这几年“眼球经济”，“明星效应”被广泛熟悉，一些先知先觉的企业，早就看到了契机，纷纷聘请知名明星，而且最好是比较性感的美女代言企业品牌，企业一方面可以借用”明星光环“，粉丝拥趸以及信用背书，为自己的企业品牌增光填彩，在短时间内被更多的人认识、熟悉、谈论并尝试与购买，明星效应突显。
现代社会品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的情况日益普遍，许多成功的广告，给消费者留下了深刻的印象，也给企业带来了丰厚的利润。但虚假广告也乘虚而入，部分明星滥用其知名度，频繁出现在不实甚至虚假的广告中。例如：郭德纲代言“藏秘排油”，由于涉嫌广告违法，北京海淀工商分局已对此事立案调查；文清代言“眼保姆”，因涉嫌欺骗和误导消费者，近期被国家工商总局曝光，这好事变成坏事，也揭露了明星代言背后的问题。
据小编了解，明星其实也分很多类、比如说歌星、影星、知名演员、知名主持人、甚至网红等，只要有一定的知名度以及受众，都能代言以及出席代表一些企业品牌活动，比如为广告代言、出席企业活动，吸睛吸人气，这成为品牌企业非常重要的一种市场营销方式。但一二线明星的出场费用不低，更不用说明星代言，以及拍摄的广告或者说宣传片，这对企业来说都是一笔很大的支出。
此外，小编也了解到，对于一二线知名明星来说，其主营业务其实并不在代言方面，比如说主持人大多数时间在主持节目，演员大多数时间在拍戏演电影，歌星在唱歌或者寻MV等，广告代言只是主营业务之外的附加业务，这部分业务的产生以及收入，都是通过经纪人或者经纪公司来兑现的。这也解释了为什么，像北上广那些一线城市，到处都是明星经纪公司的原因，这中间的车马费，并不低。据悉，就单单使用明星的几张照片，二级的明星的要价都是百万量级，一线的话更贵，更有甚者都是千万级，且不做照片类代言。
前面有说过，其实明星代言企业品牌产品，也会有很多考量，比如说明星的气质或者说个性是否与品牌产品吻合与匹配，是否符合行业属性，明星的主要受众群体是否与企业所需推广的产品高度重合等，以及明星在代言其品牌时，是否认真对企业、对产品做过调查与验证，以及是否亲自体验过产品，因为明星代言一旦被确定，其实跟产品就被绑定，一荣俱荣，一损俱损。
前些时间发生的名人虚假广告，动则上百万的利益驱动是明星盲目代言的根本原因，这背后其实侵犯的是消费者的权益，这终会导致消费者对广告的信用危机，任其发展也将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济。所以，要加强对明星代言的管理，用制度规范它，更要加强对明星的道德要求。
家乐事净水机花费巨资聘请影视巨星陈建斌倾情代言，一方面我们对陈建度的一些成长以及所获得的一些重大成就，以及知名第三方名导或媒体对期的评价，做过深思熟滤，家乐事净水机就像陈建斌这样的实力派，产品质量、生产制造研发、技术都能坚持走品牌路线...此外家乐事净水器不管是在行业内还是行业外，给人的感觉是稳重而成熟的，这不仅表现在家乐事的企业规模、经营管理，还是人员素质，家乐事10年历程，一直是在快速发展的前提下稳中有进，家乐事要找的人品牌代言人要在某种程序上匹配这种基因，要去延续这种基因...返回搜狐，查看更多
责任编辑：
