运动员跨界都去哪儿了：徐梦桃《乘风破浪》，张继科《奔跑吧》

徐梦桃在《乘风破浪》中的造型

羊城晚报全媒体记者 詹淑真 苏荇

“三周台上，我可以自由飞翔；而在这个舞台，我是否可以乘风破浪？”日前，中国自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃在社交媒体上宣布加盟综艺《乘风破浪第三季》。

对于运动员来说，职业运动生涯末期就如同站上了人生的十字路口，如何转型，是一道困难的选择题。过去，转型当教练、求学深造是他们最常见的选项，但也不乏跨界演艺事业、投身自媒体、创业、从政等案例。对于新时代的运动员来说，选择则更为多元，跨界的节点进一步提前，甚至在职业生涯最巅峰的时期，趁势而上，实现多线、跨界发展。

徐梦桃在北京冬奥会上

跻身综艺 体育明星大放光彩

徐梦桃以运动员身份参加第三季《乘风破浪》，开启跨界唱跳模式的她发表长文霸气喊话：“来都来了，放开整吧，临阵脱逃可不是咱们运动员的选择。”

文中她还提到了参加综艺时面对的困难，“无数个突破自我极限的瞬间，我像是重新回到了赛场，无论是比赛还是舞台，无数重复的练习只为了站在聚光灯下的那一瞬。从三周台到综艺舞台，不仅是勇敢跨界，更是重塑自我。我渐渐相信，有姐姐们彼此的爱与支持，我在这个舞台，也可以乘风破浪。”

徐梦桃大胆跨界，得到了众多网友的支持。熟悉徐梦桃的人都知道，她是四届冬奥会元老：2010年开始参加冬奥会，2014年索契冬奥会获得自由式滑雪空中技巧银牌，北京冬奥会终圆金牌梦，获得自由式滑雪空中技巧团体银牌和自由式滑雪空中技巧女子金牌。凭借在专业领域取得的突破，她收获了大量的粉丝，为跨界转型积累了资本。

事实上，体育明星走进综艺这一现象屡见不鲜，田亮无疑是退役运动员跨界转型娱乐圈的代表人物。2013年，他参加综艺《爸爸去哪儿》，昔日以“跳水王子”形象示人的他，在节目中温文尔雅、悉心体贴，又收获了“暖心爸爸”的评价，顺势赢得不少商业代言。

退役运动员张继科也经常以嘉宾的身份出现在一个个综艺节目上，如浙江卫视《奔跑吧》，湖南卫视《快乐大本营》《向往的生活》《做家务的男人》等。成为综艺常客的他也经常利用各种形式积极宣传乒乓球这项运动。

不少综艺节目邀请体育嘉宾做客，将体育偶像和综艺节目相结合，创造出更高的商业价值。通过参加综艺，运动员可以提高知名度，为退役后的事业转型打下一定的基础。

步入仕途 退役运动员再上层楼

运动员退役以后步入仕途，大多在省、市体育局担任要职。有的仍留在自己擅长的领域发光发热，在体育系统从事行政工作。有的进入团委系统，还有一些担任行业协会主席，如中国篮球协会主席姚明、中国乒乓球协会主席刘国梁、中国花样滑冰协会主席申雪等。

熊倪是第一位获奥运会男子跳板金牌的中国运动员，被媒体称为“一代传奇跳水人”。1996年，熊倪获第26届奥运会男子三米板冠军。2000年第27届奥运会上，熊倪又将两枚金牌收入囊中。退役以后，熊倪担任湖南省体育局体工大队党委书记，开启从政生涯。

