文/李光斗（微信公众号：lgdbrand）
从裙子的颜色上判断，今天梅姨（梅丽尔·斯特里普）确实没有穿卡尔（卡尔·拉格斐）设计的品牌裙上本届奥斯卡红毯。在公开叫板完美国新任总统特朗普后，又跟时尚界的老佛爷杠上的梅姨，在奥斯卡临近前夕遭到老佛爷“虽然是天才演员，但非常廉价”的点名怒怼。
此次掐架的导火线正是本届奥斯卡颁奖典礼，据说是梅姨毁约卡尔设计的灰色刺绣真丝裙在先。梅姨团队因找到了愿意付费的服装赞助商而临时取消了与卡尔的合作，于是不接受索价的卡尔开始了这场炮轰热议。虽说卡尔不是什么省油的灯，但姜还是老的辣，尽管卡尔设计的某高定品牌最终没能按照原计划登上奥斯卡红毯，但也因卡尔这么一闹博得了海量的话题和眼球。后续握手言和的漂亮的公关更是高明，给了彼此一个台阶下，因为僵持下去对谁都没有好处。
奥斯卡是电影人的加冕地，是各路星星们超级秀场，更是品牌商们吸金地。奥斯卡的主要看点除了万众期待的颁奖结果，就是明星们光彩夺目的着装造型红毯秀了。于品牌而言，能够被闪耀的巨星佩戴穿着以走红毯示人，是增加曝光吸粉吸金的绝佳时机。2012年英国《金融时报》就曾披露，获奥斯卡提名的A类好莱坞女演员，佩戴品牌珠宝出席发奖仪式的价格是50万美元，品牌大使每年可进帐数百万美元。不言自明这中间的利益关系。今天我们就来扒一扒奥斯卡背后的商业潜规则和商业逻辑。
红毯上的乾坤大挪移
奥斯卡颁奖典礼上的红毯，是众星的必争之地。回顾往届奥斯卡红毯秀，这条长长的鲜艳亮丽红毯背后，实则暗藏了明星们和品牌商们的心机。
2015年前的第87届奥斯卡爆出了这样一件丑闻，西班牙女星Anna Allen在社交网络上晒出自己的奥斯卡红毯照。但机智如网友，没过几天，人们发现，这张照片是P的——Anna Allen把自己的头“贴”在了那位真正的当事人的脖子上。这还不算，这张“红毯”的真实背景是2013年的罗马电影节。于是网友继续深挖，发现Anna Allen曾应晒出的那些与好莱坞影星的合影，以及很多宣称自己主演过的作品剧照，都是如法炮制的合成照。甚至自己的奥斯卡邀请函也取材于一位名叫Lupita的女星。这是走要谐星的路数吗？
重要的事说三遍：高潮马上开始！高潮马上开始！真正的高潮马上开始！
Lupita是一位如假包换的奥斯卡黑珍珠，彼时，在万众瞩目的红毯秀上，Lupita身着一条据称价值10万英镑的珍珠晚礼服（镶满6000颗日本顶级珍珠，全部手工定制）吸尽了全球吃瓜群众的目光。但随后，这件衣服却不翼而飞。没人知道它去哪了，也许很多年后，会作为历史尘封的一段传奇，突然出现在世界某地的私人拍卖会上……所有的猜测都是徒劳。因为不久，媒体接到一个神秘的“飞贼”电话——裙子经鉴定是假的，根本不值钱。现在就在某个宾馆的厕所里！于是，实枪核弹的警方紧急出动，果然找到了这条被世人震惊的裙子。但是但是，这些都不重要。因为真相永远只有一个：这条裙子来自Calvin Klein，这是一场精心策划的营销。
但几家欢喜几家愁。有人丢东西是营销策划。有人丢东西却是真金白银。同样还是这届奥斯卡，中国女星黄圣依却因故错过了走红毯的机会。据说，是因为把一件早就精心准备的定制礼服给弄丢了，急火攻心才与奥斯卡交臂失之。
自古真情留不住，从来套路得人心。看来此言不虚。
奥斯卡：一门和荣誉有关的生意
有电影业内人士估算，如果一部影片获得奥斯卡奖提名，那么其票房至少增加3000万美元；如若还能获奖，票房收入还能再增加2000万美元。奥斯卡奖不仅是电影票房的引爆剂，更是电影演员、导演的身价的助推器。得了奥斯卡奖的演员、导演，身价、片酬翻倍自不用说，更能带来更多的周边收益，例如更多的拍片机会、广告代言收入、电视节目收入等。
基于奥斯卡带来的巨大“钱景”，世界各大影片公司往往每年都会花大价钱押宝一部冲奥之作。购买有潜力冲奥的IP剧本、请有奥斯卡面相的演员和有奥斯卡实力的导演，雇佣专业的奥斯卡竞选和公关团队，投广告进行影片宣传;甚至用非常手段在奥斯卡评委席里抢占“内线”。奥斯卡并不是只有光鲜亮丽，更是暗流涌动的商业战场。
既然制片公司、演员、导演挤破了头，那么奥斯卡的发起单位美国电影艺术与科学学院自然也就做起了一门稳赚不赔的关于荣誉的生意。
奥斯卡的另一个吸金渠道是出售天价转播权。从1976年开始，美国广播公司（ABC）就一直购买奥斯卡转播权，近年来ABC支付的转播费已经超过7500万美元以上，而办一场奥斯卡的成本仅为4000万美元。今年，中国的芒果卫视也获得转播权，转播费用未透漏，想必也价格不菲。
除转播权售出之外，奥斯卡的广告收入也肥水。这几年，奥斯卡的广告时长和价格双双攀升，广告时长从2011年的24分钟增加到35分钟。2015年奥斯卡的每30秒的广告价格约183万美元，整场广告收入在1亿美元以上。
奥斯卡的第三个吸金渠道是奥斯卡红毯秀。对于那些未获奖但希望蹭个红毯，提升人气和身价的明星，花钱走红毯也成为奥斯卡的一种生意，每年奥斯卡的红毯秀收入也高达1.1亿美元以上。
随着社交网络是火热，奥斯卡还开展社交媒体营销，社交网络+奥斯卡话题+明星+广告植入，成为奥斯卡和广告主的狂欢。2014年奥斯卡颁奖礼上，一张艾伦的照片在推特上引发340万次转发，观众达4500万，而艾伦的照片也为手机厂商三星带来8—10亿美元的收入。
奥斯卡绝不仅仅是一个电影界的颁奖典礼，也是一场与荣誉和赞誉挂钩的生意。返回搜狐，查看更多
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