陈凯歌、刘嘉玲、胡歌、陈坤、杨幂、吴磊、张杰……1月13日，在堪称网络文学（以下简称网文）“奥斯卡”的2018阅文超级IP风云盛典上，一众影视圈大咖、产业圈大佬悉数现身，著名作家苏童、麦家、阿来、江南齐齐亮相，却难掩猫腻、辰东、天下归元、我会修空调等新老网文作家的风采，作为IP产业链的源头，他们是全场的焦点。
近年来，超级IP的影响力已完全渗透到大众生活，拥有730万创作者，1070万部作品储备量，让阅文集团在网文市场上占据主导地位。
2018年网文市场的最大变化是什么？作为中国最大的IP储存库，阅文集团如何进行IP影视化的筛选与孵化？进入音频领域后，“耳朵经济”是否会成为新的发力点？带着这些疑问，在“IP奥斯卡”盛典举行之际，《每日经济新闻》记者专访了阅文集团联席CEO吴文辉。
现实题材成网文创作香饽饽 阅文更青睐粉丝圈层力
中国泛娱乐产业发展已迈进快车道，网文IP因自身强大的粉丝基础、强劲的产业驱动力逐渐晋升为泛娱乐行业的重要组成部分。
2018年超级IP成就作家由辰东斩获、超级影视改编IP为电视剧《如懿传》、超级游戏改编IP是手游《新斗罗大陆》、超级IP男/女演员则分别被陈坤和杨幂拿下……
三位文坛重量级作家阿来、麦家、苏童（从左起）共同推荐超级IP杰出作品（图片来源：主办方供图）
“从网文内容的生产创作上说，呈现出作家年轻化、题材多样化、内容生活化的发展趋势。从IP衍生开发上说，全产业链开发更成熟，速度更快。”在谈及2018年网文行业最大的变化时吴文辉表示，求新、求变成为网文的新方向，热门作品不再集中在玄幻、言情等题材，而是更加垂直细分。
这些新趋势正在源源不断地为下游市场创造出潜力IP，《扶摇》《如懿传》《天盛长歌》《将夜》《萌妻食神》等网文IP改编剧，在2018年依旧是影视剧市场上的“中流砥柱”。据艺恩数据统计，2018年TOP50的剧集中有32部IP改编剧，其中17部由网文改编，来自阅文的就有8部，总播放量近530亿。
阅文集团如何从海量网文中，精准选出有潜力、有价值的作品进行IP影视化？“对于优质IP的挑选，首先需要作品本身质量上乘，人物形象、情节设置、世界观规划具有充分的改编价值，并获得用户的广泛认可，阅读量、评论量、忠粉量达到一定标准。”吴文辉认为，一款经得起市场考验的IP，“作家及作品必须拥有强大的粉丝圈层能力，以粉丝粘性充分实现预期收益，最大化IP价值。”
本次盛典，阅文集团也首次推出TOP影游改编价值书单，158本作品脱颖而出，“希望让更多潜力佳作浮出水面。”
不可否认的是，去年影视行业急转直下：资本、明星、大IP不再是收视率和点击量的灵丹妙药。反而像《大江大河》这类现实主义题材正在苏醒，这也反映在网文创作上。
“新晋作家们开始洞察当下生活，现实主义题材的作品纷纷涌现，已然成为了当下网文创作的‘香饽饽’。”吴文辉透露，阅文集团正在向现实题材倾斜资源，积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品，并且已启动该题材的IP开发，“《大国重工》《朝阳警事》等多部作品已经走上影视化改编之路。”
新人“冲击”促使老牌作家推陈出新 女频IP迎来高光时刻
去年，网文“超级IP时代”完成了2.0升级，这离不开其核心——网文创作者旺盛生命力的带动。据阅文集团2018年上半年财报显示，旗下创作者总数达730万人，作品储备总数为1070万部。
盛典上，2018中国原创文学风云榜显示，以“会说话的肘子”为代表的90后作家成长迅速，在近期发布的“2018网络文学十二天王”的榜单中，上榜的“新人王”中90后占比近八成。可见，重视对新作家的培育，源源不断的优秀新作家供给，是阅文在内容领域保持领先优势的重要原因之一。
“我们首先对作者进行创作思维的培养，其次，是在粉丝经营方面对作者进行指导。”吴文辉直言，完成前两项后，还会对品牌成熟度较高的作家，提供品牌打造和产业化领域的专业培训。
