被流量明星疯狂“抢镜”的奢侈品牌，他们的营销套路才是最贵的！

上海时装周又来了，不知道又会有什么流量去看秀。毕竟刚过去的四大时装周，明星组团看秀，顶流也好，18线明星也罢，时装周的热闹必须要凑。

本次国际时装周，中国看秀代表队再创新高，共有103人出征。大家看明星看得起劲，可是邀请他们的品牌就有点自闭，毕竟最有购买力的国人光顾着看明星了，不看货。请明星当然好，毕竟要有人带货。就是，“品牌挚友”、“品牌大使”多了，究竟消费者是为了买同款，还是买这个品牌？

流量为大

明星抢镜这件事，其实真的不能怪明星。毕竟他们真的觉得自己是天上的星星吧？8千万片酬靠抠图，Angelababy说她值这个价。原话是：“你们只看到了片酬，却没看到我在片场背台词的努力！”哪个演员不背台词？，说到底，值这个价，是因为知道自己流量有多大。

你看，明星对市场知根知底，对自己实力却一无所知。所以，管你什么奢侈品大牌，要抢中国市场还不是得靠这些深入人心的“演员歌手”吗？品牌清楚知道流量的力量。当年杨幂凭借一人之力，用机场“街拍”洗脑战术，把消费已经升级的中国人拉回了全民买MK的路上，MK销量翻个倍。

曾经选了吴亦凡的Burberry，今天把凡凡捧在手心上的LV，不也靠着他让大家看到“哦。品牌年轻了，上身真帅。”粉丝狂买。

选对了流量的牌子，可以把品牌知名度下沉到更多城市，销量自然就大大提升。就算，选得没那么对的。你看天使宝贝穿着Dior仙气飘飘的样子，谁还说雕牌变土？

到这里，品牌和明星的关系，还算是双赢。高奢代言给明星脸上贴金，间接给他们抬价，明星给品牌带货也是分内事。今天说“抢镜”，说的是，这种模式下的观众，越养越不在意品牌。想想，除了肖战哥哥靠神颜撑住了老大爷套装，gucci的秀，你们记住了多少？即便又是穿精神病患者塑身衣先造了一下噱头，又是打着要突破Gucci这几年的风格的设计，中国观众，愣是没记住。要知道，中国消费者确实是Gucci的大户，没看着秀上可圈可点的衣服，倒是肖战穿的丑上了热搜，尬吗？

流量为大的市场，依靠明星做宣传，带货，尚属正常。但多少消费者反倒是将品牌的价值依附在了明星身上了？管你几百年历史，全手工制造，机场街拍大队没穿过的都不算是精品。大牌是一直都知道，再好质量，看到价格都掉头，但偶像上过身就不一样了，剁手都要买。看到没，传统高级大片的影响力，在中国，行不通。唯有造热点，引流量，才有市场。明星带货，营销过度的市场底下，消费者在买什么？

奢侈品不再奢侈，符号消费最贵。

今天，你还觉得奢侈品很贵吗？可能很多人还会说，贵啊，买不起啊。但想想，口红买了吧？YSL、TF、阿玛尼和纪梵希，总归是有一支的；香水有的伐？N°5、真我、CK ONE、祖马龙，就算没买，肯定还是收过礼的。这，奢侈品，不贵。买不起包，买香水；买不起香水，买口红；买不起口红的，也总归有支性价比之王MAC。品牌的名头，不能丢。认大牌，当然也认用“大牌”的自己。四十年的经济发展，中国人的收入水平大大提高，对于中国消费者来说，大家开始追求质量以外，更有“意义”的购物体验。所谓意义，当然就是买这个东西，除了用，还能彰显点什么。恰好，这就是现在“奢侈品”的营销手法——上价值。以前给的价值是“能不能买得起”，现在人人咬咬牙都能买得起，他们来个明星效应，先带一波货。当然也少不得五花八门、变着样让人花钱的“节日限定”。七夕收割一波“爱”；

圣诞来体验“西洋浪漫”；

形式多样，目的只有一个，让你为“精神价值”掏钱。特别款、限量款，听着弥足珍贵，贵一点当然也要买。这可都是“为了爱”买的，实用价值是什么？钱，又算什么？可，就是掉进了典型的消费主义坑里，罢了。符号象征意义价值大于商品使用价值；消费欲望和消费激情大于对商品的实质需求。给个定义就上头，只要广告够多，就没有你不信的道理。

哟，这不最近很流行所谓绿色主义嘛。可是有人想过为什么贴上绿色标签价格会升高吗？明明在农产品上，不用化学肥料，农药，少了额外的支出，怎么更贵了？又有全素皮料，人造皮草，美其名曰是“爱护动物”，背后还是化工材料，制造和染色的过程甚至更不环保，污染更大。还是，价格更高。是不是真绿色健康不好说，但这个“绿色健康”的标签，才是被加价也买定了的原因。今天我们看着货，哪还只看用途？是看要是用了这个商品能成为怎样的人。有的人想要像明星，想要支持偶像事业，那明星就比品牌大；有人想看起来是中产或者“贵族”，就不吃不喝都要买奢牌包；有人声称绿色主义，爱护动物，爱护地球，就买所谓“绿色产品”。

甘愿被割的韭菜，我们可以怪品牌狡猾，偷换概念。但转念一想，别人上的价值，接受和追随的还不是自己吗？经济好了，钱多了，当然是好事，我巴不得一夜暴富。可消费主义不是什么好事，不过是被假大空的“意义”绑架着买东西而已，就别上升到精神层面，阶级主义上了。买得起，用得上，不代表卖得好，有品位。为什么广州老城区能有阿伯穿着白背心，灰色短裤，脚踩过时皮凉鞋，结果回家面对的是400万红木家具，车库还停着玛莎拉提？他就在意自己穿什么会看起来又土又穷？才不会。身上的符号，不代表他的身家实力；有身家实力，当然也不怕没有符号加身。说到底，不被消费主义绑架的底气，是人生已经有了价值和意义，就不需要通过被包装才能彰显自己。消费主义骗的永远是爱幻想的人。与其乱花钱给自己上价值，不如真的给自己提升下实力。别再给“符号营销”交智商税了。

From 假装。

声明：本人与文中品牌无任何关系！

网址：被流量明星疯狂“抢镜”的奢侈品牌，他们的营销套路才是最贵的！ https://mxgxt.com/news/view/376008

相关内容

流量明星，奢侈品牌戒不掉的糖
明星才是奢侈品在中国的“金主爸爸“？
明星代言频频翻车 奢侈品牌的流量绮梦该醒了？
奢侈品牌到了反思使用流量明星做代言人的时候了
【深度】奢侈品牌到了反思使用流量明星做代言人的时候了
遍地直播“套路”，“胡轩+明星”品牌诚信口碑直播太过奢侈
潮牌与奢侈品频频合作，十个案例解读其中的“亲密关系”
奢侈品牌，请中国明星代言的风潮要过去了？
【营销周报】「奢侈」品牌，重新成为「艺术」品牌｜SocialBeta
男装奢侈品牌排行榜

随便看看