东方时评丨明星祝福视频，实为变相广告代言

明星祝福视频成产业链，20秒的祝福售价达几十万元？近日，南都记者调查发现，短视频、电商平台等都可见提供这一类服务的商家，不同明星的祝福视频被明码标价，价格可达十几万元。南都记者注意到，涉及企业或品牌的祝福视频中，商家均要求避开“代言”等字眼。多位从业者表示，此类祝福视频并非广告代言。（8月25日《南方都市报》）

时下，明星祝福视频在公开渠道上明码标价售卖，且生意火爆。记者在某电商平台以关键词“明星祝福视频”进行搜索，发现有不少商家提供此类服务。如一家名为“××录音”的店铺，其经营内容为“明星艺人录制开业贺词、祝贺产品上市、宣传推广”。不同明星录制的价格不同，价格最低为2万元，最高为几十万元。在客服人员提供的“视频祝福清单”中，显示的明星数量达一百多位。然而，明星祝福在公开渠道上明码标价售卖，目前不仅很难规范化，也存在一定法律风险。

明星录制祝福视频，无可非议。明星本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的一种浪费。然而，必须厘清的是，明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因为其具备名人效应，所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界，这个产品应该得到广泛推广，这实质上就是一种广告代言行为。既然明星祝福视频，属于广告代言行为，就应该受广告法的规制。

换言之，从法律层面来看，明星为企业录制宣传推荐视频时，更多的目的是为了树立企业形象和实现吸睛效应；但从实质上来讲，仍改变不了其广告代言人的身份，依然需要对其所代言的广告，承担相应的法律责任，不能通过变换说法，逃避法律责任。相比之下，国外同类型平台不仅比较成熟，而且管理也比较规范。比如，美国规定明星祝福视同于代言广告，必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们，会因代言广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

可见，明星祝福视频，实为变相广告代言行为，是一种商业活动，必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言，更是一种法律行为，明星就不能“妄言”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。这就要求，明星在录制祝福视频、为企业代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的祝福和代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新《广告法》，加大对广告代言的督查力度，不要等消费者被虚假广告伤害了，再进行亡羊补牢式的惩戒。

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