《跨界歌王》为何放弃比赛模式，邀请汪苏泷黄明昊，慢综艺要火
文/马庆云
10月26日晚间，北京卫视《跨界歌王》当中，邀请到了白百何与她的朋友们，冯绍峰、苗苗、黄明昊、严屹宽、王晓晨和孙艺洲等人。这档音乐类综艺节目，加上常驻嘉宾汪苏泷，可谓全部是“流量”明星。这些演员的粉丝数量，都是千万级别乃至以上的。冯绍峰和白百何，更是两千万以上的粉丝级别。
对于《跨界歌王》全新一季而言，遇到的最大的声音可能莫过于，这一季为何放弃了前面的竞赛模式，而选择了以这种较为温馨的方式去呈现明星聊天和唱歌呢？通过《跨界歌王》的改变，我们可以看到北京卫视的未雨绸缪，它们正在寻求一种更为年轻化的表达。这种慢综艺的方式，其实有以下几点非常值得注意。
首先，慢综艺是卫视周末档期的市场蓝海。卫视平台方面，在周末几天的综艺节目当中，大多以竞赛模式的综艺为主，比如，《中国好声音》、《中国达人秀》、《我就是演员之巅峰对角》等等。这些竞赛模式的综艺，当然有着自己非常不错的市场行情。但是，对于辛苦了一周的观众而言，可能更希望看到一档节奏缓慢、利于移情的综艺内容。
数日前，《前爱的·客栈》第三季首播，因为改变了以往慢综艺的唯美风格路线，变得职场性非常强，而遭遇了大量观众的负面吐槽。显然，慢综艺的类型，对观众而言，具备非常不错的吸引力。类似湖南卫视经久不衰的《快乐大本营》等综艺，其实都是慢综艺的典型代表。
大家在一种较为轻松的状态当中，看看明星，听听他们的故事，看看他们的演出。这种综艺模式，更容易获得观众的审美期待。湖南卫视《快乐大本营》的经久不衰，对北京卫视的《跨界歌王》是很好的启示。显然，《跨界歌王》有打算走《快乐大本营》路子的意思。
其次，流量明星模式，让北京卫视更加年轻化了。流量明星看似是负面词汇，但遇到优质的节目，也能与节目相得益彰。比如，北京卫视的《上新了！故宫》、《遇见天坛》等原创的文化类节目，通过流量明星的参加，反倒是市场美誉度爆表。
流量明星和优质的节目形式有效结合，产生了较为不错的效果。对于北京卫视而言，《跨界歌王》上邀请于朦胧、汪苏泷、黄明昊这样的流量明星，为自己的卫视平台带来了更多年轻化的观众。而这种电视台的年轻化追求，不仅有利于收视率的整体提振，更有利于市场广告用户的青睐。
第三点，则是这种聊天歌唱的内容形式，更便于节目制作，和明星的大范围邀请。每两期就换一批当红明星的综艺模式，是一般综艺节目所不敢这么做的。如果是竞赛模式的综艺，十二期的节目，至少需要明星们准备出两周甚至于以上的档期来。这个档期时长，对于当红演员而言，费用并不低廉。而《跨界歌王》目前的模式，却让明星的档期运作更为便利。
目前《跨界歌王》的录制模式，基本上可以实现一次录制，两期播出。而对于明星们而言，档期也不过是一天左右。比赛模式需要至少半个月，固定住好几位当红演员。而目前的模式，一面并不耽误明星们歌唱，一面又在档期上更加灵活，在明星的片酬费用上，也自然获得了更多的便利。
第四点，节目更加灵活，能够让大量的明星有安排的登台表演。北京卫视的《跨界歌王》很有可能打造成为自家的“快乐大本营”品牌。因为一次录制，两期播放的模式，让更多的明星登台成为可能。舞台不再过分追求舞美效果，而选择以更为温馨的方式圈住观众。这种模式下，明星们参与进来，也更为便利，不会有太多竞赛的障碍。
《跨界歌王》看似内容松散了一些，但其慢综艺的追求、流量明星的运用、邀请明星难度的降低等等，都让它成为一档可持续的综艺节目内容。这种节目形式，对电视台的收视群体拉新，有着非常正面的价值。北京卫视正在走一条湖南台的成名之路。
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