耐克看走眼的5位NBA巨星，羞辱姚明艾弗森，卡哇伊手撕球衣商标

乔丹是耐克球鞋的元老，科比是他的继承人，而詹姆斯则延续了传统。如果一名球员能被耐克选为代言人，这意味着耐克从他的身上看到了一般球员不具备的特质，然而即便耐克在选代言人上眼光毒辣，但历史上还是有不少让他们后悔的错误决定。本期我们就盘点让耐克看走眼的5大NBA巨星。

第一位 姚明

早在1998年姚明就和耐克签下一份4年合约，每年有3.5万美元，再加上奖金年收入高达5万美元。要知道姚明在上海大鲨鱼的年薪也只有2万美元，于是就有耐克员工开玩笑，姚明在耐克做全职，在大鲨鱼干兼职。

2002年姚明以状元的身份进入NBA，在获得巨大流量的同时也让耐克收获巨额投资回报，新秀赛季姚明场均13.5分、8.2篮板、1.8盖帽的表现只能说中规中矩，虽然入选最佳新秀一阵，但是作为状元他却没能拿到最佳新秀，这让耐克很失望。

2003年在旧合同到期后，耐克想给姚明提供一份4年160万美元的续约合同，平均每年40万美元。而姚之队的心理价位则是每年500万美元。谈判中不懂事的耐克代表直接来了一句：你们是在搞笑吗？最后双方不欢而散，当时耐克愿意给一场NBA比赛都没打的詹姆斯提供7年9100万的合同，却仅给已是NBA首发的姚明4年160万，这简直就是侮辱。

此时锐步乘虚而入，为姚明奉上一份7年5000万的代言，同时还承诺会为姚明出签名鞋和服饰系列，诚意满满。就在双方要达成签约时，得知续约谈崩的耐克总部非常愤怒，痛斥谈判代表没脑子，耐克可不想放弃姚明背后巨大的中国市场，随即为姚明开出了一份7年1.2亿美元的巨额代言，总金额超过了锐步的两倍，然而姚明并不是一个见钱眼开的球员，正所谓士可杀不可辱，他最终拒绝耐克选择与锐步签约。

第二位 艾弗森

艾弗森在1996年以状元身份进入NBA，其不羁的个性和坚毅的品格更是直接影响了一代NBA球员和球迷。当时艾弗森经常在比赛中穿乔丹系列球鞋，所以自然不会拒绝耐克的签约，然而艾弗森并未受到耐克的重视与青睐。当时耐克和锐步同时给艾弗森提供了报价，但双方给的合同金额天差地别，于是艾弗森找到自己在乔治城的恩师汤普森寻求意见。在汤普森看到价格后想都没想叫他签约锐步，艾弗森后来透露双方出价差距之大甚至连报税都要差几个档。倍感羞辱的艾弗森发誓今后不会和耐克合作，随即与锐步签下了一份10年5000万美元的天价合约，锐步也再次崛起。

2000年艾弗森拿下常规赛MVP，在总决赛大战OK组合，锐步篮球鞋销量猛涨53%，全年净收入增长22%。随后锐步便和艾弗森签下了终身代言合约，2014年耐克设计了一款96黄金一代系列的篮球鞋，并想借此再蹭下艾弗森的流量，但艾弗森坚决反对耐克使用任何有关自己的元素，最终耐克只能放弃计划。

第三位 库里

2012-13赛季库里生涯首次打进季后赛就带领勇士以4:2击败常规赛西部第三的掘金，次轮又让波波维奇执教的马刺出一身冷汗，此时的库里已经完成了从准全明星到顶级球星的蜕变。

休赛季库里和耐克的代言合同到期，但是耐克对库里的态度却十分冷淡，并没有想借着季后赛炸裂的表现增加一波球鞋销量。他们没有任何为库里设计签名球鞋的计划，甚至连举办耐克明星训练营都没有考虑过库里，而是把资源全都放在了欧文和浓眉哥身上。在和库里续约谈判时耐克的PPT中竟然出现了杜兰特的名字，显然就是拿杜兰特的PPT作为第一稿，稍微改动下换成了库里。连方案都懒得做，简直堪称灾难，最后双方不欢而散。

