【行业报告】看得见的粉丝价值：五大平台KOL粉丝分析研究报告.pdf

克 劳 锐 指 数 研 究 院 2021 看得见的粉丝价值 五大平台K O L 粉丝分析研究报告 - - 微博 ·抖音 ·快手 ·小红书 ·B站 【克劳锐出品】 2021.04 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告核心发现 五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔： 2020年各平台内容均有 “新突破”： 01 • 明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1； 02 • 微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增； • 抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟； • 抖音成影视营销新阵地； • B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部 • B站音乐活动成功出圈推动内容发展； • 快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降 03 • 微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深 04 粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程 度互动； 度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP • 抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系， 价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系 粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 平台选取 • 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台 内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量 的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。 数据说明 • 报告中所有数据如无特殊说明，均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止 2020年12月31 日的粉丝量。 • 五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研 究范围内。 2 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01. 各平台KOL垂类粉丝现状 目录 02. 各平台KOL粉丝画像 CONTENTS 03. 各平台KOL社交价值TOP盘点 04. 粉丝价值拆解与延伸 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 各平台KOL垂类粉丝现状  各平台KOL粉丝分布现状  各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”  各平台各垂类KOL粉丝现状之“Ch

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