和而不同技术共享华为、荣耀之间的关系你明白了吗？

发布时间：2024-12-21 06:15

智能手机不断发展的同时，不知道大家有没有发现一个现象：手机品牌真的是越来越多了。在激烈的市场竞争下，子品牌、双品牌甚至多品牌纷纷涌现。

在这里面，华为和荣耀无疑是运作最成功的。2013年，荣耀品牌正式诞生，到了2017年，已经成了全国线上的销量冠军，收入超过一百亿美元。之后几年，荣耀又拓展销售渠道，不但线上继续大卖，线下也迅速发展，还从手机领域来到了IoT智慧全场景品类，盘子越做越大，甚至有人开玩笑说，现在华为手机最大的竞争对手就是荣耀了。

那么，都来自于同一母体，华为、荣耀到底有什么区别，其中又是怎样的关系，作为消费者，两个品牌哪个更适合自己？今天就由小编和大家说说。

为年轻人而生

在正题之前，我们得先明确一件事：华为是什么？

它有两层含义，一层是华为集团，一层是华为手机。华为集团旗下有多个业务部门，其中华为手机和荣耀手机都属于消费者业务部。

看下面这张图会清晰很多。

当时华为为什么要推出一个独立的荣耀品牌呢？因为要覆盖不同的消费群体。

荣耀诞生时候，华为已经做了10年手机。但当时4G出现了，新的消费群体也出现了，华为集团要抓住新的风口，于是决定成立荣耀品牌，作为在互联网市场的先锋部队。

荣耀品牌建立之初的任务，便是走出一条与当时已经诞生十年的华为手机不同的道路。它要抓住移动互联网带来的机会，也要贴近正成长为消费主力的年轻人。

所以，荣耀成立之时，便明确地定位在年轻群体。“为年轻人做手机”不仅是一句简单的口号，而是成了荣耀的底色和基因，影响着产品、经营和企业战略。可以说，荣耀就是为年轻人而生的。

技术共享相同品质

作为华为CBG旗下的双品牌，荣耀品牌和华为品牌一样，背后都有华为领先的科研能力来做支持，技术同源。比如荣耀最新的旗舰产品30 Pro+，采用了和华为品牌旗舰产品P40系列同等水平的麒麟990芯片。

技术同源，最大的好处就是荣耀品牌也能享受来自华为终端的核心技术支持。从最底层的芯片、算法、操作系统,再到通信、材料、散热技术,最后到终端应用，华为一直坚持 “自主研发、掌握核心技术”。

华为2019年度财务报告显示，在技术创新与研究方面，华为2019年的研发费用达1317亿元，占全年销售收入15.3%，近十年投入研发费用总计超过6000亿元。凭借十年来持续不断的研发投入、华为5G专利在全球占比超过20%，已经率先构建起5G规模商用能力。

华为消费者业务手机产品线副总裁方飞曾表示，技术引领的模式能够保证领先性。凭借华为体系的技术优势，荣耀得以在手机市场获得更多主动权。

在技术同源的框架下，荣耀品牌还坚持对品质的把控和追求，通过严格的生产管控、严苛的质量标准、严谨的测试与验证来保证产品品质。5月11日，荣耀锐科技5G实验室正式揭牌，据介绍荣耀锐科技5G实验室全程参与了即将在5月20日发布的荣耀X10的规划、设计、测试、生产等工作。为测试5G性能，荣耀X10上网测试累计超过50万小时，拨打电话测速则超过25万次。据了解，荣耀X10仅测试方面成本就投入超3亿元。这在荣耀的历史并不是第一次，荣耀在发布畅玩7X手机时曾公开，光是应对流水线上的各种测试，荣耀就使用了15000部畅玩7X手机。

除了技术同源、品质同控，荣耀与华为也都在发展手机之外的智慧全场景业务。

在智慧全场景领域，荣耀与华为一样提供1+8+N的智慧全场景产品。荣耀将年轻人的主要生活场景提炼为移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行五种，并针对具体场景，开发合适的智能产品。在这之中，“1”指的是手机，“8”指的是平板、智慧大屏、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大入口，而“N”则是与其他生态伙伴合作生产的各种产品，比如电动牙刷、台灯、空气净化器等。