2004年熊倪出任湖南省体育职业学院院长，成为当年湖南省最年轻的厅级干部；此后他又历任湖南省体育局党组成员、副局长、体育局党组副书记，现为湖南省体育局党组书记。

从奥运冠军到副市长，孟关良也是跨界成功的典型代表。2004年，他在双人皮划艇项目上，获得了奥运冠军，这也是中国队在这个项目上的首金。2008年北京奥运会上，他和队友杨文军搭档，卫冕男子500米双人划艇冠军。退役后，孟关良任浙江水上中心副主任以及浙江省皮划艇队总教练。工作期间，踏实勤奋的他多次受到提拔。2017年，孟关良任浙江省建德市委常委、市人民政府副市长。与此同时，退役的他并没有真正退出体坛。从政期间，他还出任了国家队皮划艇主教练，带队征战东京奥运会拿下一枚金牌、两枚银牌。

从政的奥运冠军还有许多，如乒乓球运动员王楠，现任团中央宣传部文体处处长。王楠获得2000年悉尼奥运会单打冠军、双打冠军，2008年北京奥运会获得团体冠军后退役。2009年，“楠姐”进入共青团中央统战部工作。

前中国女排国家队队员周苏红，现任共青团浙江省委员会副书记、党组成员。“乒乓女王”邓亚萍曾任人民日报社副秘书长。

王濛

退役创业 创建品牌和个人IP

冬奥会上，以一句“我的眼睛就是尺”的经典解说全网刷屏的王濛频频出现在荧幕上。王濛曾开启短道速滑“濛时代”，她职业生涯曾7次打破世界纪录，共获得114枚金牌。每块金牌背后都是过硬的实力。退役后，王濛留队任教过、参加综艺节目、转行解说、建立个人IP，还是一名创业者。

2014年，王濛曾在其老家黑龙江七台河市成立公司，主营体育服装和体育赛事策划与运营等。前段时间，王濛在采访中公开提到，自己经营着一家MCN机构。这家公司不社招，不校招，只面向退役运动员。

王濛表示，她在努力把自己打造成一个IP，想以自己为载体先去进行尝试，为运动员们蹚出一条路。不管是直播带货还是做体育综艺，她都自己先尝试，通过自己的知名度带领其他运动员。王濛提到，不仅仅是奥运冠军、世界冠军，还有很多没有进入到国家队层面，就面临退役的无名之辈，他们也需要去生活去产出价值。

近一两年，王濛在综艺节目的内容输出上，有明显的职业化和团队化的倾向。如王濛的直播节目《濛主来了》，在抖音直播间，王濛与多名运动员和抖音达人连麦，创造了不少热度。其中，“王濛把武大靖踢出直播间”更成为当天的热点话题。

除了参加综艺节目，王濛也积极玩转各媒体平台。她开设了微博、哔哩哔哩、抖音各个平台。仅哔哩哔哩一个平台，她就拥有七百多万粉丝。从任何一个方面来看，王濛都具有超高的商业价值。

运动员创业已然不是新鲜话题。明星运动员具有广泛的知名度和市场号召力，创业成为一种选择。李宁、邓亚萍、姚明、李娜、林丹等都有过创业之旅。运动员下海经商的代言人，非李宁莫属。被誉为“体操王子”的李宁，获得过3枚奥运金牌、14项世界冠军。退役后创办李宁公司，后发展成为运动服饰的巨头。近几年李宁品牌转向“国潮”，在时尚圈风生水起。

对于运动员跨界创业，成功与失败案例均有。创业能否成功，牵涉到个人品牌影响力和持续度、市场选择、商业模式构建、资金投入、人才等方方面面的因素。

谷爱凌

商业代言 体坛名人备受品牌方青睐

近两年来，体育明星品牌代言迅速升温。以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例，东京奥运会结束后，苏炳添迅速签约小米、康比特、七匹狼、广汽等多家品牌代言。

这并非个案。“天才滑雪少女”谷爱凌是本届北京冬奥会人气最旺的运动员之一。公开资料显示，谷爱凌手握超20家代言，成为商界新的“顶流”。此外，谷爱凌还是时尚圈的宠儿，与各类时尚杂志有合作，甚至还有导演对谷爱凌抛出橄榄枝，希望未来能与谷爱凌合作一些影视作品。

