《美丽上海》寻找海派电影“卖点”

点击此处查看其它图片王祖贤（右）、郑振瑶在影片《美丽上海》中　　本报讯（韩璟）经过一年多的“冷藏”，由王祖贤、冯远征、顾美华等主演的电影《美丽上海》将在中秋节前夕上映。为了让“冷藏品”变成“时鲜货”，发行方提出营销新概念———打造中国首个“中秋亲情档”。

　　《美丽上海》要“冲出”上海

　　《美丽上海》讲述了上海一个没落贵族家庭在经历了岁月洗礼后重新回归家庭、重温亲情的故事，蕴涵了浓郁的上海风情。导演彭小莲在老洋房等上海特有的生活细节上下足了功夫，将《美丽上海》拍成了一部风

格鲜明的“海派电影”。

　　但“海派电影”因为地域色彩浓厚，在发行推广中又缺乏吸引观众的亮点，往往难以“冲出”上海。之前的《紫蝴蝶》虽有章子怡等大牌明星加盟，全国票房仍仅有600万。

　　据发行方负责人杨俊介绍,在广西南宁举办的全国院线看片会上，因为片名中直接出现了“上海”二字，地方院线对该片是否适合全国推广产生了疑虑。发行方为了攻克全国的电影市场，推出了中国首个“中秋亲情档”的概念，这一宣传手法一下子打消了院线的顾虑。

　　人情亲情 契合中秋氛围

　　进口大片“登陆”中国银幕已有十年，除了“原装进口”的情人节档、奥斯卡档、暑期档，冯小刚一系列的“京味电影”把贺岁档开发成了独具中国特色的“黄金”档期，现在成了众多大制作影片的“兵家必争之地”。而“海派电影”在发行中往往单一地从明星或影片本身的内容出发，缺乏将电影与档期结合的营销意识，结果往往“淹没”在众多的电影中悄无声息。

　　复旦大学传播学博士张志安认为，档期是电影营销战略中的重要战术之一。《美丽上海》将影片中浓厚的人情味和亲情，与中秋节合家团圆的氛围结合起来，推出了新的“中秋亲情档期”，说明“海派电影”已经开始寻找自己独特的“卖点”，开始将中国本土的文化元素与档期概念结合起来，这无疑是一个可喜的进步。

　　档期营销 万里长征第一步

　　张志安同时指出，不能仅仅把档期营销作为一个简单的时段概念和推广手段。在欧美成功的电影营销中，档期并非只是依据时段、节日划分，而是根据多年营销实践总结出的消费人群来进行市场细分。

　　《美丽上海》推出“中秋亲情档”还只是档期营销的第一步，要获得好的票房不仅要关注单个影片，还要关注同期放映影片等整体电影环境；不仅要关注档期的选择，还牵涉到整个电影产业链。只要《美丽上海》一炮打响，就会有更多的家庭亲情题材电影进入市场，“中秋亲情档”就不会仅仅是“昙花一现”。

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