字节、阿里联手投资乐华娱乐，互联网大厂的艺人经纪生意经

编者按：本文来源创业邦专栏镜像娱乐，图源：图虫。

吴亦凡塌房事件再度证明了不会塌房的虚拟偶像，似乎更为稳妥。

天眼查APP显示，7月19日，王一博、孟美岐、吴宣仪、范丞丞等艺人的经纪公司——北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。

字节、阿里联手投资王一博的经纪公司，看似是为了乐华的优质偶像，但从长远来看，乐华新鲜血液后力不足，其重点应该是乐华旗下的虚拟女团A-Soul。

天眼查显示，6月3日，字节全资子公司北京游逸科技有限公司成为五位虚拟偶像美术著作权归属者——杭州看潮信息咨询有限公司的实控人，持股100%。

继成为杭州看潮的实控人之后投资乐华，字节此番投资显然是为了其在虚拟偶像赛道的布局。而投资乐华，同样能够为阿里的虚拟偶像布局提供更多可能性。

事实上，在视频制作方在拥有演员选择权之后，优酷、爱奇艺、腾讯、芒果等视频平台均积极布局艺人经纪，以期利用平台优势，分到艺人经纪产业的一杯羹。当下，由于虚拟偶像能做的一点都不比真人爱豆少，还不会有“翻车”“塌房”的危险，因而，虚拟偶像已经成为各互联网大厂偶像经纪布局的重要一环。

字节阿里投资乐华，或旨在虚拟偶像

乐华娱乐成立于2009年6月，最开始，乐华并不生产偶像。公司成立伊始，杜华便凭着私交，签到了陈好、李小璐、谢娜、孟庭苇等当红明星。转折在于2010年，彼时，乐华签约归国的韩庚，成为其演艺事务的全球独家运作公司，随后，韩庚按照自己以前在韩国学到的“练习生程序”开始对公司的新人进行训练，逐渐培养出一批新鲜血液。

但是此前这些练习生均未在国内偶像市场激起大的水花，直到2018年，随着《偶像练习生》的大火，朱正廷、Justin、范丞丞等爱豆在全民Pick小哥哥的热潮拥有了姓名。随后，《创作101》中，乐华同样推选了7位练习生加盟，其中不乏像宇宙少女吴宣仪、孟美岐这样的人气选手，让更多观众了解到乐华培养练习生的能力。

而后，2019年李汶翰通过《青春有你》成功出道、王一博凭借《陈情令》圈粉无数，乐华进一步成为偶像经纪中的排头兵。

然而，值得注意的是，2020年，乐华虽派多位成员参加选秀综艺，但均未拿到三家平台的出道位，不仅如此，乐华成立12周年的演唱会更像是王一博的个人演唱会，其他已出道的艺人均后续发展不足。字节、阿里纷纷投资乐华，固然有优质偶像的原因，但更深次的原因或许在于乐华旗下的虚拟偶像团体A-SOUL。

A-SOUL女团于2020年11月以“乐华娱乐第一虚拟偶像团体”的名义亮相，并于去年12月2日发行团体第一首单曲《Quiet》。成立初期，V圈粉丝们对于她们并不看好，然而，A-SOUL的小偶像们却凭借自身极高的专业能力、丝滑流畅的直播表现成功让网友们高呼“真香”。

A-SOUL成员贝拉生日会直播更是直接创下2小时收获超过10000舰的新纪录，贝拉也成为B站历史上首个完成万舰的虚拟主播。如今，A-SOUL出道还不满一年，已经取得了相当不俗的成绩，粉丝数量与热度甚至远超众多真人爱豆，被不少粉丝称为“国V之光”，颇具投资潜力。

专业的艺人运营体系，乐华的优势所在

天眼查显示，6月3日，五位虚拟偶像美术著作权归属者——杭州看潮信息咨询有限公司的实控人变更为字节全资子公司北京游逸科技有限公司。控股杭州看潮，字节看重的正是其在虚拟偶像方面的技术支持能力。当下，A-SOUL不仅在B站这片二次元大土壤直播运营，还在抖音持续做内容输出。

