当“饭圈文化”入侵直播界，董宇辉与东方甄选们究竟该何去何从？

发布时间：2024-12-21 21:32

近日，“董宇辉小作文”事件引在网上谈论度极广，东方甄选相关话题多次登上热搜。这个以“东方甄选”自营农产品为核心产品的带货平台，一手培养出了董宇辉这个千万粉丝的大主播，靠着其身上的流量售卖了一批又一批产品。

但最近却被董宇辉身上的粉丝效应反噬，许多粉丝指责东方甄选“抢功”董宇辉，更有些人认为是小编看不惯董宇辉身上的才华光环。迫使俞敏洪不得不出面调解，安抚粉丝情绪。

随着自媒体平台的发展，粉丝与流量几乎决定了主播及其背后公司的命运。但当饭圈文化真正入侵直播界时，不免将原先的利益共同体拆分来看，越来越多的主播和公司开始发问：究竟我们该何去何从？

东方甄选的“小作文”

事情的起因是因为网友在东方甄选抖音号发布的董宇辉推荐吉林的文案视频底下留言，询问这些“小作文”出自谁手，小编回应是“团队共同协作”。

这引起了董宇辉粉丝的不满，再加上之后董宇辉本人的含糊回复，让部分粉丝团体认为东方甄选亏待了董宇辉。

事情发生后，东方甄选高层虽然试图安抚粉丝情绪，但却因为方式不当而适得其反，更是在回应中批评粉丝搞“饭圈文化”。

这使得董宇辉粉丝们更加对此感到不满。

以至于即使董宇辉发声解释这件事情并非公司本心，也不能平息众怒，东方甄选股价大跌超过15%，一天市值蒸发超40亿港元。

这时俞敏洪不得不亲自下场，代表公司向董宇辉公开道歉，并与董宇辉共同直播发出联合声明，这件事情才堪堪得以控制。

而在昨天（2023年12月22日），有人在发现一家法定代表人为董宇辉的个人工作室“与辉同行”。

至此，虽然董宇辉在直播中表示自己并未离开东方甄选，并且工作室也完全由东方甄选控股，但也不免引人唏嘘，怀疑董宇辉有出走意向……

流量主播的出走，究竟是谁在支持

一些公司的流量主播或者短视频的流量演员与公司发生纠纷并出走，这已经不是什么新鲜事情了。

前有李子柒，后有小惠君，当一个主播拥有百万千万的粉丝，就面临出走难题。一部分是觉得自己名气大了想分更大的利，主动选择背弃公司出走，一部分是公司害怕主播功高震主，导致主播自身利益受损，不得不出走。

而这背后的支持者，无他，就是主播——或者说主播所代表的人设的粉丝们。

从娱乐圈或者说饭圈赶来的粉丝们具体的爱到主播这个人身上，在主播选择出走的第一反应都会像最开始董宇辉的粉丝们一样，怀疑“他是不是在公司受到委屈了”。

他们的力量巨大，控评能力一流，有些甚至有组织有纪律，势必要用舆论的力量帮助自家正主拿回属于ta的东西。

而这股力量，是直播界不曾适应的力量。

直播界该如何适应饭圈文化

一些娱乐公司的主管们早已适应了饭圈文化，但对于近几年才兴起的直播行业来说，饭圈文化的入侵属实是一把“双刃剑”。

有些公司抓住了这股力量，帮助品牌做强做大，比如鸿星尔克。有些公司却没看清粉丝群体的影响力，最后落得骂声一片。

随着明星失德事件的接连发生，品牌们开始意识到“饭圈文化”的主体应该是粉丝而非明星网红，把目光放在粉丝群体本身，才对品牌更有利。

究竟直播界该如何适应饭圈文化，如何处理好艺人与公司本身的关系，仍然是一个需要思考的问题。