星巴克拍短剧，是要翻红了吗

星巴克拍短剧，是要翻红了吗？
最近几年，明星翻红的现象越来越多，品牌也不例外。前两年是鸿星尔克和娃哈哈，去年则是各种直播和营销号集体炒情怀。今年呢？短剧的爆火让不少品牌看到了翻红的机会，而这次，居然是星巴克！
星巴克也要“下沉”了？

星巴克一直以来都是高端咖啡的代表，坚决不走9.9元的路线。但最近，它推出了短剧《我在古代开星巴克》，让人不禁感叹：星巴克终于坐不住了！瑞幸咖啡的横空出世让星巴克备受打击，而库迪和幸运咖等新兴品牌更是把咖啡市场卷到9.9元，星巴克几乎无人问津。直播和联名活动也没能激起什么水花。经过一番折腾，星巴克终于明白，当下环境需要“下沉”，与群众打成一片。于是，它选择了定制微短剧。
网红打卡变曝光求生

曾经的网红打卡地，如今变成了追求曝光的战场。星巴克官方发布短剧后，总触达超过1亿顾客，带来了超百万消费者，还增加了超过3000万粉丝。负面形象多年的星巴克就这样逆转了形象，“流量为王，曝光第一”这句话的含金量再次上升。定制短剧从去年开始就接踵而至，创造品牌神话。观众通过剧情内容重新建立与品牌之间的情感，愿意重新了解这个品牌，自然赋予品牌新的价值。
国际品牌入局，短剧蓝海有多大？

麦当劳、肯德基其实都比星巴克更早布局短剧营销，战绩可查。大多数餐饮品牌选择了“流量密码”的重生、穿越赛道。虽然短剧创作者手拿把掐，但短剧不会这样复制化，它在向精品化进步。新型题材的输出、不断精进的画面、品牌理念的自然融入、如何引起大众共情，是短剧圈在“卷”的关键。随着短剧创作的进步，这个行业将永久存在，作用力也会永远存在。
传统广告片 vs 短剧

相比传统广告片和宣传片，短剧是完全面向大众的内容传播，自然植入品牌认知与信息，形成不占用时间的无痛传播。非创意类传统广告片多少有些自我欣赏，而短剧是“低姿态”的存在，是取悦大众的作用，自然建立更亲近的用户关系。很多人不看好短剧，因为所谓“低俗内容”；很多人看好短剧，因为所谓“下沉内容”。我们想说，短剧走的路线和连续剧没有太大不同，只要创作团队还有内容创新能力，就不会局限，而是开拓短剧的无限可能。

总之，星巴克这次拍短剧的做法，无疑是给了品牌营销新的启示。未来的市场竞争中，谁能更好地利用这种新型传播方式，谁就能在竞争中占据先机。

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