投资乐华，字节很可能是为了乐华在偶像打造方面天然的人才储备、内容优势和宣发优势。毕竟一些虚拟角色通常都需要走动、说话或与观众互动，很大程度上依赖于真实的人类演员来表演，在这一方面，乐华显然能够提供更多的中之人。更为重要的是，虚拟偶像的首秀仅仅是开场，其背后的社区和生态运营才是关键。而在这一方面，乐华显然更为专业。

以A-SOUL女团为例，一方面，A-SOUL不仅有直播活动，每周还有声乐训练、舞蹈训练、文化课甚至专项练习，能够不断提高虚拟偶像的业务能力；另一方面，A-SOUL的粉丝们均遵循着A-SOUL官方制定的《二次创作条约》，规范并引导粉丝们的二次创作，满足了追星族最基本的情感投射和寻求自我的需求。

而对于阿里而言，投资乐华或许同样是为了其在虚拟偶像领域的下一步布局打基础。此前，阿里不仅先后与万象科技合作推出虚拟偶像Mika、新国风虚拟偶像苏朵朵，还推出了虚拟角色“张小Z”和“千喵”，并将天猫超市品牌IP形象“小铛家”加入虚拟主播大军。

不过，这些虚拟偶像主要服务于阿里的淘宝直播，乐华曾是阿里旗下自制选秀综艺节目《以团之名》的合作经纪公司之一，二者之间拥有良好的合作基础，不仅如此，乐华旗下的艺人也与阿里存在诸多合作，投资乐华或许能够帮助阿里在虚拟偶像方面更进一步。

从传统偶像到虚拟偶像，大厂蚕食偶像产业的生意经

事实上，在视频制作方拥有演员选择权之后，众多影视平台便纷纷发力艺人经纪。

爱奇艺在2015年8月成立果然娱乐，签约艺人超过50位，其中包括《偶像练习生》选手小鬼、朱星杰。随后，爱奇艺还专门为NPC、UNINE两个男团的运营成立了爱豆世纪与爱豆青春；腾讯在2015年成立企鹅影业，在发展网络剧和电影投资的同时，大力发展艺人经纪。除此之外，腾讯还与“撲度娱乐”达成合作布局艺人经纪业务，并投资了火箭少女101的经纪公司——海南周天娱乐有限公司。

优酷则与阿里影业在2017年合资成了经纪公司酷漾娱乐，该公司囊括了主持人、演员、偶像男团Black ACE。此外，优酷还与上海戏剧学院合作成立了“优酷优选班”和阿里电影学院，阶段性培训艺人；乐视成立了乐漾影视，培养出了盛一伦等知名艺人；芒果TV不仅拥有天娱传媒、芒果娱乐和芒果影视等涉及艺人经纪的公司，还在去年成立“芒果学院”，对不同维度的学员进行孵化。

一系列外部投资、内部孵化的动作后，视频平台不仅强化了平台在内容产品演员挑选方面的选择权，还让平台获得粘性更高、具有更强付费意愿的用户，扩展了视频网站的变现渠道。当下，面对塌房的真实爱豆与崛起的虚拟偶像，在布局艺人经纪的同时，更多互联网大厂同样加强了在虚拟偶像赛道的布局。

除了字节和阿里之外，爱奇艺不仅在2019年推出了虚拟乐队厂牌“RichBoom”，还推出了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》；腾讯旗下的相关虚拟偶像不仅有虚拟女团K/DA，还有虚拟偶像男团“无限王者团”、来自《QQ炫舞》的虚拟偶像星瞳、《狐妖小红娘》的涂山苏苏等。

诚然，互联网巨头们正在加速对于虚拟偶像赛道的布局，不过，必须指出的是，虚拟偶像的培育需要的不仅仅是技术的支撑，还需要内容的培养和生态的维护沉淀，因而，在布局虚拟偶像行业的进程中，或许将来还会有更多具备偶像艺人经纪经验的经纪公司被互联网巨头们看中。

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