微信视频号运营干货

微信为什么要做视频号？从之前的《2020 中国网络视听发展研究报告》找到了答案，报告中显示，目前短视频 （抖音/快手）的人均单日使用时长已经超越即时通讯，达到 110 分钟，而即时通讯类 的排名第二为 101 分钟，这就是原因。在互联网行业，谁能抢夺用户使用时间，谁就是大佬。 早在 2020 微信公开课上，张小龙就曾表示：“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可 以创作的载体。”也正是在这场公开课上，张小龙宣布微信要做“短内容”，“因为不能要求每个人都能天天写文章。”现在看来，张小龙所追求的短内容，正在由视频号落地生根、成为现实。短视频的创造难度远远低于文章，为了人人都能创造内容降低门槛。 视频号的诞生有一部分是为了对抗“抖快”但也不全是为了对抗“抖快”，而是弥补微信作为一个拥有“内容+商业”的完整生态，而且公众号、微信支付等都是领域中的头部产品， 但微信唯独没有短视频板块。腾讯多年来多次尝试过短视频领域，比如曾经大力推广的微视，也可是说没有扶持起来。 现在由张小龙亲自登场，将视频号直接嵌入到微信，这也是以往任何一个腾讯系的短视频产品从未可以享有的待遇。可以说腾讯对视频号的野心和重视程度从来不会低，这一次也是值得创作者的重视和跟进布局。 如果要在视频号进行布局和创作，不管是短期变现，还是长期，都需要先摆正心态！ > 先问自己，是否可以在播放等数据不好的前提下，也能坚持6个月以上，如果不能，那么不建议做，当年吃到第一波微信公众号的，也是坚持了将近一年才迎来了曙光。 > 正确树立自己的价值观，粉丝不是韭菜，粉丝关注你，是因为对他有价值输入，所以，让自己的视频号产生价值是第一位。 > 人设，因为是熟人圈子开始，所以，做真实的人设。 > 千里之行始于足下，一点一点去积累个半年先，不要自己在臆想哪种视频可以引爆，踏实去做，吸引同频的粉丝。 > 坚持做视频号的价值内容输出，本身也是对自己的一种学习倒逼，会苦，但请坚持，因为这是一种高成长。 一、基础：个人信息名片 个人信息介绍，是粉丝关注你的最后一个步骤，至关重要，因为粉丝要关注你时，是一定要点击你头像进入到你的主页的，所以主页的信息展示关乎到粉丝的关注留存。 视频号名称起名关键词：简单易记、易于传播、避免重复、便于搜索、突出人设、强化定位，最直接的便是可以通过这个名称便能大概秒懂你这个视频号的内容方向。 取名前一定要先想好定位，再起名称，这个顺序不要反了，除非你一开始就是个大IP，否则的话，在起名方面还是要慎重的。 下面给大家分享一两个方法，如何取一个好名字：通俗的词语+差异的品类（比如毒舌电影、野兽派鲜花、小熊电器）；通过组合创造一种陌生的熟悉感，还能更好的和同类区分开 ，陌生的属性+熟悉的名词（比如飞猪旅游）。 案例 做个人 IP/企业品牌，突出个人品牌名，房琪 KiKi、那个吴小明，突出兴趣，Tony 说珠宝、峰帅聊营销， 突出专业好听音乐库、品牌宣传，突出产品或品牌，樊登读书会、十点读书会 亲近的真名或者艺名，陈诗远，头像不要经常更换、别用明星名人要侵权； 二、个人简介 个人简介关乎到关注和留存，所以一定要介绍清楚自己，能个粉丝带来何种价值。 突出自身属性：我是谁、我是做什么的（特长专业）、 我做的怎么样（成就荣誉专业背书）、为什么要选我（我能给你带来什么价值） 留钩子（做视频号转化到私域是很重要的一个动作） 三、平台内容规范 容易被禁言和限流的动作 1. 抄袭和搬运他人作品被举报 2. 在视频号里讨论敏感话题 3. 在自己的作品或者文案中引导别人关注你 4. 在别人的评论区引导加你 5. 视频内素材有水印 操作小技巧 ✦ 视频号下方可带公众号链接 ✦ 评论中，点赞最多的会置顶 ✦ 运营者可管理评论权限（删除、投诉、拉入黑名单） ✦ 发布可带#话题，和@关注了的号主 ✦ 可带地址（地址可以自定义创建，用来引导点击链接或者私信） ✦ 视频号主页会显示几位好友关注 ✦ 视频号名字和视频号名片都可以直达主页 ✦ 转发朋友圈后下方会显示号主名称，点击能直达主页 辅助工具 ✦ 【百宝音】小程序：文字转音频的配音神器 如果觉得我们自己的声音不够满意或者不想花太多时间在配音上，比如影视频的剪辑或者在讲故事类的，那么这款能够帮助你将文字转变成各种音色的语音小程序就特别适合你了，近百种音色可以选择。微信上搜索【百宝音】就可以看到了。 ✦ 【黑狐提词】安卓端APP 如果觉得自己容易忘词，那么大家可以下载这款APP，它能够将我们的台词悬浮置顶在手机而又不影响其他APP的使用，那么我们就可以同时打开黑狐提词APP，再打开我们的手机相机进行视频录制，省时省力，可以一镜到底。