此时美式足球服饰品牌安德玛正在大力扩展篮球市场业务，他们先是签约了勇士的新秀肯特贝兹莫尔，然后通过贝兹莫尔在勇士队内宣传UA品牌，随后他们联系上库里并为他开出了每年400万美元的合同，还答应为其设计签名鞋让他成为公司的头牌。考虑到耐克的合同是每年250万，库里自然不会拒绝安德玛的报价。不过库里还是想给前任最后一次机会，于是他拿着安德玛的报价再次找到耐克，结果没想到耐克依旧高高在上的姿态，并且还威胁说你一旦走了就不可能再回来了，你会对这个错误的决定后悔终生。

既然话都已经说到这份上了，库里也没有再谈的必要。转回头就与安德玛签约，2016年库里签名鞋的销量比上一年增长了350%，总销售额超越耐克旗下除了乔丹以外的任何球员。摩根斯坦利的分析师曾表示，安德玛品牌的估值在282亿美元，而如果没有库里他们可能只值140亿。所以这一次耐克为他们的傲慢付出了惨痛的代价，间接损失了140亿美元。

第四位 哈登

哈登作为联盟MVP曾经也是耐克旗下的球员，2015年阿迪达斯为哈登开出了一份13年2亿美元的合同，引诱三届全明星转投阿迪。当时耐克团队考虑了10天，最终放弃和阿迪进行价格战。根据福布斯数据，这笔签约让哈登在2015年的代言收入冲进联盟前五，仅排在詹姆斯、杜兰特和科比之后。

另有数据显示，2015年耐克和乔丹的美国篮球鞋市场占比高达93%，而阿迪达斯仅占不到3%，所以阿迪才会不惜花费大价钱将哈登挖走。在签约之后，哈登开始进入生涯巅峰季，并在17-18赛季登顶联盟MVP，同时斩获3次得分王，一举跻身联盟一线超巨行列。更重要的是因为哈登加盟火箭，让他在中国收获无数粉丝，面对有着如此影响力的哈登，耐克可以说是肠子都悔青了。2017年，美国篮球鞋市场的总销售下降了20%，但是阿迪达斯球鞋的销量却逆势增长了40%，甚至市场份额超越乔丹品牌升至第二。

第五位 伦纳德

在2011年进入联盟时，伦纳德和耐克旗下的乔丹品牌签约，但是每年的代言费还不到50万美元，伦纳德是一位与众不同的超级巨星，他虽然沉默寡言但同时胸有城府。2018年因为伤病管理问题与马刺闹得不可开交的伦纳德与乔丹品牌商谈续约，但是面对着这4年2000万的合同伦纳德并不满意，因为当时詹姆斯和杜兰特在耐克的合同一年就有2000万，安德玛的库里和阿迪达斯的哈登也各有1500万，凭什么我伦纳德一年只值500万。况且乔丹还刚刚和威少签了10年大合同，我这才4年，还完全没有为自己打造签名球鞋的计划。而安东尼、韦德、威少甚至保罗都有签名鞋。

在伦纳德心灰意冷时，New Balance趁虚而入将其拿下，而伦纳德也成为了继80年代詹姆斯沃西之后，New Balance旗下最大的篮球巨星。在接下来的一年里，伦纳德加盟猛龙并带队终结了志在三连冠的勇士王朝，伦纳德也成为了当赛季最成功的球员。

面对春风得意的伦纳德，耐克再一次为自己的短视付出了代价，2019年伦纳德和耐克关于logo的归属权问题对簿公堂，结果法院裁定伦纳德的巨爪商标属于耐克，New Balance不得在任何产品上使用这一logo，败诉后的伦纳德气的在新闻发布会上直接撕掉了球衣上的耐克商标。

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