在全渠道建设上，荣耀在线上一直稳居第一，但是线下渠道拓展非常迅速，在2019年线上线下就已经平分秋色，与华为一样，是名副其实的全渠道品牌。

产品差异：荣耀潮流酷炫华为大气典雅

虽然华为、荣耀在手机、平板、笔记本等终端产品上采用了相同的制造标准，但骨子里的气质还是不太相同，华为立志做标志性的科技品牌，而荣耀对于年轻人的潮更加理解深入，不论在产品设计还是用户沟通层面，都呈现出不同的面貌。

从产品上来看，华为的产品力争实现对消费者人群的全面覆盖，而荣耀始终都关注“年轻人”、“潮玩”、“科技”等等。在产品的技术和设计上，荣耀也会优先考虑年轻人的喜好。

反映到产品上，两大品牌的差异便是，荣耀潮流、酷炫，华为大气、典雅。

以近期发布的产品为例，荣耀30 Pro延续了流光幻彩的背板和金属质感的机身，并且引入钛空银的全新配色，还将超大logo”HONOR ”醒目地排在相机延长线上，这种酷炫、张扬的设计代表着荣耀的品牌自信，也诠释着年轻人的个性与活力。

作为对比，华为P40 系列机身采用纳米陶瓷工艺，采用四曲满溢屏，边框拐角变得更加圆润，配合亮黑色、零度白、深海蓝等相对内敛的配色，彰显出简洁、优雅的高级风范。这种风格也让华为的产品更受商务人群青睐。

其实,荣耀数字系列从很早以前就在设计上引领着行业的潮流趋势。比如2016年的荣耀8,一抹诱人的“魅海蓝”成为当年的流行色;2017年的荣耀9,更凭借“海鸥灰”刷屏无数;到了2018年的荣耀10,荣耀首创的变色极光镀膜工艺再度引领手机行业的潮流旋风……

在具体技术应用上，因为荣耀与华为定位的不同，也会显示出偏好上的差异。

年轻人喜欢尝鲜，喜欢探索，所以荣耀有时也会先于华为，首发一些“吓人的技术”。广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术，是荣耀诸多“吓人技术”之一，就是最先在荣耀Play落地，而游戏爱好者便是以年轻人为主。

GPU Turbo通过软硬协同的图形加速技术，将GPU性能提升60%，功耗降低30%，GPU Turbo技术取得市场肯定后，华为也有多款机型搭载了GPU Turbo技术。此后，荣耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散热等多种“吓人的技术”，让2018年成了荣耀历史上的“吓人年”。

荣耀也非常看重与年轻人的沟通互动。从体育、影像、电竞、极限运动等一系列年轻气息十足的跨界活动，到走进校园的“荣耀制噪者”校园音乐计划，再到荣耀新歌声《We are the brave》，都更为贴合年轻人的喜好与审美。

产品、技术应用上的差异，源自荣耀与华为在定位上的差异。这使得荣耀与在华为保持了技术、品质、渠道等诸多方面一致的同时，与覆盖全部智能手机用户人群的华为处处表现出不一样的气质。

总结

荣耀也荣耀更爱年轻人，也更懂年轻人。

近期，荣耀与共青团两年前合拍的宣传片《后浪》陡然翻红。不同于B站版《后浪》争议不断，荣耀《后浪》则好评一片。这背后反映出，荣耀不单单懂年轻人的理想、追求、苦辣甘甜，还以其品牌鲜明的进取态度，鼓励并引导年轻人一起向上成长。荣耀眼中的年轻人，是张扬、酷炫的外表之下，有一颗进取、向上的心，这也是年轻人真正的荣耀。

总的来看，华为和荣耀“和而不同”，“不同”的是，华为和荣耀有着不同的产品定位和经营方法论；“相同”的是，二者都蕴含华为集团基因，不争一时之短长，针对目标群体，打造极致产品，脚踏实地地构建自己的竞争力。

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