商业电影的两个重要指标：代入感和关联度

发布时间：2024-12-20 17:58

卖座电影有两个重要指标，分别是代入感和关联度。

代入感指的是，影片在某种程度上能够吸引观众多少注意力，是否能让观众完全陷进去，通过导演的镜头和演员的表演观众能否完全沉浸其中。

关联度指的是，影片所讲的故事和里面的演员还有其本身的话题跟观众自己和所在的生活有多大的关系，通过看影片能产生多大的联想和兴趣。

通常最简单有效的方式就是用明星的号召力来增加影片和观众的关联度，但往往这种影片剧本一般，表演一般，观众很难产生代入感。

但有时即使有了好剧本也不能保证剧本里的故事一定让观众有代入感，用明星就是加了一层保险，而营销宣发的工作就是强化关联度。

代入感一定产生关联度，但关联度不一定有代入感。

《我不是药神》有很强的代入感：每个人都会生病，每个人都要吃药，如果我是主角我也会帮助人。其本身的话题也让所有人产生兴趣，吸引他们观看。

韩寒，沈腾，赛车，飞驰，人生都是和观众有关联度的元素，但最后看下来不一定有代入感，人物，剧情，氛围很难让观众入戏：这跟我没多大关系。

黄渤，宁浩，疯狂，外星人更是具有强烈关联度的元素，能够让观众产生兴趣进电影院，但故事里面的耍猴，调戏外星人让一部分观众很难产生代入感。

《无名之辈》光看简介的话并没有多少能让人产生兴趣的地方，但看完以后观众多少对故事里的人物和剧情有代入感，产生理解和认同，哭或者笑出来。

电影制作者要做的就是：编织你的代入感，组织你的关联度。

通过剧本，演员的表演，镜头的剪辑来营造强烈的代入感，让观众看到后能轻松入戏，跟随主角的行为产生情感波动。

在观众看之前或者看之后，通过明确电影的主题，展示里面的明星，做好影片的营销宣发，让所有观众产生浓厚兴趣。

剧情，表演，镜头产生代入感，主题，明星，宣发产生关联度。

非主流观众，影视圈外人，业余创作者，尝试用全新的思路和视角推动影视剧变革，把未来带到当下，用个体影响集体。