今天是单仁行陪伴你的第1200天
7月10日下午，在新浪微博移动端上，突然出现了这样一张开屏图。
原来，风口浪尖上的蔡徐坤，又一次“跨界宣传”，只不过这次的对象不是NBA，而是《狮子王》。
只不过，这低调点宣传还好，一高调，争议就来了。不少网友认为，“流量明星”蔡徐坤和“童年经典”《狮子王》完全不搭边，强行绑定蔡徐坤与《狮子王》，是一种极其尴尬的宣发手段。
然而，这也不是第一次进口大片国内宣发的时候，请中国的流量明星来做推广了。
像是《星球大战：原力觉醒》请了鹿晗、《王牌特工2》请了王俊凯、《蝙蝠侠大战超人》请了李易峰...
很多人说，请这些流量明星来，不就是为了流量吗？
其实呢，流量是个很模糊的定义，之所以会请流量明星来“代言”电影，大致上离不开这三个原因。
第一，粉丝经济。
粉丝经济最大的盈利，其实是在重复消费，
所以你会看到，现在国内的造星综艺只多不少，而粉丝为了保证哪个小鲜肉能C位出道。
粉丝们又是买冠名商的产品来获得更多的投票权，又是充视频来保持偶像热度，为的就是造出一个KOL。
为了证明自己偶像能给电影带来多大票房，二刷、三刷、甚至抱团刷同一部电影，对于粉丝们来说，不过是小菜一碟。
第二，带货能力。
流量明星的带货能力到底有多强呢？
一个代言人，就把整个企业的月度季度甚至年度销售目标给完成了。
第三，曝光度。
从数据来看，截至7月12日17时，蔡徐坤为《狮子王》宣传的那条微博：
评论与转发突破了26万次，点赞次数已经超过34万，超过了此前任何一条《狮子王》宣传微博的数据。
这样的结果，对电影跟明星来说，无疑是双赢局面。
一个增加了曝光度，票房有了底气，一个有好莱坞背书，星途更加广阔。
所以，综合来看，进口大片的宣发，找流量明星显然是最合适不过的。
实际上，电影作为一种产品，找明星当“代言人”也是达到营销目的的一种手段。
但是请明星，真的太贵，一般企业是真的有心无力，毕竟庙小容不下大佛。
那么，有没有什么能够让企业花小钱得到大流量的方法呢？这里有三个小建议给到你。
第一个，老板就是企业最好的代言人。
当今社会，企业家的形象建设，已经成了企业越来越重要的软实力。
如果想变现这种软实力，就必须重视企业家形象建设，让自己在社交媒体上有更大的影响力。
特别是抖音的到来，几乎人人都有一夜成名的机会，大大降低了成为网红的门槛，也降低了企业宣传的难度。
事实上，今天很多企业家已经开始试水抖音，力求把自己打造成一个小网红。
比如小米的雷军，他就不只玩抖音，还在小红书当起了KOL。
就像艺术大师安迪·沃霍尔曾说过，每个人都可能在15分钟内出名。
而今天，一夜成名的时间被缩短到了15秒，甚至是更短。
第二个，从核心客户的诉求中，打造跟企业调性相符的真正代言人。
台湾有一家全联超市，这家超市什么优势都没，唯一的优势就是便宜。
但台湾几乎所有的超市都自称是最便宜的，消费者根本就搞不清谁最便宜。
于是，全联开始琢磨消费人群，当时他们面对的是一群每天精打细算的主妇，一来她们不希望跟商家跟她们斤斤计较，更不希望受欺骗。
所以全联的定位，就是“老实本分”。因为只有跟老实人打交道，才能让这群主妇放心、安心。
现在品牌核心理念有了，要怎么传达给消费者呢？
他们打造了一个憨厚，甚至有点笨的“全联先生”，然后让憨厚的全联先生出现在电视广告上。
对于大多数消费者来说，超市无非就是个购物的地方，既冰冷又没人情味。
但全联却用老实忠厚的全联先生架起了和消费者沟通的桥梁，成功用温情和贴心打动主妇人群。
靠着这样的“代言人”，全联超市开了超过700家连锁超市，还成了全台湾数量最多且影响最大的连锁超市品牌。
第三个，让自家员工代言企业。
有些老板偏向于实干，演艺能力可能并没有那么强，这时候，就可以尝试让底下活泼、富有感染力、正能量的员工去拍抖音。
一来，这样做的运营成本低；
二来，能让企业人格化形象更突出，更加迎合抖音这种主打UGC内容众创、推荐的平台属性，达到小成本、广宣传的目的。
比如我刷抖音的时候，就看到不少企业的抖音号，里面的员工每天就是想着怎么样拍段子，黑老板。
尽管如此，他们的抖音视频还是主要作为产品推广的一种方式。
毕竟这些企业的客户群体趋向年轻化，利用抖音进行宣传也是可行的。
说到底，在这个流量至上的时代，尤其是在中国，要想获得更广的传播力和更热的讨论度，只有选择向流量靠拢。
选择流量明星还是自造流量，全看品牌及企业自身选择，但不管哪种，只要能够实现商业变现，那它就是巨大流量的最终去处。返回搜狐，查看更多
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