跨年晚会烧钱不赚钱，卫视为何还要办？

又双叒到年底了，各大卫视激烈的收视大战也从电视剧、综艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会，卫视年跨年大战即将打响。

从2005年12月31日，湖南卫视首开跨年晚会以来，发展了十年的跨年晚会，已经成为各大卫视的保留节目。然而，高额的明星出场费加上场地、舞台设计、人力等费用，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，加上跨年晚会同质化趋势愈演愈烈，观众喜好变幻莫测，办一场跨年晚会实现盈利的风险也是与日俱增。

但是这些丝毫没有拦住各大卫视的步伐，相反近几年加入“跨年晚会大战”的卫视却越来越多。细算一下，跨年晚会这笔账有时并不划算，甚至可能是亏钱的买卖，那么各大卫视为什么依然把跨年晚会之争视为年度重头戏？

跨年晚会的兴起：湖南卫视是第一个吃螃蟹的人

跨年晚会，顾名思义，是公历12月31日晚开始的一场视觉盛宴。它没有承载传统的节日概念，也不需费尽心思去照顾所有观众，完全可以将单一的节目样式一贯到底，通常来说，它要持续数个小时，直到凌晨零点迎来新的一年新的一天。

湖南卫视，是第一个吃螃蟹的人。2005年，凭借“超级女声”得天独厚的资源优势，湖南卫视举办了一场类似演唱会式的跨年晚会，名为“快乐中国 2005/2006跨年演唱会”。这一个奇特刺激又大胆的尝试，让湖南卫视第一次尝到了甜头。2006年，湖南卫视跨年演唱会，收视爆棚，在全国同时段排名第一。在这之后，跨年晚会渐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举办一次盛大的狂欢。

2008年对于跨年晚会来说有着重要的意义，这一年，卫视跨年晚会有了新的发展。国务院规定，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假期使人们有了充分的时间用来娱乐消遣。各家卫视开始纷纷重视跨年晚会这块肥肉。

一直以来，央视“垄断”了春晚，即使是一线卫视也只能遥望，根本无法与其相匹敌。但是，对于各大卫视，公历的跨年晚会仿佛一块尚待开发的处女地，前景广阔。东方卫视和江苏卫视、浙江卫视纷纷加入了跨年晚会的队伍中，从此，“跨年晚会”被各大卫视接纳，发展迅速。

跨年晚会的风靡：卫视缘何青睐有加？

经过十年的酝酿和积累，跨年晚会成了卫视“必争之地”。从最近几年跨年演唱会的竞争来看，跨年夜的实力对决，资源越来越极致，竞争越来越激烈。于是，拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态，各大跨年演唱会在话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。

为了能够吸引更多的观众，2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。

但是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。有演出行业人士指出，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。

但明星费用只是支出的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元，堪称“烧钱”。

虽然花费不菲，但是各大卫视仍然愿意在跨年晚会上砸钱，究竟为何？

1.搭台唱戏，吸引商机

各大卫视的跨年晚会都是动用全台资源打造而成的，这是一种很好的商机，因为跨年晚会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好。甚至一些跨年晚会收视高的卫视，仅靠广告费用就能填补不少成本支出。而除了广告费，跨年晚会的冠名也是品牌商争夺的焦点。据说，对于排名靠前的几大卫视，其跨年晚会的冠名费都是数千万元。

随着跨年晚会发展日趋成熟，如今的跨年晚会也演变出了两种形式，一种是作为卫视节目性质的跨年晚会；还有一种是带有演唱会性质的跨年晚会。后者，通常在大型演播厅或者体育场举行，可以公开售卖门票。如果冠名费和广告费能够收回成本，票务收入就可以成为纯利润。

文创资讯记者在大麦网查看了加多宝冠名的浙江卫视2017跨年演唱会的票务销售情况，这场跨年晚会中最便宜的看台票为280元，最贵的内场票为2017元，截至发稿，仅有2017元的内场票可以预订，其他价位的票均显示无货。

需要注意的是，尽管一场跨年晚会有很多渠道的收入可以平衡支出，但事实上，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年晚会的收视增添了很多不可控的因素，也给盈利带来了很大风险。

2.不容缺席，保证行业地位

事实上，跨年晚会对于卫视大佬们来说，不管赚不赚钱，都是要办的。因为跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。

虽然已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩这一问题，但卫视依然不会放弃这个阵地。毕竟跨年晚会这个模式已经成熟，观众虽然有“同质化”的埋怨，但基本上已经接受了这个晚会氛围。目前，这个领域已经存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。

如今跨年晚会的市场份额并非仅被几大一线卫视所分食，二三线卫视也逐渐加入了这场战争。以文创资讯之见，对于实力稍弱的卫视而言，并没有必要凑这个热闹，因为资源优势不足、节目内容逊色、品牌号召力弱、广告招商差，即使举办的跨年晚会能够回本，但体量还是难以与一线卫视形成强有力的竞争，甚至可能沦为炮灰。

群雄逐鹿，今年的跨年晚会谁是赢家？

如今，跨年演唱会俨然已经成为了观众们辞旧迎新的“新民俗”，跨年夜各大卫视纷纷“放大招”，邀请顶级明星阵容，吸引观众的目光。今年的跨年晚会，在限韩令的作用下，国内明星纷纷扛起跨年大旗，即使明星成本日益增高，但年底各卫视还是卯足劲争抢明星资源，力保行业地位，也有卫视另辟新径尝试对话直播。

最近几天，各卫视陆续曝光今年跨年演唱会的阵容，有实力唱将，有当红的人气歌手、鲜肉小花，那么，观众到底该看哪家呢？究竟又是谁会成为2016-2017跨年最大的赢家呢？大家不妨拭目以待！

