乔丹与耐克的故事

在纵横球场和商场的16年里,乔丹成为了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星,他的第一份商业广告是和耐克公司在1984年夏天签订的。当时耐克很不景气,他们发现了乔丹,并决定把赌注押在乔丹身上。

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乔丹与耐克的故事

在纵横球场和商场的1年里，乔丹 6 成为了全世界最成功的职业体育明星和 商业体育明星，他的第一份商业广告是

和耐克公司在 1 8年夏天签订的。当时 94 耐克很不景气，他们发现了乔丹，并决

定把赌注押在乔丹身上。当时的乔丹“未想过跟耐克签约，”而是想投奔从阿迪达斯的麾下，然而阿迪达斯似乎又

对乔丹这份感情无动于衷。耐克为笼络 住这个极有潜质的“明星”的心，开小出了非常优厚的条件，承诺将为乔丹树立个人品牌，并且在每双乔丹系列运动 鞋的销售中，给予乔丹提成。

这种特殊条款刺激了乔丹扬名立万的欲望，也为体育商业开创了先河。耐克以此为契机，借助“人鞋”的动飞力，成为全球最大的体育用品公司，乔丹也成为了拥有个人运动鞋品牌的第一人。许多人认为，耐克和乔丹的结合， 是现代商业和现代体育最完美的婚姻。 意的品牌名称“人乔丹”。飞 斯派克 来为这款鞋拍了一个电视广李 1 8 g,合作双方紧密协作，推出告：乔丹成为了从阿拉丁神灯中飞出的 95

18年，2岁的迈克尔 丹首轮第了“丹一代”运动鞋，这款鞋在功能神人，而让他能够飞翔的理由就是穿了 94 1乔乔 3位被芝加哥公牛队选中，一个NB历史方面和当时的其他球鞋没有太大的不飞人乔丹鞋。 A 中最辉煌的神话时代正在悄然拉开序同，但它有一个醒目的外表一一以黑红幕。耐克公司得知乔丹无意自己之后， 并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的论训练还是比赛，乔丹都穿着这双鞋。

从 18年￣1 8年，耐克公司共投入 9 4 19 6 j 第一部全国播放的广告于 1 8年感恩节 4 9

作为主色 (当时球鞋大多是白色 )。无了5 0 0万美元宣传“中飞人乔丹鞋”。空

短片，送给乔丹一家。乔丹父母被打动因为特立独行的颜色 (公牛队的白色前后推出，广告的画外音是：“说他和 谁了，而乔丹看到关于自己的片子很惊球鞋不一样

),联盟禁止乔丹穿这双不是在飞”,在当时具有极强的传播效 异，他说那是他第一次发觉篮球可以成鞋，同时罚款，罚金一直涨到每场 5 0 果。 1 6,耐克推出乔丹二代。此 00 8年 9

为一种艺术。耐克的诚意打动了乔丹， 他们签订了5 2 0美金的天价合同。年 5万

美元，但是耐克愿意替乔丹支付罚金， 并鼓励乔丹继续穿。为此，他们前后支

后，耐克每年都推出一款乔丹鞋……

耐克与乔丹的合作，使得耐克有了

这在当时体育商业赞助上可不是一个小付了上百万美元的罚款，但耐克鞋的广突飞猛进地增长。1 8年，耐克的销售 6 9数目，无疑是当时职业运动历史上最大告却因此受到了启发，广告主图案就是额突破1亿美元，1 9年成为世界体育 o 0 9的赌博游戏。为了让品牌的表现更为出 一

个大大的 x,上面是一双三色鞋，接用品制造业的龙头老大，1 9年销售额 4 9

色，乔丹的经纪人法尔克和耐克的代表着是“止”的字祥，人们的好奇心因达到 4亿美元。 1多年来，乔丹系列运禁 O 0

煞费苦心为乔丹构思扣篮等动作的广告此被激发出来，大家都蜂拥到商店去购动鞋和运动服的销售额占耐克公司总销片，法尔克又提出乔丹要有以他名字合买这款被禁止在赛场上出现的飞人乔丹售额的 5%。耐克公司这些年中单从销售 名的品牌，并提出了一个双方都十分满鞋。另外，耐克还找来年轻的黑人导演乔丹服装鞋帽上便赢￣ 2{ J I 6L美元。圈

01 1 6 0 0广告主市场观察 2 2 5

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