鹅厂被骗八方围观最“火”辣的还是老干妈！

发布时间：2024-12-20 22:26

　　原标题：鹅厂被骗，八方围观，最“火”辣的还是老干妈！

　　作者 | 郝美平

　　来源 | 野马财经

　　腾讯状告老干妈事件还在反转，从最初腾讯向老干妈追缴拖欠的广告费，到老干妈否认与腾讯有商业往来，再到贵州警方宣告是有人冒充老干妈员工与腾讯合作……一出大戏，一波三折。

　　腾讯被骗，真相究竟为何？互联网巨头腾讯为何会和传统食品巨头老干妈扯上关系？

　　贵阳警方的一则通报，让腾讯状告老干妈的事件再起波折。

　　腾讯被骗？

　　7月1日，贵阳警方发布通告，称接到老干妈的报案，有人冒充该公司的名义与腾讯签订合作协议，导致老干妈被腾讯起诉。经调查，有3人冒充老干妈市场经营部经理，与腾讯合作以骗取腾讯在推广活动中赠送的游戏礼包码，再通过倒卖赚取利益。目前，这3人已经被刑拘。

　　警方一纸通告，宣告腾讯被骗。事实上，早在6月29日，裁判文书网就发布了一则判决书，腾讯请求查封、冻结老干妈名下价值1624万元的财产，该诉讼请求已获得法院支持。

　　随后腾讯向媒体回应，起诉原因是老干妈在腾讯投放了千万元的广告，却无视合同长期拖欠付款。

　　当日晚上，老干妈发布声明，称收到了法院的裁判文书，但是否认与腾讯有商业合作。

　　图片来源：老干妈微信公众号

　　双方你来我往，各执一词。警方的通报，打破僵局。目前，双方暂未就最新的情况进行回应。野马财经致电老干妈欲就此咨询，电话未能接通。

　　不过，既然警方通报了与腾讯合作的老干妈是有人冒充的，那么之前法院对老干妈查封、冻结资产的判决是否还有效？

　　中银律师事务所付明德律师向野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，查封、冻结措施是法院根据腾讯的保全申请而做出的，老干妈可以向法院提出异议，由法院对老干妈的异议进行审查。但在法院没有做出解除查封、冻结裁定前，查封、冻结仍然有效。若腾讯的申请有错误，需要赔偿老干妈的损失。

　　北京市盈科律师事务所臧小丽律师也向野马财经（微信公号：ymcj8686）表示：冻结、查封的裁定仍然是有效的。不过，后续受理此民事案件的法院，会对腾讯提起的诉讼案件进行审理。如果腾讯败诉，查封、冻结的财产会解封的。

　　臧小丽律师进一步解释，腾讯现在也可以主动申请解除财产保全，若腾讯主动申请解封，老干妈被查封冻结的资产自然就能解除冻结了。

　　老干妈，不香了？

　　事实上，老干妈此前和腾讯有过商业上的往来。

　　一个是新潮的互联网巨头，一个是传统的食品巨头，两个八杆子打不着的企业为何会有交集？这还要从老干妈的发展说起。

　　老干妈被称为“国民女神”，如果问谁是走遍世界的中国女人，那老干妈的创始人陶华碧当之无愧，一瓶又一瓶销往国外的老干妈辣椒酱足以让瓶身上的女人享誉世界。

　　1989年，丈夫去世后，目不识丁的陶华碧支起小摊卖凉皮，本想借凉皮维持生计，却发现免费赠送的香辣酱等调味酱更受欢迎。

　　1996年，陶华碧决定开公司卖调味酱，于是有了沿用至今的玻璃罐装老干妈瓶身。

　　图片来源：老干妈宣传图

　　很快，批量生产的老干妈打开国内市场，成为家家户户饭桌上的调味酱。2000年，老干妈获得自营进出口权，又冲向国际市场。

　　经过20多年的发展，老干妈已经不仅仅是一种品牌，更衍生为一种共同的记忆。这也是老干妈被称为“国民女神”的原因所在。

　　然而，日益发展壮大的老干妈，也不得面临尾大不掉的问题。市场上新的辣酱品牌层出不穷，从不断冲击IPO的老干爹仲景，到明星林依轮创办的辣酱品牌饭爷，都取得不错的销量，老干妈的市场正在被分食。

　　2014年年6月，老干妈的投资人信息发生变更，陶华碧退出公司股东之列，次子李妙行（曾用名李辉）、长子李贵山分别持股51%和49%。其中，李贵山负责销售，李妙行主抓生产。

　　这也被外界解读为陶华碧退休，不过彼时公司董秘刘涛称“这只是家族企业内部的正常交接和传承。”

　　陶华碧管理下的老干妈一直很低调，陶华碧也坚持在公司的发展过程中“不贷款、不参股、不融资、不上市”。不过，在陶华碧退居幕后，掌权的两个儿子却频频将老干妈送上热搜。

　　一方面为了压缩成本，老干妈原本用的贵州辣椒换成了河南辣椒，被用户吐槽不是原来的味道了，“辣酱不香了”。

　　另一方面，从不打广告的老干妈，开始发力营销。其中被关注最多的是2018年的纽约时装周，老干妈和Opening Ceremony合作一款卫衣在纽约时装周“中国日”活动上引发关注，卫衣上印有老干妈Logo和“国民女神”的字样。老干妈曾借此推出买辣酱送卫衣的营销活动。

　　而老干妈和腾讯的交集，也起因于营销。2019年3月，腾讯旗下的经典游戏QQ飞车宣布与“老干妈”跨界联合，一起推出了很多款老干妈的专属套装，这也是老干妈和游戏的首次跨界联合。

　　图片来源：QQ飞车微博

　　目前来看，警方通报里所提到的“网络游戏”，以及腾讯被骗为“老干妈”提供的广告服务是否就是QQ飞车，尚不能确定，还有待后续的调查。

　　“老干妈”再出山

　　虽然兄弟俩接管老干妈后各种运作，老干妈的销量却不可避免地下滑。

　　老干妈公布的业绩数据显示，2016年到2018年，老干妈销售收入分别为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元。

　　销量承压，营销未见效果，产品被后来者挤压……多重压力之下，2019年，陶碧华“重新出山”。《北京商报》曾报道，“复出”后的陶华碧将老干妈的调料换回原来的材料，并将配方重新调配。

　　陶华碧回归后，老干妈的业绩确实有所回升。2019年，老干妈实现销售50.23亿元，同比增长14.43%，这也是连续两年收入下滑后首次恢复增长。

　　中国食品(2.44, -0.04, -1.61%)产业分析师朱丹蓬对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示：“老干妈作为中国辣椒酱第一品牌，虽然整体的增速放缓，以及产品本身的创新和升级速度也不快，但是依托陶华碧的回归，对于稳健渠道商的信心，有促进作用。不过未来，老干妈应该不会有太大的增长。”

　　这次和腾讯的罗生门再一次将老干妈送上了热搜，你觉得陶华碧回归后，老干妈能够在激烈的市场竞争中保持增长吗？和腾讯的罗生门，后续又将如何发展？欢迎在评论区留言分享你的看法。

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