NO.1湖南卫视

2017年湖南卫视跨年晚会，以“自信更青春”为主题，将晚会地址选定在了深圳龙岗大运中心体育馆，这是湖南卫视阔别7年后再回深圳举办。今年是湖南卫视连续举办的第12届跨年演唱会，同时，也是湖南卫视上星20周年。届时，20年来从荧屏走出的明星大咖将有望集体“回娘家”送祝福。目前，已经确定杨洋、邓紫棋、赵丽颖、刘涛、张若昀、尹正等将出现在跨年晚会上。此外，节目组表示还有更多大咖会给观众带来惊喜。本次湖南跨年演唱会由陈歆宇团队和王恬团队共同打造，国际顶尖舞美设计大师费里安 维德受邀负责舞台设计。

NO.2浙江卫视

今年浙江卫视同样选择在深圳举办跨年晚会，以“放声造2017”为主题力邀歌手大咖拼盘跨年演唱会，热播综艺《梦想的声音》总导演蒋敏昊同时负责今年跨年系列活动，四大导师中除了林俊杰缺席外，悉数到场助阵，《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》等综艺熟悉的MC也确认加盟。此外，出演《梦想的声音》、《中国新歌声》《挑战者联盟》《王牌对王牌》《喜剧总动员》《蜜蜂少女队》《燃烧吧少年》等综艺节目的热门嘉宾也将应邀亮相。小半个娱乐圈都被邀请过来助阵的浙江卫视跨年晚会，势必会凭借强大的明星阵容成为最值得期待、也是粉丝们热烈猜测的话题之一。据说，今年跨年系列活动在户外展开，时长约4小时。

NO.3江苏卫视

江苏卫视在2015年的跨年演唱会中表现突出，孙燕姿、林俊杰极致演唱阵容满分。今年林俊杰再次加盟江苏卫视“聚一起更Happy”在澳门举行的跨年晚会。近日，导演组确认薛之谦加盟，至于他是讲段子还是唱金曲，导演组称“一切皆有可能”。另外，确认加盟的还有朴树、林宥嘉、张碧晨、谭晶等等在《蒙面唱将》中有出色表现的歌手们。值得一提的是，吴亦凡已经确定在江苏卫视跨年演唱会上献唱。至于吴亦凡究竟会演唱什么歌曲，导演组表示，演唱曲目目前还没有确定，但有可能是“老少配”，让他和乐坛“老炮儿”合唱，演绎岁月经典老歌。吴亦凡或许还在晚会上有特别表演，“至于表演的形式，我们还在和吴亦凡方面沟通，保证给大家一个惊喜。”除此之外，费玉清、李健、组合：李荣浩+杨丞琳、张靓颖+刘美麟、陈伟霆+李克勤、周冬雨+余文乐都在拟邀名单中。

NO.4东方卫视

东方卫视今年率先公布王菲确认加盟跨年演唱会，天后的加盟无疑给观众一剂强心针，王菲也成为目前为止跨年演唱会最让人关注的歌手。王菲加盟跨年盛典的消息曝光后，歌迷们又惊又喜，“简直不敢相信”，“有生之年终于等到我菲”。随后极限男人帮张艺兴、罗志祥也依次确认同台跨年。今年东方的神秘路线依旧，但从几档热播综艺猜测嘉宾应该八九不离十，而喜剧立台的东方怎么表现跨年值得期待。

NO.5北京卫视

北京卫视在跨年歌会上融入奥运元素，文艺与体育的混搭，成为环球歌会与其他卫视跨年晚会的最大差异点。据悉，“冰雪跨年歌会”的录制地点选在水立方，以“天涯共此时”为主题，节目组将利用天上、陆地、水下、冰面四个空间，打造一个奇幻的“四栖舞台”。明星阵容上，文艺界与体育界明星都有加盟。目前，罗志祥、魏晨、张信哲、张杰已经确认加盟。黎明、崔健、郎朗、孙楠等大咖，鹿晗、吴莫愁、大张伟等人气偶像都在受邀之列，郎平、申雪、赵宏博等将率领奥运健儿军团亮相。值得一提的是，大型跨年灯光秀将以北京电视台楼体为主展示区，创造楼宇灯光秀中高度最高、面积最大、投影最多的“全国之最”。

NO.6四川卫视

2016年，四川卫视首次推出的跨年品牌花开天下跨年演唱会，市场份额占据4.189%。2017年四川卫视再次加大了对跨年演唱会的投入力度，除了引进虚拟投影互娱系统，还启动了跨年晚会双直播、电视网络全端覆盖的宣传策略，将为观众带来一场非比寻常的直播视听盛宴。四川卫视此前公布了跨年晚会的超强阵容，孙楠、陶喆、谭维维、张卫健、辛晓琪、Twins、范玮琪、降央卓玛、吉克隽逸、郁可唯、张含韵等明星都将给观众带来最温暖的走心演唱会，当晚还将会有神秘大咖亲临现场一起跨年。

除了以上各卫视跨年晚会正在紧锣密鼓的筹备中，还有安徽卫视品牌盛典《国剧盛典》正在启动中，而深圳卫视跨年当晚摒弃传统歌舞秀，由逻辑思维罗振宇4小时直播跨年演讲盛典，也同样别出心裁。

最后，文创资讯想说：不论明星成本多少，不论媒体盈利如何，相信观众的选择是最好的答案。期待各大跨年晚会除“数星星”之外能多一些创新，少一些雷同。跨年晚会或需寻找差异化的竞争方式，才能真正提升品牌形象，并“抢”到观众手中的遥控器。

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