如今，中国网文作家不再是单纯伏案码字，而是能够以主咖之姿，进入大众视野。“我们还致力推动作者明星化，扩大期影响力，提升其收入。对有潜力的作家和内容进行更多的宣传、包装、支持；利用旗下平台优势，助力作品触达亿万级的用户；通过打造阅文超级IP风云盛典等活动，让更多的人了解到、看到新兴的内容。”
值得注意的是，在速途研究院日前发布的《2018年中国网络文学作家影响力榜》中，男频作家首次上榜人数占据总数的三成，而女频榜单的这一数字也达到了26%。
“我们看到新人作家的冲击力不容小觑，这给老牌网文作家带来的压力不言而喻，也促使他们不断推陈出新，用实力证明自己的江湖地位。”吴文辉表示，2018“她经济”乘风起势，女频新人“巾帼不让须眉”，多部作品不仅原著成绩突出，IP改编潜力也是备受认可，让女频IP迎来高光时刻。
不过，吴文辉强调道：“网文不论是男频还是女频，都有自己的类别属性和特定的读者文化，不会因为受改编影响而改道。”
拓展IP开发版图 “有声”将成阅文新的经济增长点
“IP奥斯卡”一路走来，今年已是第四届，在互联网文娱产业的风口下，阅文集团接下来有何发展计划？“阅文仍将专注在数字阅读和IP开发两块核心业务。”吴文辉表示，会继续实践和完善“IP共营合伙人”“IP全链服务”等制度，并“提升公司在IP开发过程中的参与力度和话语权”。
谈起IP产业链，衍生品的开发十分重要，它不仅能够延续网文IP的生命力，而且还能扩大其商业价值。据悉，《三生三世十里桃花》曾创下3亿元的衍生品销售额，正在热播的剧集《知否知否应是绿肥红瘦》上线一周多，其衍生品销售就突破1200万元。不过，相比衍生品占比超过70%的美国、日本等成熟市场来说，中国影视衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右，还有很大的发展空间。
“目前，阅文在IP开发的形式上除影漫游等常规开发形式外，还以舞台剧、广播剧、主题乐园、衍生品等多种形式持续拓展IP开发版图。”吴文辉向每经记者举例说，“我们与万达影视合作对《斗战狂潮》进行影视改编时，还将整合影、动、漫及网络文学开发成果，在主题乐园、衍生品、甚至VR、AR方面发力，打造一部拥有本土化粉丝基数的超级IP。”
“但无论开发的形式和过程怎样，让好的内容的价值得以不断放大，把优秀的创作者呈现到更多用户甚至更广大的受众面前，坚守这一点是最重要的。”吴文辉认为IP全产业联动的核心是创意内容。
除此之外，不再沉默的“耳朵经济”，也让有声阅读成为阅文集团IP生态下的重要拼图。去年，阅文宣布正式进军音频领域。“2019年，阅文听书将启动两百部作品的有声阅读精品化制作。”吴文辉向记者透露，在加大产业布局的同时，“使有声阅读业务成为阅文集团新的经济增长点。”
附2018阅文超级IP风云盛典暨第四届中国原创文学风云榜盛典推荐名单
超级IP原创风云榜-男生频道
《大王饶命》 作者：会说话的肘子
《牧神记》 作者：宅猪
《圣墟》 作者：辰东
《修真聊天群》 作者：圣骑士的传说
《汉乡》 作者：孑与2
《太初》 作者：高楼大厦
《诡秘之主》 作者：爱潜水的乌贼
《道君》 作者：跃千愁
《凡人修仙之仙界篇》 作者：忘语
《全球高武》 作者：老鹰吃小鸡
超级IP原创风云榜-女生频道
《时光和你都很美》 作者：叶非夜
《恰似寒光遇骄阳》 作者：囧囧有妖
《神医凰后》 作者：苏小暖
《后来偏偏喜欢你》 作者：公子衍
《吾欲成凰》 作者：夜北
《余生漫漫皆为你》 作者：浮屠妖
《一世倾城》 作者：苏小暖
《神医弃女》 作者：Ms芙子
《天医凤九》 作者：凤炅
《师父如花隔云端》 作者：穆丹枫
超级影视改编IP《如懿传》
超级动漫改编IP 《星辰变》
超级游戏改编IP 《新斗罗大陆》
超级IP成就作家 辰东
超级IP新人演员 陈飞宇
超级IP突破演员 李沁
超级IP人气之星 吴磊
超级IP备受关注演员 张若昀
超级IP女演员 杨幂
超级IP男演员 陈坤
超级IP经典角色 李若彤、周海媚
每日经济新闻
