为明星打投，牛奶被成箱倒掉，资本在背后如何推波助澜？

如果不是日历上写着2021年，我真的以为自己回到了1929年的美国，当时在那个大萧条时期，奶农们将牛奶倾倒在田地中，而如今在国内也出现了将牛奶倾倒到沟里的画面。

只不过当时的美国奶农是因为供需关系混乱倾倒牛奶，但国内则是为了给明星投票买了太多的牛奶喝不掉而倒掉。

无论是1929年还是2021年，这样一件事情的出现都是极其荒谬的。

很多不熟悉饭圈的人或许很疑惑，为什么现在还会有牛奶被倒掉的事情发生。

这件事情还得从一档综艺节目说起，在一档养成选秀的综艺节目中，选手能否出道完全看粉丝投票多少，获得票数高的人就会有出道的机会。

早在选秀鼻祖《快乐女生》推出的时候就已经有了观众投票的形式，但在当时也仅仅是短信投票，而现在则不一样了。

如今的养成型选秀从始至终，都和资本紧紧缠绕着。

为了将获得的利益最大化，一些品牌方就可以与节目进行合作，将投票的流程和自己的产品捆绑起来。比如这次倒牛奶事件中，就是因为蒙牛真果粒这款牛奶成为了投票的来源，才导致粉丝成箱成箱地购买，且这样的购买超过了自己的需求。

去年该综艺是将投票码印在了瓶盖中，粉丝只有在购买了牛奶并打开才可以进行投票，今年该综艺推出了两种买牛奶送打投通道的方式，一种是整箱牛奶中放置投票卡，另一种还是瓶盖中印投票码。

而这次被倒掉的牛奶便是瓶盖中印投票码的牛奶，为打投买的牛奶被打开之后要么喝掉要么倒掉，但粉丝在买的时候，为了让自己喜欢的选手保持一定的热度，不输给别人，都是进行大量的购买。

甚至有很多没有赚钱能力的未成年人都被粉丝团队中的人逼着去买牛奶进行打投，眼看其他选手的热度超过自己家，大家都是抱着能用钱解决的事情都不是事情的心态。“眼看他家应援奶墙平地起，怎么能让自己家的哥哥输？”

商家通过这样的方式提升了产品的销量，但与此同时也使得浪费的现象出现。

倒牛奶事件出现反映的是背后畸形的商业产业链。

品牌植入综艺进行广告宣传是从综艺节目出现便一直有的事情，这无可厚非，而像如今这种养成类的综艺，总冠名费达到了2亿左右，在讲究品效合一的时代，只讲究品牌宣传效果是明显不够的。

就和品牌主选择直播带货能看到产品直接被卖出去一样，在给综艺节目高额的冠名费的时候也想直接获得产品销量的上升，所以将以前用来投票的短信换成牛奶。

这对节目组和平台来说就只是一个赛制的问题，不会有太多的影响，对品牌主来说能实现品牌曝光和产品销量提升的双重保障，何乐而不为？被打投的选手也无所谓是短信投票还是集牛奶卡投票，只要自己安安心心营业就行。

所以纵观下来，整个商业链中，除了粉丝，其他所有人都是只有好处没有坏处的，而在这次倒牛奶事件被曝光之后，大家第一想骂的也是粉丝。粉丝成为了不理智的韭菜，被资本收割了一波又一波，在其他路人看来无法理解。

但毫无疑问，这件事情中，错的不是粉丝一方，节目组、商家、平台都难逃其咎。

如今这档节目被要求停止录制，节目组和平台也出来道歉了，可是倒牛奶只是整个明星资本生态圈中乱象之一，整个娱乐圈名利场各种奇葩的事情都在轮番上演着。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：为明星打投，牛奶被成箱倒掉，资本在背后如何推波助澜？ https://mxgxt.com/news/view/377397

相关内容

粉丝为偶像投票而“倒牛奶”：谁在操纵粉丝后援会？应查一查
为给偶像投票倒掉牛奶，现在的粉丝都疯了吗？
“为偶像打投倒牛奶”？热播网络综艺节目被责令暂停录制
新华社评为打投偶像把牛奶倒沟里：别把青年人带沟里
为打投偶像把牛奶倒沟里？“倒奶”事件时间线整理汇总
粉丝文化是如何被异化的？从“倒奶打投”谈起
饭圈倒牛奶：狂热追星背后的心理现象
爱奇艺深夜为倒奶视频道歉，选秀的粉丝们，也被困在了“数据”里
图解｜“为偶像打投倒牛奶”，就能换来出道吗？
粉丝成箱倒牛奶应援，《青春有你》被叫停 央媒怒批：别把青年人带沟里

随便看看