每天认识一个服装品牌｜Carhartt

每天认识一个服装品牌｜Carhartt
品牌：Carhartt
‍创始人：Hamilton Carhartt
所属国家：美国
创办时间：1889年
风格：工装、街头
支线：1989年，瑞士牛仔设计师Edwin Feah与Carhartt达成了一项授权协议——根据流线型滑板运动员的审美，定制这种经典、结实的服装，并将其推广到欧洲。受街头文化影响，Carhartt立刻在滑板爱好者中流行起来，并取名为Carhartt WIP

——卡哈特到底有多受欢迎？
从明星们到政客都对它爱不释手。作为工装中的“老大哥”品牌，Carhartt是一个跨越百年的神奇存在。这个总部位于底特律的外衣品牌以夹克和粗犷的工装闻名，而在新时代，他们引领了一个时尚潮——不分年龄、性别、地域、阶级、政治立场，人们都蜂拥购买。
Carhartt的经典单品，大多风格朴素，颜色柔和——芥末色、卡其色和海军蓝是经典配色。人们钟爱这个品牌，以至于即使在二手市场上，其售价也接近于原价。

——百年老牌Carhartt为什么能长久不衰？
质量为王，建立传承性的品牌认知
Carhartt的百年发展史中最核心的特点，那便是卓越的质量和出色的功能性。在 “From the mill to millions” 的口号影响下，Carhartt每个产品的生产都保证了使用最好的布料、最精湛的工艺过程，并且保持着平易近人的价格。
主支线和谐共处，满足不同人群所需
Carhartt WIP 将工装风格结合更多城市环境元素，致力于 BMX 等街头领域，改变大家对 Carhartt 的刻板印象，成为年轻人的新风向。WIP也有来自于主线Carhartt的类似产品，但设计更为修身，并搭配了不同的材料和装饰，更迎追求时髦的资产阶级消费者需求。
并一直在增加面向女性的产品，2007年秋季正式推出了女装线。
营销会玩，跨界联名不断出圈
Carhartt虽然通过多种零售商渠道销售产品，但不允许折扣店随意销售其产品。主线在美国的零售店是独一无二的，会用一把大锤砸墙来庆祝新店开业。
而对于走潮流路线的WIP，则做了各种跨界联名：比如NIKE、CONVERSE、A.P.C等。
2014年，还与密歇根新荷兰酿酒厂合作推出了一款精酿啤酒。
政治中立，让人们达成了难得的一致
与今天的许多品牌不同，Carhartt没有涉足政治或社会运动。他们只是用耐用的产品说明着品牌特点。

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