苹果CEO库克现身上海，“没有比中国更为重要的地方”

发布时间：2024-12-22 05:01

“iPhone在华销量放缓之际，苹果公司首席执行官蒂姆·库克访问上海。”美国消费者新闻与商业频道（CNBC）20日以此为题报道，关注库克最新一次中国行。同样关注该消息的法新社称，这是库克在苹果位于上海新店开业前展开的“魅力攻势”。

北京时间20日，库克在微博用中英文发帖，称自己来到了上海，并与中国男演员郑恺一起散步、共进早餐，两人在北外滩的外白渡桥上以东方明珠塔为背景合影留念。

库克微博截图

位于上海市静安区的苹果新零售店将于本周四（21日）开业。北京时间19日，库克也在微博预告了相关消息。该店是全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店，仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，而这也是苹果在上海开设的第八家零售店。

据苹果方面介绍，静安零售店坐落在上海静安寺和静安公园附近，新店周围环绕着一片广场，员工多达150名。当前，苹果进入中国市场已有 30 余年的历史，自中国首家苹果零售店三里屯于2008年开业以来，目前苹果在国内有57家零售店。

库克在上海与苹果供应商企业代表见面

3月20日下午，苹果携三家供应商⸺比亚迪、蓝思科技和长盈精密在上海办公室举办了一场小型分享会，集中展示了其在智能制造、绿色制造以及人才培养方面的最新成果和进展。苹果与清华大学合作的碳中和能力提升项目的三位学生也在现场分享了他们在供应商公司等地实习的感受与收获。

左起：长盈精密总经理陈小硕，蓝思科技董事长周群飞，苹果CEO 库克，比亚迪董事长王传福

公开消息显示：库克最近两次访华都参了与供应链有关的活动。去年10月份，库克来到浙江嘉善立讯精密的工厂。这家工厂是为苹果生产手表（Apple Watch）的总装工厂。中国供应链企业也对苹果非常重视。这次比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞，长盈精密总经理陈小硕都亲自参与了这次分享会。

“我们非常融洽、非常好的关系，是双赢的关系，任何关系做到双赢都是至关重要的。“库克表示。

据介绍，比亚迪2008年成为苹果的供应商合作伙伴，起初为苹果提供金属外壳的加工，目前它为iPhone、iPad、Apple Watch等多条产品线提供玻璃、结构件和组装业务。

比亚迪相关人士透露，目前苹果依然是公司第一大客户，在智能制造、绿色制造等诸多领域都跟苹果进行了深度合作。

湖南的蓝思科技2006年成为苹果供应商合作伙伴，为初代iPhone生产玻璃防护屏。目前它为iPhone等多条产品线生产玻璃、金属外壳等零配件，也是苹果Vision Pro的玻璃供应商之一。

广东的长盈精密在2012年成为苹果供应链一员，从为Mac电脑提供金属件开始，发展到目前为Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多条产品线提供关键外观件等。

库克：苹果的生成式AI将在今年晚些时候宣布

当被问及“iPhone在AI上有何进展时”，库克表示，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如AppleWatch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。这也是其首度在中国谈及AI话题。库克同时重申，“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。”

苹果在决定停止造车之后，已明确会将更多精力放在AI上，尤其是大语言模型方面的表现。当地时间2月28日，苹果公司召开年度股东大会。库克在会上表示，苹果正在生成式人工智能领域进行大量投资，他还承诺苹果将在今年晚些时候分享生成式人工智能技术相关计划。

库克谈道，苹果公司已经看到了 “生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因”。苹果相信，这将为用户在生产力、解决问题等方面带来革命性机会。

近日，外媒援引消息人士的话称，苹果公司正与谷歌商讨一项可能重新定义人工智能行业规则的大型合作协议，以将谷歌的Gemini人工智能引擎集成到iPhone中，但最快也要等到6月开发者大会期间宣布，也存在双方未谈拢的可能。

库克：对于苹果供应链来说，没有比中国更为重要的地方

去年3月是库克拉开中国行序幕的开始。他在CDF Talk（中国发展高层论坛创新演讲）环节中称，“我们在中国有庞大的供应商系统，有自己的旗舰店。看到过去30年苹果在中国的发展，我们非常欣喜，也非常荣幸能够与中国合作，服务于我们的客户和消费者。我们是和中国一起成长的，这是一种具有象征性意义的友好关系。”

去年10月，库克开启当年的第二次中国行。当时他在个人微博上宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。10月17日，苹果方面宣布，将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，进一步增加其对中国帮扶农人、赋能学生，振兴社区的支持。10月18日，库克出现在“果链”龙头立讯精密位于浙江嘉善的工厂，这家工厂主要生产碳中和的Apple Watch系列。

而今日，库克在接受媒体采访时也提及了供应链，这也从侧面突显出中国供应链的重要性。众所周知，作为苹果全球最大的生产基地，中国组装生产了全球九成以上的iPhone产品，虽然苹果计划到2025年将25%的生产转移到印度，但截至目前印度工厂的良品率仍令人担忧。

库克表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，那么其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断的去进步。”

苹果正面临中国市场困境

苹果除了依赖中国供应链外，还非常重视中国这个巨大的消费市场，但自华为去年下半年回归“5G”速度后，iPhone在国内面临挑战。

3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的vivo。

与之相对的是，华为前六周销量大涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。

从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。2月2日，苹果发布2024财年第一财季（2023年四季度）财报，该季度苹果实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。

业绩回暖，然而大中华区却“独降”——来自大中华区的销售额为208.19亿美元，同比下滑13%。事实上，除了大中华区以外，苹果在其他区域市场均同比增长。

为了提高市场份额及产品销量，苹果曾于2023年首次亲自下场参与国内的“双11”大促，iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，甚至降价幅度超过2022年。

对于苹果在中国的表现，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam曾对记者点评称，“市场正在复苏，但苹果正面临来自华为在高端市场的复兴，以及多家中国OEM厂商在iPhone 13和iPhone 14上的竞争”。