蔡明、徐峥、谢广坤雄霸小品、大屏幕、小屏幕和NBA有啥关系？

昨天，NBA的热点人物不是哈登，而是蔡徐坤。NBA已经连续七年举办新春贺岁活动，今年是第八年，按照以往的惯例，NBA中国在1月18日对外发布了三部春节主题的宣传片，今年除了当红球星继续参与，还引入了娱乐明星蔡徐坤，后者因此成为了NBA首位“新春贺岁形象大使”。

刘骁

北京体育广播双奥之声篮球评论员

美职篮需要流量明星

顶级职业体育联盟跟当红流量明星跨界合作，早已不是什么新鲜事，不管是NFL超级碗和吴亦凡，还是MLB和王源，应该说都取得不错的推广效果。NBA跨界得更早，吴亦凡和蒋劲夫都登上过NBA全明星周末名人赛的赛场，而每年的NBA中国赛，跨界进来的明星早已经数不过来。

联盟借助娱乐明星的粉丝效应，扩大自己赛事影响力，拓展用户边界；明星借助联盟舞台，给自己贴上运动和健康的标签，获得更多品牌亲睐，可谓一举双赢。

蔡徐坤“不要钱”出演宣传片，看重和三个NBA当红球星“同台”给球迷拜年送祝福，更重要的是，这些宣传片会和NBA的比赛一起，展现到亿万球迷眼前，这是海量的媒体曝光，也是未来的商业价值。NBA当然看重蔡徐坤的跨界流量，尤其是其年轻粉丝和女性粉丝的流量，那是NBA当下正在重点研究和突破的两个领域，NBA需要在相对平行的渠道和平台上挖掘并培养未来的核心用户，必须要跨破圈层。尽管新的美职篮形象大使确实与众不同，此前同篮球关联也并不太多，只要他自带流量，就能成为这个网络时代的代表人物，不管他是在娱乐界，还是在体育圈。

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