□赵宇洁 (西南科技大学)
“今天上任第一件事，就是衷心的邀请大家，五一来成都游世园会。”近日，成都文旅官宣，大熊猫“花花”上任“成都文旅荣誉局长”，还宣布了“花花”上任后要做的第一件事。随着这条喜感满满的消息的发布，成都文旅还煞有其事地公布了新局长“花花”的履历：“成和花，女，3岁9个月，四川成都熊，幼儿园全日制在读博士学历。曾担任大运会宣传大使、2024年春晚特邀嘉宾，现聘任成都文旅荣誉局长。”（4月25日《环球时报》）
对此，网友们纷纷上阵，在抖音、小红书、微博等社交平台妙语连珠，施展强大的“玩梗”能力，“以后花局长脖子上的担子更重了啊”“高情商：幼儿园在读博士。低情商：留级蹲班多年”“全力支持花局长的工作，世园会冲了”……不难看出，成都文旅此举为即将在举行的“世园会”做了一次成功的宣传和引流。成都文旅之所以在本次五一假期开始前就能够“出圈”，离不开贴近群众的宣传方式，更离不开充分满足年轻人情感需求的人文关怀。
成都文旅特聘“花花”为荣誉局长的举动，能够引起广泛的关注和好评其实并不奇怪。作为熊猫届的“顶流女明星”，“花花”为成都打造“熊猫经济”的IP有极大的贡献。据公开资料，2023年“五一”假期，在“花花”的带动下，26.4万游客参观的成都大熊猫繁育研究基地登上了全国十大热门景点第二名，“顶流女明星”的影响力可见一斑。因此，对于成都文旅局来说，如何充分利用好“熊猫IP”对于整个城市的旅游业发展有着十分重要的影响。
在这样的背景下，让憨态可掬的动物“明星”担任公务员，既创新了文旅宣传的思路，也贴合当下火热的“萌经济”，充分满足了游客的心理情感诉求。在这样的宣传下，“局长”“公务员”等字眼的意义也在被扩充，公职人员的形象也在变得更加亲切可爱，而不是人们刻板印象中的严肃而难以接近。官方媒体大胆创新，用近乎“整活”的态度迎合人们对“萌经济”的追求，二者的双向奔放带来的不仅是经济上的收益，更是认可感和归属感的获得。
守正创新，内容为王。即使在流量至上的网络时代，真正能够抓住人们目光的依然是优质的内容。从去年淄博烧烤的出圈到哈尔滨的全网爆火，再到甘肃天水麻辣烫引发旅游热潮，这些城市之所以能够脱颖而出固然有流量的助力，但更离不开这些城市的政府、居民所展现的尊重和包容，以及其本身的文化内涵、风土人情。“花局长”上任后，如何利用这一契机挖掘本土特色文化，充分打动游客们的心，成都文旅仍有漫长的路要走。
来源：红网
作者：赵宇洁
编辑：张瑜
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