携手“音乐好品牌”，共鉴音乐营销创意与实效

行业数据显示，2023年中国音乐市场在全球增长高达28.4%，成为全球五大市场之一，未来十年还将呈现更大上升趋势。

音乐市场的全面繁荣也为品牌营销提供了丰富的土壤，IP合作、场景营销、社交互动等营销创意以音乐为桥梁，帮助品牌与消费者之间建立深度情感共鸣，实现高效市场转化。越来越多的广告主看到音乐营销的独特价值，并持续以音乐为发力点开拓营销新域。

依托成熟的产品矩阵、庞大的用户基础、丰富的音乐资源，腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）构建起了音乐营销独特生态价值体系，为品牌创造出多元化的音乐营销体验。发展至今，TME已经沉淀了海量的多元化人群，丰富的线上线下营销与消费场景，优质的歌曲、艺人等音乐内容资产。

在产业生态布局方面，TME旗下有三大音乐盛典IP——QQ音乐巅峰盛典、TME浪潮音乐大赏和TMEA腾讯音乐娱乐盛典，并基于地理特色、热度、人文等因素打造更个性化的音乐活动IP，为用户带来更丰富多元的音乐体验，也为品牌音乐营销提供了高品质、多模式的商业空间。

随着AI等新技术的发展，TME推出AIGC播放器，借助先进的AI技术为用户提供了个性化和智能化的听歌体验；利用AI降低了音乐创作的门槛，让更多人能够参与到音乐创作中来；TME旗下的有声作品，可以借助AI模仿唱歌的方式呈现更多娱乐和互动的可能性。

在艺人生态方面，目前TME艺人矩阵包括战略合作艺人、深度合作艺人以及40多万腾讯音乐人三大类型，涵盖国民流行度很高的品质艺人、粉丝规模在线且粘性强的青春爱豆类艺人和高性价比新星艺人等。凭借数据驱动和生态资源整合优势，TME也能够为品牌提供“艺人+资源”的整合营销服务，为品牌创造流量加码及效果最大化的合作方案。

这些都见证了TME在音乐市场与音乐营销领域的专业实力，也携手广大品牌打造出众多有价值的营销范式，引领着音乐营销的流行风向。在2023年，TME就打造了国内首个音乐营销领域的专业奖项——2023 腾讯音乐娱乐集团 i awards，并由中国广告协会指导背书。这也是“音乐”以重量级的行业身份首次集体亮相广告行业。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华曾表示，音乐营销能够以润物细无声的形式，让受众和消费者感到认同并参与消费。

2024年，TME与中国广告协会进一步深化合作，联合国内广告及品牌领域唯一的国家级商业广告奖项——长城奖推出“长城奖-音乐好品牌”，围绕音乐品牌的营销推广、音乐与品牌的创新合作、音乐与民族文化的结合、音乐品牌的全球化发展等维度举办优秀音乐品牌营销活动征集大赛，且面向社会进行广泛招募。

此次TME和长城奖联手推动音乐赛道共建，在第31届中国国际广告节上推出“长城奖-音乐好品牌”奖，旨在表彰那些通过音乐作为核心媒介，展现创意并促进用户、品牌与音乐内容之间有机互动的营销案例。奖项聚焦音乐元素在营销活动中的创新应用，鼓励品牌以音乐为媒介，通过创意策划和精准执行，构建与消费者之间的情感共鸣和互动桥梁。

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