这款APP已经是提词完全免费的良心工具了，其他的基本都要收费。还能够将文档是视频里的字提取出来进行二次原创，相当于转变成自己的原创语言。目前只有安卓端支持下载。 点我可直接前往下载 四、内容制作建议 用户关注你的 4 个理由 与我相关：讲述的内容要与目标用户相关 对我有用：多快好省，醍醐灌顶、共鸣，提高我的认知 我想成为他：过上他的生活，拥有他的认知 》内容方向 如果你想更好的变现，只有一个关键词：垂直！垂直！垂直！ 越垂直越好。越垂直的粉丝，越是有利于你的变现。比如说，现在很多博主在输出情感方向的，但是选题很泛，又是情侣，又是父母，又是夫妻，又是小孩，看起来受众群体多了，但是如果你细分到夫妻，现在结婚10年成为兄弟的夫妻太多了，你就专门做这个方向的输出，那么你就可以吸引到有这些情感问题的夫妻，这些人看你的内容全是关于夫妻情感的，她一进主页看你的视频，她的感触就更多了，关注你是不是更水到渠成，忠诚度也很高，转发分享的意愿也是很强的。 你想啊，她们身边朋友很多是同龄人啊，是不是分享率更高。接下来就可以找情感专家的课程合作，链接一些对她们情感有帮助和价值的课程，帮助她们的夫妻关系，利人利己。 》选题 一个是要容易引起共鸣的话题，第二个就是要关注你内容方向的相关热点，因为热点是更容易引爆视频的，平台机制也更倾向于推荐热点。关键人物和事物深挖、发生原因、整合对比盘点类似事件、设想后果和方案。 五、封面标题 ✦ 单独停留 1–2 秒 保持封面一致提炼关键字，字体醒目，文案吸引人 画面清晰，不能昏暗模糊 排版和布局分明 ✦ 封面标题决定了你的播放量口播类（简单标题、粗体大字、对比色块） 美食、美妆、服务（强化场景化卖点）、 剧情类（冲突环节或具有冲击力的剧图+剧情文案） 六、封面文案 ✦ 作总结：十大、七个、盘点、合集、全套、榜单、清单（十大热门视频号文案技巧） ✦连载型：系列之 1、2、3（客户关系管理系列**） ✦ 列数字：2 分钟学会、 4 个··技巧、··元搞定、···招教你、（5 个让视频号爆粉的小技巧） ✦ 作对比：··vs··、PK、不同、区别（月薪 3000 和月薪 30000 的人有什么不同） ✦ 提问题：如何、怎样、什么、为什么、你同意吗？（如何低成本精准获客） ✦ 做背书：··同款、···最爱、···秘诀、大家都在看···（薇娅同款手表） ✦ 假设题：假如、假设、如果、难道（假如你是韦小宝） 七、黄金结构 ✦ 搞笑剧情类：熟悉场景＋意外转折＋意外转折 多加反转，出人意料，反转越多观众越爱看 ✦ 种草带货类：好产品＋两点 1＋亮点 2＋亮点 3 好产品＋适用场景＋非适用场景＋总结 客观评价，不要夸大产品，对粉丝负责。 ✦ 教程教学类：提出问题＋解决方案＋展示总结 PPT，PS，画画，手帐，手工等等 ✦ 书籍推荐：时事热点/话题＋引出书籍，用书里知识解释＋总结 提问＋好句共鸣＋书籍介绍 ✦ 真人口播知识分享类：时事热点/话题＋专业知识解答 知识分享/事例＋解决方法＋总结 提出话题＋直接叙述 注意趣味性，多讲故事，切勿刻板上课 ✦ 鸡汤励志类：故事情景＋金句鸡汤＋总结 用故事结合场景引出金句，故事比道理更讨喜，情景交融更打动人。 八、增加完播率的万能开场 ✦ 有一个···是一种什么体验（有一个土豪老婆是一种什么体验？） ✦ 如果你···你会怎么办？（如果你 3 个月没发工资，你会怎么办？） ✦ 假如给你···你能坚持多久？（假如给你 100 元，你能在成都坚持几天？） ✦ 如果你觉得···应该是···那你就错了（如果你觉得学霸应该都会成富豪，那你就错了） ✦普通人坚持做一件事···（普通人坚持读书 365 天会有什么变化） ✦ 一件很艰难的事他是怎么做到的（做视频号 1 个月变现 200 万，我是怎么做到的？） ✦ ···和···到底有什么区别？（男人婚前和婚后到底有什么区别？） ✦ 那些·····的人现在过得怎么样了？（那个曾经的学渣现在过得怎么样了？） ✦ 你有多久没做过···（你有多久没回家陪过爸妈了?） ✦ 我被/把····怎么样了（我被保洁阿姨上了一课） ✦ 我···了，但是我很···（我离婚了，但是我很高兴） ✦ 一个你不知道的行业内幕，看完别再踩坑了（4 个你不知道的直播内幕，看完别再踩坑） 九、视频结尾 ✦ 引导用户在评论区留言，看链接内容（口播+文字+贴纸） ✦ 预告下期内容，吸引用户关注 ✦ 引导关注点赞等动作（点赞加关注，创业不迷路） ✦ 固定结束语，增强 IP 辨识度（创业看老纪，我是价值放大器） ✦ 怎样容易上推荐

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