头部主播薇娅偷逃税被罚13亿！金融、法律专家这么看

发布时间：2024-12-22 07:19

近期的雪梨和薇娅案件，对于网红、主播群体具有较大启示意义。

法律专家呼吁，健全平台代扣代缴制度，应成为大势所趋。在较好的制度引领下，应为电子商务营造一个更为公开、透明、共享的生态市场环境，既可有力拉动经济内需，亦可在依法履行纳税义务、实现共同富裕进程中，“不离队”“不掉队”。

薇娅偷税漏税事件持续发酵。

12月21日早间，有媒体报道称，头部主播被查只是冰山一角，目前税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管仍在进行中。

税务部门内部人士表示，因关联金额大、影响广泛，税务部门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。不仅如此，各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布。

这一话题也一度冲上微博热搜榜。

12月20日，浙江省杭州市税务局消息，头部电商主播黄薇（薇娅）偷逃税被罚共计13.41亿元。伴随当事人接连道歉及多平台下架，该事件一度“霸屏”热搜并引发广泛讨论。

金融分析人士认为，头部主播聚集大量流量的核心原因，并非是“内容优秀”，而是“折扣力度大”。高折扣加上高费用，“超头部主播”带货让品牌商家负担加重。“超头部主播”现象若得到缓解，对其他折扣渠道（如免税等），以及品牌商家而言，均有较为直接的受益。

近期的雪梨和薇娅案件，对于网红、主播群体具有较大启示意义。法律专家呼吁，健全平台代扣代缴制度，应成为大势所趋。在较好的制度引领下，应为电子商务营造一个更为公开、透明、共享的生态市场环境，既可有力拉动经济内需，亦可在依法履行纳税义务、实现共同富裕进程中，“不离队”“不掉队”。

起因：名网红偷逃税被罚逾13亿元

从12月20日晚间至21日上午，薇娅事件持续“霸占”微博热搜榜，持续发酵的相关话题讨论排在前列。

（12月21日上午10点微博热搜截图）

12月20日，税务部门发布通报，头部网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税被罚共计13.41亿元。

调查显示，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

同日，薇娅在其官方微博发布道歉信，表示将完全接受有关部门的处罚决定。薇娅丈夫董海锋在其官方微博亦发布致歉信，信中表示：自2020年11月至今，我们终止了所谓的税务规划统筹，按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款，并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。

目前，薇娅的直播内容及直播间已在点淘（淘宝直播）平台下架。

从雪梨到薇娅，近期，国家对文娱领域从业人员的税收管理力度持续加强，严监管时代已悄然来临。

11月22日，国家税务总局浙江省税务局发布公告，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

通过雪梨事件，或可以窥见薇娅事件的后续发展。截至12月21日，雪梨仍暂未恢复在淘宝直播/点淘上的直播活动。

券商：顶流主播本质是“折扣电商”

对于薇娅事件，券商分析师火速发布研报予以解读。

东吴证券零售首席分析师吴劲草对《国际金融报》记者表示，（薇娅等）超头部主播本质上是“折扣电商”，而非“内容电商”。淘宝直播是一个主播头部化程度很高的平台，据小葫芦大数据，2021年9月淘宝直播TOP2主播销售额之和超过第3-30名之和。

“这些头部主播聚集大量流量的核心原因并非是‘内容优秀’，而是‘折扣力度大’。”他认为，超头部主播一定程度上已形成“流量多销售额高–议价权高–从品牌方手上要到更低折扣–流量更多销售额更高”的马太效应循环。直播电商各参与方（包括平台、品牌、监管等），此前对该现象或已有一定考量。

据吴劲草介绍，高折扣加上高费用，超头部主播带货让品牌商家负担加重。在显性的坑位费、佣金之外，折扣也是头部主播带货过程中的一项主要“费用”，却常被市场忽略。部分品类直播带货的坑位费+佣金可高达成交额的30%以上，且商家还需提供相当于商品标价约五折的直接折扣或赠品。在高折扣+高费用下，商家难以直接通过头部主播带货实现盈利。超头主播带货对商家的作用主要是“品宣”，商家主要通过消费者的后续复购来赚钱。

“超头部主播”时代结束之后，直播平台等参与方或更注重对于行业生态的管控。在吴劲草看来，期待未来能够形成更平衡、更多元化的直播生态，通过内容（而非折扣）来吸引消费者。这有助于提升行业的活力，并利好优质商家的脱颖而出。

投资建议方面，他认为，“超头部主播”现象若得到缓解，对其他折扣渠道（如免税等），以及品牌商家而言，均有较为直接的受益。对于（免税等）其他折扣渠道而言，“超头主播带货”本质上是“折扣电商”，未来消费者的此类需求可能部分转移至其他折扣渠道，如线上免税商城等。对于品牌商家而言，“超头部主播”现象的缓解，有助于改善商家的经营和竞争环境，降低销售费用率，有利于长远健康发展。

法律：规范税收秩序应有之义

薇娅事件亦引起法律领域的诸多探讨和关注。

针对薇娅是否会被追究刑事责任的这一问题，杭州市税务局稽查局有关负责人在答记者问时予以回应。

该负责人介绍，《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有逃避缴纳税款行为的，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受到行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。

本案中，黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

近期的雪梨和薇娅案件，对于网红、主播群体具有较大启示意义。

中国人民大学法学院教授刘俊海在接受《国际金融报》记者采访时认为，直播带货在拉动消费尤其是推介边远地区农产品等方面发挥较大的积极作用，但也存在野蛮生长的无序现象。鉴于较强的公众影响力以及示范导向效应，网红主播们理应胸怀对法律的信仰之心，保持对社会的感恩之心。薇娅案件作为法制宣传的一个反面案例，对广大从业人员从中汲取法律营养具有一定的警示意义，有利于全社会形成崇法、敬法、爱法、守法的良好习惯和诚信氛围。

在刘俊海看来，抓紧建立健全平台的个税代扣代缴制度，应成为大势所趋。要在良法善治的正确引领下，积极营造一种更为诚实信用、公平公正、公开透明、多赢共享、包容普惠的电子商务市场生态环境。这样，既可有力拉动经济内需，亦可确保网红主播依法履行纳税义务，在实现共同富裕进程中“不离队”“不掉队”。

行业：严监管时代来临

今年以来，关于直播等新业态的监管力度持续，引导直播行业有序展业，实现平台经济健康发展。

3月，《关于进一步深化税收征管改革的意见》指出，在2022年基本实现法人税费信息“一户式”、自然人税费信息“一人式”智能归集，在依法严厉打击涉税违法犯罪行为中，充分发挥税收大数据作用。

9月，国家税务总局办公厅发布通知，提出对网络主播等成立的个人工作室和企业，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。

中央财经大学法学院副院长于文豪在接受媒体采访时亦表示，对直播行业加强税收征管是规范税收秩序、维护公平竞争市场环境的应有之义，也是促进直播行业健康可持续发展的必然举措。政府对新兴业态发展的态度是包容审慎，但绝对不会纵容逃税。

据了解，自国家税务总局发布通知以来，已有上千人主动自查补缴税款。

记者：王媛媛

编辑：陈偲

责任编辑：毕丹丹

封面供图：新华网

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