谷爱凌夺金！代言迅增，体育明星或成品牌新宠

网视导读：2月8日上午，18岁的中国选手谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中，凭借最后一跳94.50分拿到了金牌。

这是北京冬奥会雪上项目中国队夺得的首枚金牌。

就在昨天，自由式滑雪女子大跳台的资格赛中，参赛的25名选手只有12名能进入今天的决赛，由于第二次试跳失误，谷爱凌在第三次试跳时降低了难度，以161.25的总得分，资格赛第五名的成绩拿到了决赛资格。

当被记者问到18岁的年龄要在北京冬奥会上冲击自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧和大跳台三个项目的奖牌，会不会压力很大时，谷爱凌笑着说：“我不觉得这有什么压力，比三个项目反而会让我压力小很多，因为我有三次机会去实现愿望呀！”

谁能想到仅仅一天过后，谷爱凌就拿到了自己和中国代表队的雪上首金。

其实这枚首金拿得并不轻松，自由式滑雪大跳台项目是本届冬奥会新增的一个小项，而这个项目还是谷爱凌偏弱的一个项目，在刚刚结束的2021-2022赛季自由式滑雪世界杯中，2003年出生的谷爱凌就包揽了该赛季所有分站赛冠军，在37天内狂揽6金2银1铜共9枚奖牌，获得铜牌的项目就是大跳台。

惊人的商业价值

自2019年11月至今，谷爱凌与28个品牌进行合作，包括京东、中国移动、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密以及路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌。其中，有超过20个品牌与谷爱凌达成正式代言关系。

据相关数据显示，2021年前，她的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言数字推高，先是150万美元，再是180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。

平均一个代言按150万美元来算，谷爱凌的20多个代言，将给她带来大约3500万美元收入，折合人民币约2.2亿元。

就当下而言，谷爱凌无疑是中国体育圈最具商业价值的运动员之一。

伴随今天谷爱凌的冬奥夺金，其代言品牌合作和代言费也有望迎来新一波增长。

流量明星屡“塌房“，体育明星成品牌方新宠

谷爱凌的代言暴增并非个例。

早些时候，伊利、宝洁与短道速滑“三冠王”王濛进行了合作。中国首位冬奥冠军杨扬、自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃、短道速滑世界冠军武大靖都在最近半个月内签下了新代言。

再加上过去的一年中，各种流量明星的频频“塌房”事件，也使得越来越多的品牌方开始将目光转向体育明星。

以9.83秒刷新百米亚洲纪录的“飞人”苏炳添，自2021年8月10日至今拿下四项代言：小米、袋鼠妈妈、七匹狼和康比特。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示：“苏炳添这种奋斗拼搏、追求极致的精神和小米的品牌精神完全契合，我非常高兴能邀请到他出任新的代言人。”

微博等社交媒体上也掀起了网友自发为奥运冠军找代言的风潮，“找奥运健儿代言不香吗”“希望运动员多一些代言”等话题的阅读量均超过2000万。谌利军拿下男子举重67公斤级比赛冠军后，网友表示“这么励志逆袭的人生，希望更多品牌方能够关注”。之后，平安健康险迅速邀请谌利军成为健康大使。

针对奥运健儿的代言热现象，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振曾表示：“流量催生代言，人气高、国民好感度高的运动员更容易获得代言，网友声量会助推品牌与运动员之间的合作机会，提高品牌的大众好感度，从而有利于品牌将其沉淀为社交资产。”

同时奥运健儿良好的身体素质、拼搏奋斗的精神和严格管理的训练生活也会让代言更有保障。而且半年内接连举办的东京奥运会、全运会和北京冬奥会更是将全民运动推向高潮，大量优秀运动员进入大众视线，被越来越多的人关注和喜爱。

博柏利在去年年底发布“博界”项目的第十辑宣传片，中国单板滑雪运动员张义威穿着一件格纹羽绒外套出镜。

迪奥则在最新发布的VIBE系列广告大片邀请了包括击剑运动员孙一文、中国冬奥会速度滑冰首金得主张虹和艺术体操运动员张豆豆等运动员出镜。1月14日普拉达宣布乒乓球世界冠军马龙出任品牌大使，为2022秋冬男装秀造势。

当然，虽说目前很多运动员的价值受到了大多数品牌方的认可，但也并不代表着选择体育健儿就可以达到一劳永逸、一本万利的效果。毕竟，当年林丹就凭借着一己之力让李宁、红牛、百事可乐、肯德基、绿箭、英特尔等数十个国内外知名品牌集体遭殃。

所以，品牌和运动员的双向奔赴，也将是一场用影响力和带货力下注的“豪赌”。如今冬奥会还在进行，今年体育明星的商业价值排行榜，或将继续面临洗牌。

素材来源：21世纪经济报道 、明星资本论、中国商报、中国国家品牌网

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