近日，趣店创始人罗敏在社交平台上颇为活跃、热度居高不下。“预制菜、董宇辉、趣分期”等关键词，与罗敏开启的直播间牢牢绑定。
7月19日，罗敏在其账号发布视频称，很遗憾自己被董老师拉黑。同时表示，自己刷礼物只是觉得董老师直播很辛苦，从来都没有想去引发什么误会。
“过去一段时间在东方甄选买了很多产品，此前也刷过礼物，很遗憾被董老师拉黑之后可能再看不到他的直播了。”他说。
有网友表示，罗老板习惯性用砸钱来引流吸粉，典型的“资本碰瓷事件营销”，在董宇辉这儿，用嘉年华和抖音一号，把自己永久移出了直播间。
想引流吸粉，却招致非议
事情起因于7月18日，罗敏现身东方甄选直播间，在董宇辉老师与明明老师交班时，狂刷礼物。
主播董宇辉则返场回应称“不要再刷了，这是卖菜的直播间，新东方现在还是上市公司，我们的财力还是比较让大家放心的”。他还提到，不如买点农产品送员工，助农民助快递小哥。
之后便有了罗敏声称自己被董宇辉拉黑。有网友调侃他们，一个是教书的、一个是给读书人放贷的，确实不适合出现在一个直播间。绝大部分人对董宇辉的行为纷纷叫好，认为罗敏“偷鸡不成蚀把米”，董宇辉“人间清醒”。
对于这场“拉黑事件”，东方甄选相关人士向九派财经表示，我们做好自己的直播，其他人怎么说、怎么做，不好评价。
但这么一来一回，罗敏的知名度在网络上又上新台阶。当然，互联网是有记忆的，罗敏和趣分期曾经的“料”也被再次翻炒。
罗敏曾在一档综艺节目里，遭到求职者连续诘问。视频显示，求职者向罗敏发问，“趣分期的客户群，有多少学生是在打工的？比重是多少？项目所销售的产品，是生活必需品的比重是多少？流行时尚的比重又是多少？”
在罗敏模棱两可的回应中，该名求职者说出事实答案，赢得现场喝彩。他表示，中国大学生绝大多数在使用父母的生活费，打工的比重相对较少，你在对一群还在使用父母生活费、没有收支来源的学生，通过房贷的方式，促进他们去攀比、消费。
最终他向罗敏给出自己的结论，“我看不到您项目的社会价值，在我看来，创业者应该是面朝黄土背朝天、脚踏实地的人。”
观点输出之后，罗敏和同场CEO对该名求职者的言论进行反驳，罗敏表示趣分期的存在，填补了大学生群体可以享受分期的空缺，对他们的征信系统有价值。
而这一波“后劲”，是罗敏打错了“如意算盘”。甚至可能会对正在直播带货的赛道上寻求转型的罗敏，产生负面影响，一定程度上败坏了“路人缘”。
随着“揭露趣分期坑害大学生”的词条散播，越来越多的人表示罗敏现在撒的钱，都是榨干学生而得，不违法但缺德，因而不会支持他的带货。也有部分人向记者透露，赚钱不易，该薅的羊毛还是得薅，还是会蹲守在罗敏直播间等“撒钱”。
桩桩件件，罗敏的指向很明确，都是砸钱来买流量、留粉丝的布局。只是聚光灯下，瑕疵也会格外明显。
罗敏之心，路人皆知
无利不起早、贪黑必有因，才是商人本质。
7月17日，“趣店罗老板”直播间推出吃货狂欢节，趣店CEO罗敏与明星主播贾乃亮一起，以“上市公司CEO正在直播”为名，在其抖音直播间“趣店罗老板”进行了一场长达19个小时的带货直播。
他以预制菜作为主打产品开播，用“一分钱的酸菜鱼、水煮鱼”为直播间成功造势。
有业内人士估算，趣店为这场直播的iPhone福利、明星出场费、平台开屏广告和热搜等花费就达千万。
一张网传的投放数据截图显示，趣店为这场直播花费了超1亿元的千川投放。不过，这场直播的直接支付ROI（投资回报率）仅为0.05。
据蝉妈妈数据，“趣店罗老板”当日单场直播的累计销售额达2.5亿，累计观看人次达到9098.6万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量为863.1万，直播新增粉丝458.3万。
一番忙活后，直播间取得不俗的成绩。一则为该账号预制菜直播带货的开局铺了路；二来资本市场也迎来较好反馈。
7月18日晚，中概股趣店开盘大涨超60%，盘中一度涨超90%，最终收盘涨幅达40.34%。目前，趣店股价在1.64美元/股，市值4.1亿美元，不足峰值的零头。
据上海证券报，市场人士认为，自2017年上市以来，趣店市值较巅峰时113亿美元缩水到几乎不剩，这个时候资本急需通过讲述一个新故事来拉升股价，套现离场。
直播行业业内人士向记者分析称，他预估趣店是要认真转型、进入新赛道，不然不会真金白银往里砸，只为赚点吆喝不符合实际。直播间的利益池还未建立，趣店不会离场。
“但可以肯定的是，罗敏不会是俞敏洪、趣店直播间也不会成东方甄选，因为社会固化形象差异巨大。”
该业内人士预测，罗敏进入行业后，就会知道直播间调性、主播口碑、产品质量的重要性，就不会再有令人尴尬的‘乱蹭流量反被制裁’。
九派财经记者 欧俏妤
【来源：九派财经】
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