从“我是田姥姥”的爆红，看中老年群体如何在短视频时代发光发热

1 账号简介

都说“家有一老，如有一宝”，正是凭借着这股搞笑幽默的“宝藏精神”，辽宁鞍山今年七十多岁的田姥姥通过自己和孙子合拍的各种短视频收获了无数粉丝的喜爱，成为粉丝心中的“国民姥姥”。

2019年11月21日，田姥姥正式进军短视频，发布了自己的第一个作品，凭借性格和年龄上的反差之趣，瞬间走红网络、圈粉无数。

截至目前，共累计发布作品191个，获赞4.2亿。目前，“我是田姥姥”在抖音已积累约3137.6w+粉丝，总获赞4.2亿，在上周的清博指数抖音号总榜中夺得了第23位的成绩。

短视频时代，人人都是创作者，七十多岁的田姥姥就是这样说着一口东北普通话、在没签约任何公司的情况下，凭借自己''碎嘴''和孙子的搞笑日常，''疯狂''吸粉上千万。震惊之余，很多人不禁在想，一个朴素的农村老太太，为什么能吸引这么多受众的喜爱和关注呢？

本文将根据2020年12月27日-2021年1月2日、1月3日-1月9日、1月10日-1月16日三个时段的相关抖音数据对“我是田姥姥”抖音账号进行数据分析。

2 关键词分析

通过词云图中的

“奶奶”、“中老年人”、“账号”、“银发”

等词可以了解到：受众关注“我是田姥姥”时，主要关注点在于视频中田姥姥

亲切人又幽默的“姥姥”人设

。

同时从被高频提及的

“网友”、“信任”、“孩子”

等词汇也可以看出，田姥姥与粉丝之间的频繁的互动和由此建立的信任也是账号极受欢迎的原因之一。

3 数据分析

12月27日-（2021年）1月16日期间“我是田姥姥”的DCI平均值为1108.2，其中（2021年）1月10日-1月16日期间DCI达到顶峰：1173.31。

注：抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度；采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等，是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。

“我是田姥姥”抖音账号在12月26日-（2021年）1月17日期间粉丝总量呈不断增长趋势。其中（2021年）1月10日-1月16日期间达到峰值，为3122w+。截至2021年1月15日，总粉丝量已达到3137.6w+。

“我是田姥姥”抖音账号在12月26日-（2021年）1月17日期间粉丝增量呈不断增长趋势，（2021年）1月10日-1月16日间增量最多，为47w+，三周内粉丝共增加126w+之多。平均每周增长42w+。

“我是田姥姥”抖音账号在12月20日-（2021年）1月9日期间点赞量呈不断增加的趋势。

其中12月27日-（2021年）1月10日-1月16日期间总点赞数最多，为463w+，12月27日-（2021年）1月2日期间点赞数最少，为194w+，总点赞量总体增加269w+之多。截至2021年1月22日，总点赞量已达到4.2亿+。

4 账号总体分析

从内容的角度进行分析，“我是田姥姥”账号定位属于搞笑幽默类账号。

短视频时代，生活搞笑类的视频仍旧是热门作品中的“中流砥柱”，不仅能帮繁忙的都市人放松心情，其“接地气”的生活化场景还很容易让人自我代入。作为一名普普通通的东北农民，随着网络时代的兴起，在外孙子可心一手策划下，田姥姥祖孙二人在网上“相爱相杀”，靠“恶搞”逗得不少网友笑到捶地，为大家的生活增添了非常多的笑料，类似这样的视频仿佛成了田姥姥的名片——每周定期更新，笑点不断。而田姥姥“一忽悠就入戏”的表现，虽然总能让人预料到其中的剧情走向，但结局永远令人笑得猝不及防。

很多网友表示，这些片段仿佛让自己回到了小时候、回到了家里和自己的爷爷奶奶相处的时光，让人感觉非常治愈又放松。

“我是田姥姥”的涨粉一大原因在于：田姥姥与孙子和网友们亲切又接地气的互动模式。短视频时代，大家都走在“网红千千万，剧本占一半”的路上，能像田姥姥这样在“不动声色”之中自然而然地给到大家快乐和鼓励的人却少之又少。

短视频作为一种新型的娱乐手段，其中搞笑力量虽不缺，但能走入人心的力量却极少。看别人的生活，就是边找乐子、边让自己的感同身受。在田姥姥的视频里，我们不仅获得了快乐，也获得了存在感。她的表情和言行，其实就是我们心底真实情感的再现，田姥姥开朗乐观的生活态度，不仅让身处高压忙碌中的人们获得了放松，也会感染着大家、促使大家用乐观积极的态度来面对生活中的各种逆境。

除了“搞笑幽默又温暖”这个总体特点之外，田姥姥不仅注重视频中和孙子的互动，对于屏幕外的粉丝也十分重视，真诚保持着极高密度的互动，这也是她的账号始终保持热度的秘诀之一。

随着短视频行业的成熟和发展，单一的搞笑视频已无法做到持续不断地“良性循环”，而田姥姥的视频却仍然能贴近生活，又能让自己在享受亲情之中取悦别人。能看得出田姥姥也在用真心拍摄好每一个视频，她不惧扮丑不怕被笑话，还为家乡举行助农直播活动，赢得了千万粉丝的拥护。

如今，“网红”已经成了不少公众人物的代名词，在有名气之后能够为社会带来正能量，这才是最值得鼓励的，同时田姥姥也代表着一部分中老年人群在这个短视频时代“发光发热”的样子，十分令人敬佩。

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