李现合作雅诗兰黛，现在的美妆品牌为什么都爱找男明星代言？

发布时间：2024-12-21 00:27

9月16日，国际知名彩妆品牌雅诗兰黛宣布“现男友”李现成为其亚太区护肤及彩妆代言人。

消息发布后，李现粉丝纷纷在官博下晒单，表示“先买为敬”。而网友们则在感叹着：现在的美妆品牌为什么集体找男明星当代言人了？

越来越多男明星代言化妆品

数据显示，2019年已有24个彩妆品牌选择牵手流量小生。

9月，王一博成为悦木之源中国区首席探索官，张云雷成为稚优泉彩妆代言人，侯明昊成为美迪惠尔大中华区品牌代言人，王鹤棣成为高姿精华品类代言人。

8月，陈立农成为旁氏品牌代言人，华晨宇成为养生堂面膜代言人，朱正廷成为膜法世家唇妆代言人，刘宇宁成为玛蒂德肤大中华区控颜大使。

时间再往前推一推，肖战7月成为OLAY品牌大使，朱一龙5月成为欧舒凡大中华区身体护理代言人，王源4月成为巴黎欧莱雅彩妆代言人，白宇3月成为美宝莲品牌大使……

果然是不看不知道，一看吓一跳：原来，这么多男明星手上都有了美妆护肤代言！

花样百出的头衔，越分越细的品类，品牌们在玩转粉丝经济这件事上，可真一点儿也不含糊。

有网友开玩笑表示，连彩妆品牌都开始向男星抛出橄榄枝，女明星们该怎么办呀？

品牌们为什么都爱合作男明星？

照现在这个趋势来看，未来很长一段时间里，彩妆代言依然会是男艺人的天下，女明星们想要闯入这一领域，恐怕很不容易。

为什么会出现这种情况？

要知道，过去化妆品品牌们可是非常宠爱女明星的，它们热衷找一些美丽的女艺人去突出产品优势，让消费者产生一种“用了该产品，就能变得和代言人一样好看”的感觉。

男明星究竟是从什么时候开始闯入彩妆领域，和女艺人们“抢饭碗”的呢？

品牌君认为，这件事得从粉丝经济聊起。

所谓粉丝经济，其实就是“架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为”。简单来说，即通过用户粘性获取经济利益的商业运作模式。比如购买喜欢歌手的专辑，购买喜欢明星代言的产品，都属于粉丝经济范畴。

流量小生们之所以备受品牌方青睐，就是因为他们的粉丝能为企业带去可观的经济收益，让品牌在短时间内走入大众视野。

“陈立农代言旁氏”话题阅读量1.5亿，讨论人数34.8万；“李现雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人”话题阅读量2.3亿，讨论人数50.9万；“朱一龙的沁凉夏日”话题阅读量6.6亿，讨论人数317.7万；“巴黎欧莱雅彩妆代言人王源”话题阅读量4.5亿，讨论人数680.7万……

这是一组近乎“恐怖”的数据，如若没有流量男星粉丝们的助力，品牌们想要单靠自己力量，达成这样的传播成就，几乎没有可能性。

相比之下，大多女艺人的粉丝群体就显得“佛系”不少，在传播数据与购买数据上表现得“平淡”许多。

通常情况下，品牌找代言人的目的无非就两个，一是为了声量，二是为了销量。流量男星们的粉丝恰好能满足其在这两方面的需求。现在，大家应该都知道美妆品牌们为什么会格外青睐男明星了吧。

不过，水能载舟亦能覆舟，艺人的流量能让品牌快速提升市场占有率，也能让品牌在刹那间陷入舆论危机。

个中关系应当如何去平衡，粉丝经济要怎么玩才能玩好，还需品牌们自行思量抉择。