梅西加盟迈阿密国际,Apple TV+绑定顶级球星

【流媒体网】摘要：流媒体平台与明星个人“绑定”，苹果开启行业之先？

　　昨天，梅西终于宣布离开巴黎圣日耳曼后的去向——加盟迈阿密国际，这一由前球星大卫·贝克汉姆在2018年参与创建的足球俱乐部。

　　同时，迈阿密国际也进行了官宣：梅西正式加盟美职联俱乐部迈阿密国际，将会身穿迈阿密国际的10号球衣。有报道称，梅西将会与迈阿密国际签约至2026年，但每年都可以解约。

　　相较于沙特给出的2年10亿欧元的薪水，迈阿密国际给出的是一份5000万欧元的年薪。即便如此，这也已经大大超出了美国职业足球大联盟（MLS）的工资帽。早前有消息称，为了吸引梅西的加盟，美职联29支球队将分摊梅西的薪水。

　　但除此之外，迈阿密国际给出的还有俱乐部股份，以及苹果与阿迪达斯赞助协议的合同。

　　值得注意的是梅西所能获得的苹果的赞助合同，其中之一就是Apple TV+赛事付费订阅用户的收益分成。

　　2022年6月，苹果花费25亿美元与MLS达成独家流媒体转播协议，未来10年，MLS的每场比赛都将通过苹果流媒体平台直播。在此之后，苹果还面向Apple TV和Apple TV+用户推出全新的MLS Season Pass订阅服务，可以提供MLS的直播、重播、集锦、分析等内容。

　　虽然梅西拒绝了沙特，也没回巴萨，而是去了美国，这被不少人视为养老或半退役，但即便如此，梅西加入美职联，无疑也将大大提高后者的影响力和关注度，进而带来Apple TV+订阅收入的提高。相应地，梅西所能获得的利润分成也就越多。

　　出于对拉新用户、提高用户粘性、增加会员与广告收入、推动业务多元化等方面的考量，体育内容早已成为海外流媒体巨头大战中的重要一环，尤其是对顶级赛事的争夺，已是红海一片。

　　就像苹果在斥巨资拿下MLS版权之前，还与美国职棒大联盟（MLB）达成了合作。另有消息称，苹果还在竞购英超、NBA等头部赛事版权。

　　除了苹果，比如迪士尼旗下有全球最大的体育频道之一ESPN，根据迪士尼2023年Q2财报，ESPN+用户已经达到2530万。再比如亚马逊不仅早就成立了专门的体育部门，还有美国国家橄榄球联盟（NFL）、法甲联赛等大量赛事版权，甚至此前还传出了亚马逊要专门打造一款体育APP的消息。另外，连早前曾表示不做体育的Netflix，去年也有消息称其已经竞标了一些体育赛事的流媒体版权。

　　回到此次梅西与迈阿密国际合同中有关Apple TV+分成的内容，不同于此前体育明星更多是围绕球队、品牌的绑定模式，此次梅西加盟迈阿密国际，则将这种模式移植到了流媒体领域，即流媒体平台与明星个人的“绑定”。

　　除了美职联需要球王的号召力来提升影响力，如上所说，苹果也正处于各大流媒体平台体育版权竞赛的关键时期，通过与顶级球星绑定，苹果不仅可以吸引一大波注意力，而且从明星运营新赛道，到结合明星卖会员，可以说也开启了一种新的流量变现玩法，并将对Apple TV+的增长带来一定的撬动作用。

　　当然，这一模式是否具备可复制性，目前尚未可知，毕竟，无论是天价的体育赛事版权费用，还是需要斥巨资的顶级体育明星，都有着太高的门槛，也只有亚马逊、苹果等少数巨头玩家才有资格入局。而即便是巨头，从海外玩家到国内平台，面对体育赛事版权，往往也经常会面临投入产出不匹配的尴尬局面。

　　话虽如此，苹果将Apple TV+的订阅收益分成给梅西，某种程度上也是开了行业之先，在梅西的号召力和美职联日益提升的影响力之下，Apple TV+的增长也将是必然。只不过，这一增长具体如何，梅西、MLS、Apple TV+三者之间的互相带动作用又会有怎样的表现，则值得继续关注。

责任编辑：房家辉

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