曾志伟携手疯狂小杨哥，三小时狂拦一个亿，聊聊直播电商这点事

发布时间：2024-12-20 23:28

直播电商出海是大势所趋

直播电商从2016年兴起，在疫情期间迎来了爆发期，当大#金秋图文激励赛#家都开始下场做直播电商以后，现在这些头部的直播电商公司也逐渐开始谋突破，而直播电商出海就成了他们众多选择中的一个。

而直播电商里知名度比较高的疯狂小杨哥最近就携手老牌明星曾志伟在香港成立公司，其实之前就有爆料称他们先后找过周星驰、曾志伟等一些香港的老牌明星。
可能大家会有人奇怪，以曾志伟的江湖地位怎么会也来做直播了，其实这跟曾志伟的身份有很大的关系，曾志伟不仅是电影明星，现在还是香港TVB的股东和总经理。

提到TVB可能70、80甚至部分90后感觉那是过不去的一种情怀，毕竟以前是电视机的天下的时候，TVB的电视剧可谓是风头无两。

毕竟那时候大家了解世界的方式有限，大家对那个既是讲中文，但是又有很多不同的文化，离得不远但是却又不是那么容易去到的城市是充满了好奇心的，再加上金庸、古龙等一大批武侠的兴起以及周润发、成龙、周星驰、刘德华等一大批的影视明星、歌星的加持，虽然只有七百万人口的香港可谓是真正的大家眼中的“东方之珠”

但是现在随时互联网的普及以及香港的回归，我们了解香港、认识香港甚至去香港游玩购物都不是难事，香港也不像以前那么神秘，所以逐渐的TVB也变的不再像之前那样受大家追捧，老的观众可能还会为一些情怀买单，但是新的观众却不会。

所以现在的TVB其实也一直在谋求新的变化，比如演员到大陆发展甚至是进军直播行业，其实曾志伟老早之前就已经有了自己的抖音账号，靠着自己老牌明星的人气，短时间内就积累了几百万的粉丝。但是后面账号基本上也成了摆烂的状态不怎么更新，原因很简单……不挣钱就没有更新的动力了。

明星为什么做不起来直播带货

后面作为TVB发展业务一个突破口，曾志伟又带领TVB的演员们到淘宝搞直播，当天公布出来的成绩是观看量四百多万人次，这里不得不说真的是很惨了，因为直播时一般主要看峰值在线人数，因为看累积观看这个是个很虚的量，人进进出出看着数据高其实对于直播带货来说意义不大。

那就有聪明的观众老爷要问了，明星做直播怎么就干不过那些流量网红了呢？

其实这里很正常，靠直播起来的网红同样也很难走明星演戏这条道路，因为这本身就是两个行业，观众对于网红和明星的期待值是完全不同的，虽然有些网红现在也有去演戏的，但是他们也基本上就是去戏里演自己，而明星带货其实天然也有他们的劣势，就是不可能长时间的在直播间不停播，直播行业关注度和热度是最重要的，如果你不能每天出来跟大家混脸熟其实是很难做下去的，这里面其实跟大家的生活习惯有很大的必然关系。

大家可以回忆一下会在直播间身边人的生活规律是不是，吃饭时打开直播或者是看短视频时刷到某一个主播的视频切片，然后对视频或者是某一款产品感兴趣了，然后等到下次直播时就去购物了。

说白了，直播看似是冲动消费，但是想要有持续性也必须要有不断的积累才有持续性，并不是大多数明星感觉的那样下场割一波韭菜，韭菜现在也不是那么好割的了。

三只羊出问题，曾志伟连夜改名

正是因为明星很难做直播带货，所以曾志伟才会选择跟三只羊合作，毕竟TVB有那么多的演员需要机会……

那么凭借三只羊的热度和在直播行业成熟的运营体系，或许对TVB来说是个不错的机遇，但是其实这里面本身是有些问题的，因为既然是香港直播，那么肯定离不开播香港的产品，但是香港除了在免税海淘方面的优势以外，是没有香港本土特色的产品的，而海淘那又是另外一种玩法了。

当然，其实对于TVB来说，直播电商能不能做起来其实并不是那么重要，因为当宣传要进军直播电商时TVB股价的飙升，这已经够了，TVB需要的更多的是关注度。
当三只羊出问题时，曾志伟会为第一时间修改掉和三只羊相关的信息这也就不奇怪了，本来就是为了拉高热度，三小时一个亿的交易量的热度已经够了。当三只羊出问题时，当然要第一时间降低自己跟三只羊的联系，说白了都是生意。

说说我对直播电商的看法

其实我个人是从来不在直播电商买东西的，直播电商的兴起有太多的因缘际会，就像拼多多能代替淘宝、京东成为电商平台一哥一样，经济下行大家消费降级起到了推波助澜的效果。以前看不上拼多多的现在也会去拼多多消费了。因为便宜，而同样的产品直播间购买可能比拼多多更便宜，所以才会崛起那么多的直播网红，越大的网红就跟厂商有更大的议价权。

但是，羊毛出在羊身上的道理是不会变的，直播网红的热度也是很短暂的，所以就是消费者为了便宜去直播间冲动消费，直播网红为了快速收割只能更低的去压厂商的价格，但是这里面最大的问题就是产品质量的问题。尤其是食品是最有可能出问题的。

再有就是再怎么说直播电商其实是有很多人属于冲动消费的，那这牵扯的问题就很多了，一起退货售后的问题，二是心理预期和质量差距的问题。所以难以避免直播行业的乱象横生。

在这种时候，我们只能期待国家赶紧出台直播相关法规去规范这个行业，明确主播的责任和义务，同时去加大对商品质量的监管力度。只有这样才能让这个行业更良性的发展下去。