本届冬奥会，还让大家关注到了苏翊鸣。这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星，如今成长为一名顶级运动员，他也是各快消品牌关注的重点，有肯德基、元气森林、欧克利、卡西欧、清扬、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。商业代言给运动员带来了可观的收入。

运动员们代言的品牌涵盖运动品牌、食品饮料、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝等，覆盖行业甚广。如杨倩签约吉利旗下的新能源品牌、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球冠军马龙也成为OMEGA新晋名人大使。

近年来，娱乐明星频频“翻车”。相较而言，签约用成绩说话的体育明星，显然更加稳妥。专业运动员的形象正面励志，且代表国家出战，品格上往往要比娱乐明星更有保障，这也是越来越多品牌方请运动员跨界代言的原因。

当然，并不是每一个奥运冠军都能受到商业青睐，高昂的商业代言往往集中在热门的竞技项目和少数人气选手身上。普遍来看，赛事成绩决定了运动员能否得到进一步曝光，是其商业价值的根基。在此基础上，运动员能否凭借个人魅力进一步吸引粉丝和品牌方，亦是关键要素。

亮相自媒体 直播带货投身短视频

曾有网友调侃：“运动员的尽头是带货。”此言虽有偏颇，但运动员转型直播带货确实渐渐成为一种趋势。

体操世界冠军邢傲伟退役后，尝试过演员、真人秀、投资人、创立自己的体育文化公司，还成为一名带货主播，在网络上卖面膜。对于自己的不断跨界折腾，他笑称“这就是生活”，同时感谢大家的关注，“希望每个人都可以在自己的人生里勇于尝试，无论境遇如何，都不放弃、敢于突破，去感受生命的力量。”

运动员直播带货并不是新鲜事，孙杨即典型代表。今年1月14日和15日，仍处于禁赛期的孙杨连续在抖音直播间带货，销售包括多个高端美妆品牌，两场直播销售总额高达几千万，登上抖音带货榜单实时第一。

在直播间里，这位昔日游泳名将开启了营销之道，深谙各种产品功效、上链接、限时福利等，“直播套路”驾轻就熟。孙杨的粉丝画像以女性居多，选择美妆赛道有的放矢。

除了孙杨，运动员直播带货影响力较大的还有田亮和张继科。世界冠军张继科从2020年开始直播，创造过几个小时带货900多万元的纪录，在同时间所有的带货主播中高居第一名。运动员转型直播，成功者能走出一条致富之路。

作为世界羽坛的传奇人物，蔡赟在公众号、视频号、直播号等媒介平台玩得风生水起。退役后，蔡赟涉及的领域从竞技体育延伸至大众体育。他成立羽毛球训练基地及体育文化品牌“超氧”，开展羽毛球线上课程和线下培训相结合的教学体系。

为了让大众对羽毛球有更深入、更专业的认识，蔡赟通过公众号“和蔡赟聊羽毛球”从专业角度解说赛事，分享学习技巧，同时入驻抖音。此外，他还持续以短视频形式发布体育健身相关的趣味内容，与粉丝进行问答互动，借助不同的媒介让羽毛球这项运动走入更多人的生活。

跳水奥运冠军吴敏霞，也在短视频方向做出了自己的成就。在哔哩哔哩平台上，她是一名拥有几十万粉丝的up主，经常在频道上发布运动科普、健身塑形、日常生活等视频。在网络上，她不仅会分享“国家队运动员的训练日常”、“怀念那些年的跳水日子”，也会提到“婚房大改造”、“情人节灵魂拷问”等富有生活气息的话题。很多粉丝在底下留言，称通过她的视频被圈粉了。

自媒体时代，任何人都有机会成为主角，运动员在成绩的基础上，引入良好的商业运作，再加上个人魅力加持，往往能够迅速破圈形成公众影响力，从而提升个人的商业价值。

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