腾讯音乐2022年报：以“马拉松”式推人，助力未来之星诞生

发布时间：2024-12-20 17:55

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作者｜朱力克

我们在跟年轻音乐人们的交流中，会发现他们在创作这件事上的“二元”情绪，一方面他们拥有充足的创作意愿和活力，但另一方面，在音乐内容大爆发的现在，他们又很容易陷入“出头难”的焦虑中。

我们给音乐人的建议，是遵从自己内心，坚守自己音乐创作的标准。别只看到眼前的流量，要在乐坛长久地立足和成长，无疑需要持续不断的优质作品输出。

腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）今天发布的2022年第四季度及全年财报显示，在艺人服务板块，TME也在以“作品本位”和“长期主义”的思路助力音乐人和艺人的职业化成长。

01“专业”立身，“品质”树人

互联网降低了创作制作门槛，也稀释了注意力，这是网络时代内容生态的一体两面。

如何从海量的音乐内容里遴选出真正优质的音乐人和作品，这也是如今音乐厂牌和音乐平台都要思考的。从这几年的业务轨迹能看出，TME正在帮助行业从业者拓展更多“挖宝”机会。

以选择扎根区域文化市场的厂牌霓雾娱乐为例，2023年初，其和TME旗下的QQ音乐联合企划推出了一张名为《自在佗佻》的岭南音乐合辑，并由此创造了一个全新的音乐厂牌“佗佻音乐”；作为平台方，腾讯音乐人开放平台在2022年的“壤”开放麦舞台的舞台扶持计划秉承了相同的思路，在全国各地城市里，找到当地活跃在现场的原创音乐人。2022年，超70组年轻音乐人透过腾讯音乐人的“壤”开放麦舞台站到了全国各地的Livehouse舞台上。

*《自在佗佻》岭南音乐合辑

当我们问音乐人“你需要什么？”的时候，年轻音乐人的回答里出现频次最高的两个字是“专业”，专业的培训、专业的运营和专业的渠道。

互联网降低了音乐创作与制作的门槛，但要在乐坛立足，除了天赋与才华，“专业”仍然是音乐人的共识。

腾讯音乐人开放平台刚刚升级推出的“新势力计划”，从平台独有的线上角度，通过原创勤奋度、付费驱动力等五个数据维度，找到真正创作优质音乐作品的音乐人，激励专业生产和品质创作。

作为“新势力计划”的受益者，Levinti从“一个卧室音乐人，成长为拥有百万播放量的新势力音乐人。”

音乐人Nono陈童言说：“我觉得很多年轻音乐人其实都很想要系统地学习流行音乐”。音乐人俞憬Jayne也说：“自己特别需要一些专业的指导。”“新势力计划”为潜力音乐人们提供行业大师课和词曲创作营等专业化培训，帮助音乐人们提高专业素养，从而提升作品品质和职业竞争力。

*首批“新势力计划”音乐人Nono陈童言

作为这个时代原创音乐人普遍的音乐事业起点，音乐平台正在承担起为音乐人提供专业指导的服务角色。

02“马拉松”式推人，助力诞生未来之星

对于音乐人来说，持续提高专业度、输出优质内容是立足行业的基础，而对于腾讯音乐来说，随着全链条服务体系的完善，如今已经积累了足够的能力、经验和资源，帮有一定基础的音乐人和艺人向着梦想再进一步。

TME在陪伴并支持00后音乐人潘韵淇获得《中国好声音2022》季军后，继续助力她成长为优质新星，在第四季度，潘韵淇也成为Billboard公告牌中国12月封面人物之一。

*潘韵淇

除了专业渠道的支持，TME还为音乐人和艺人创造专业化的创作支持。

2022年，TME邀请知名制作人为公司旗下合作艺人陈卓璇打造首张个人EP《不降落飞行指南》，其中歌曲《天窗》登顶QQ音乐巅峰榜新歌榜，并持续登上多个音乐榜单。在刚刚开播的《声生不息 · 宝岛季》上，陈卓璇和陈立农合唱《心愿便利贴》受到观众好评并登上微博热搜。

*陈卓璇首张个人EP《不降落飞行指南》

新一代音乐人面临更快速迭代的市场环境，但同时平台的数字能力和工具也在帮助他们成长：TME启明星音乐服务平台的推出，从Demo端便为创作者们铺设合适的赛道；自2022年正式上线以来，TME启明星入驻词曲作者共4000+，成交DEMO 500首+，助力打造《后来我们的爱》《溺海直觉》《深海幻境》等多首爆款歌曲；首次推出的实时数据服务平台“TME音乐云图”则通过大数据洞悉市场发展的趋势和听众喜好，让厂牌方对音乐人的宣推策略变得更加有据可循，也更加高效。

2022年，腾讯音乐也与Billboard达成合作，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。