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五、运用便捷性

　　如果有两款商品都能够满足你的需求，其中一款商品只需要1天就能够达成你的想要的效果，另外一款需要10天才能够达成，你会选择哪个商品？

　　人都是懒惰的，相信你会选择见效快的。这也就是小红书用的文案包装方法中，用到最多的是方式——“便捷性”。

　　女生每天早上起来需要花很长时间来装扮自己，如果有一个面膜产品说“早上60秒搞定护肤”，相信你应该会动心，点开看看是否真有这么的神奇。

在小红书平台里边，运用便捷性来包装商品的案例还有：

　　把非常普通的瘦身水包装成“躺着不动就能瘦”、把瘦腿霜包装成“十分钟就瘦腿”、把修护精华霜包装成“一夜修复所有损伤”。

六、运用畅销性

　　“839293位女性的已经购买”、“连续11年销量领导者”、“销售突破100万瓶”、“卖断货”、“遭轰抢”、“百年老牌”、“出街必备”、“销量冠军”……

　　人都有从众心理，当我们用这些关键词来明示和暗示产品很畅销时，用户会情不自禁的更想购买，他们会开始说服自己：

　　“别人都买了我也得买！”

　　“那么多人买了东西应该靠谱！”

　　描述“畅销”这种即能激发购买欲望，又能赢得读者信任，这样能一箭双雕的方式，小红书在写商品标题文案时自然也是不会放过。

七、运用身份认同

　　“理想自我“（idealself）——心目中自己将要成为的样子。

　　满足用户“理想自我”的需求，要比满足“现实自我”的需求有更大驱动力。如果你的商品和服务，可以能够帮助用户达到理想的状态，那么就在包装文案中尽可能的去描述这一状态。

　　比如，每个女性用户理想中的自己都是有好皮肤，对此小红书就推出了“养出嫩白牛奶肌”、“比别人年轻10岁”、“随时白成一道光”、“让你全身都在发光”、“秒变光滑鸡蛋肤”、“皮肤白过雪”。

　　比如，每个女性用户理想中的自己都有好身材，对此小红书就推出了“变D罩杯就靠它”、瘦成一道闪电”、“细嫩白腿抹出来”等文案。

　　在比如运营研究社在包装用户运营课程时，我把文案写成了“一个离运营总监最近的岗位”，毕竟每一个做运营的人都希望自己能够成为运营总监。

　　另外，运用身份认同法中有一个最简单粗暴的做法——“明星同款”。

　　如果某个用户认可某个明星/KOL，那么这个明星用的任何东西都会让他产生“Attention”（甚至还能产生信任），小红书在用“明星同款”的写作套路时也是不留余力的。

　　“范冰冰推荐系列面膜”、“林允同款亲肤舒缓”、“杨幂也在用的面膜”。
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