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众所周知，老干妈（陶华碧）牌油制辣椒是贵州地区传统风味食品之一。近几十年来，一直沿用传统工艺精心酿造，具有优雅细腻，香辣突出，回味悠长等特点。是居家必备，馈赠亲友之良品。
/01/ 老干妈教你谈恋爱
今年情人节因为疫情，很多该借此创造一波热度撒狗粮的品牌都寂静了，世界一下冷清了许多。但跟这个节日并没有太大关系的老干妈却出手了，在情人节推出“情人节限定瓶”，行业内瞬间掀起波澜，不仅仅是因为这个举动，更是因为“广告钉子户”老干妈是一个从不靠广告做品牌的老字号品牌。看来“哲学家”王境泽的“真香定律”只会迟到，但绝不缺席。
情人节当天，老干妈官方旗舰店×淘宝上线“购物车相亲”活动，推出“情人节限定瓶”，跟平时的老干妈不同的是，“情人节限定瓶”的瓶盖上都有一句“恋爱金句”，目的居然是教你谈恋爱？真是“活久见”。不想再听土味情话了，那些亲妈都没教过的话，干妈说给你听！
爱到足不出户，拌它！
吃辣是一辈子的事，爱你也是。
提高观察能力，放慢走心速度。
你的味道，带着口罩我都知道。
爱情就是老干妈，打开它容易，但别一顿吃完。
爱情里最洒脱的话无非就是，就酱。
恋爱就是试错，要多谈、早谈、健康谈。
爱情不贵，就像我一样。
不得不说，对于鲜少涉及产品广告宣传的老干妈来说，这波借势营销还是成功的，一系列的文案读下来，没想到这个让大家大汗淋漓的女人，居然还有如此浪漫的一面。老干妈的木讷老实、兢兢业业的画风一变，活脱脱变成了恋爱导师。恋爱语录一出，消费者纷纷表示有点上头，只是不知道他们会不会把老干妈当做情人节礼物了。
/02/ 老干妈开始年轻化
其实这并不是老干妈第一次玩创新了，曾经的老干妈从不做广告宣传，也不上市融资，是一个有多少钱就做多少事的品牌。但是细细发现，从2018年开始，老干妈开始了一系列的营销操作，拉开了品牌年轻化的序幕。
早在2018年9月的春夏纽约时装周上，老干妈以一件红底，胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相，开始跨界时尚圈。此后，老干妈再度跨界时尚圈与男人装合作，推出“老干妈X男人装定制礼盒”、“老干妈X男人装定制手提袋”等联名单品。
而在去年9月，老干妈拍了一支魔性沙雕视频《拧开干妈》，视频中的主角——是一年轻女子饰演的老干妈，配上夸张的舞蹈和音乐，配上“魔性”台词，迅速掀起一波热议。
品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告是塑造品牌最重要的方式之一。虽然老干妈最近的这些营销动作在广告界算不上创新，但对于一直以品质和口碑说话的老干妈来说，学着年轻品牌取悦新一代消费者的样子也是很可爱了。整体来说，老干妈的年轻化战役一会儿时尚、一会儿魔性、一会儿走心、一会儿文艺，怎么都像还没完全找准适合的品牌形象，运用各种方式来尝试，才会显得如此多变，略有点笨拙。
这样的老干妈，你爱了吗？
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