就此打开。

　　而美即面膜于近日推出的#面膜打卡，美丽升级#活动，更是将互动玩到了极致。明星率先在微博喊出”美丽不偷懒，面膜要打卡”的口号，并晒出自己使用新升级美即面膜的照片。一向热爱追随模仿偶像行为的粉丝，也开始晒自己的面膜照，回应参与活动。截止发稿时间，已有上万名粉丝参与到了面膜打卡活动之中。

　　品牌与明星合作，说到底还是与明星的强号召力合作。美即面膜这次没有将营销局限在明星个人身上，而是将产品、明星、粉丝三者结合起来，践行了“以明星聚拢粉丝、以互动创造口碑”的新模式，更有效地把品牌理念、产品功能传递至粉丝。

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