跨年晚会“内卷” 明星流量红利不再 文化需求年轻化正当时

　　每经记者 温梦华    

　　激烈竞争下，互联网平台不断出新，传统卫视也铆足劲儿求变。各大卫视平台在官宣2022跨年晚会时，几乎都在强调“去流量”。表面上看，似乎只是形式与表演内容的变化，但背后，实则是年轻人内容需求和文化消费年轻化的趋势。

　　一年一度跨年时，各大平台摩拳擦掌。

　　据《每日经济新闻》记者不完全统计，各大平台推出的2022年跨年晚会累计超10场，央视、卫视、互联网平台纷纷同台竞技。“青春风”“怀旧风”“小众风”……跨年晚会也越来越难逃“内卷”。

　　跨年晚会最新一次的迭代开始于2019年12月31日，当时B站推出首届跨年晚会，一鸣惊人，开启了一场不同于以往各大卫视明星齐聚一堂的传统跨年晚会。

　　B站跨年晚会迎来第三年。“2021最美的夜”bilibili晚会（以下简称“B站跨年晚会”）首创平行时空观看体验，依旧延续了“小而美”的文化特色。当晚，B站跨年晚会最高时超3亿人同时观看直播，网友笑称“3亿人气达成”。

　　变化正在悄然发生。激烈竞争下，互联网平台不断出新，传统卫视也铆足劲儿求变。各大卫视平台在官宣2022跨年晚会时，几乎都在强调“去流量”。表面上看，似乎只是形式与表演内容的变化，但背后，实则是年轻人内容需求和文化消费年轻化的趋势。

　　首创平行时空观看体验 与陈延年百年后“擦肩”

　　“我仰望你看过的星空，穿过百年时空再相逢……”

“2021最美的夜”bilibili晚会截图

　　当电视剧《觉醒年代》中张晚意饰演的陈延年赶赴码头时，竟与现实世界中身穿蓝衬衣的张晚意擦肩而过，他从百年前走到了今天的太平盛世，走进了他曾经梦想中的那个新中国。

“2021最美的夜”bilibili晚会截图

　　一首平行时空里的《错位时空》响起，两代人双向奔赴。

　　这一刻，无数网友泪奔，弹幕全是“脑海里全是乔年延年的最后一眼”“这盛世，如你们所愿”“他们坚信最后会胜利”“切换时空，泪目”……

“2021最美的夜”bilibili晚会截图

　　这是B站跨年晚会首创平行时空观看体验。这场晚会的AB面，是过去与现在、传统与现代的交汇。

　　每经记者体验发现，在进入B站跨年晚会的专题页时，可以选择进入“奇幻时空”或“魔幻时空”，在观看时，根据选择不同，观众看到的部分舞台节目将会不同。同时，两个时空的节目内容还会相互呼应。在平行时空特别节目时段，弹幕也会在屏幕上从两个不同的方向交汇，但观众可以同屏交流。

　　这场B站跨年晚会依然延续以往“小而美”的晚会路线。内容上，《灵笼》《时光代理人》《原神》等各大IP内容相继登场，B站播放量最高的电影《让子弹飞》以和叶音舞团的跨界结合呈现电影情节。

　　演出来的《千里江山图》

　　一票难求的舞蹈诗剧《只此青绿》也从剧院首次登上了B站跨年晚会的舞台，成为当晚呼声最高的节目之一。

“2021最美的夜”bilibili晚会截图

　　“乐声悠扬，晕染绚烂色彩；舞步翩跹，绘就千里江山。”由中国东方演艺集团与故宫博物院共同出品的《只此青绿》将名画《千里江山图》搬上舞台，采用时空交错式的叙事结构，把山河之景展现于舞台之上，连线千年静与动，开启沉浸式“赏画”体验。

“2021最美的夜”bilibili晚会截图

　　早在以往B站跨年晚会中，传统文化就是必不可少的元素之一。例如2019年晚会中国乐大师方锦龙“大战”百人乐团的表演，展示了五弦琵琶、尺八、二胡等中国传统民族乐器；这场新的跨年晚会，中国民乐演奏家吴彤呈现的“万物笙”演奏等，均把传统文化之美淋漓尽致地展现出来。

　　超10场跨年晚会大比拼 明星流量红利不再

　　2022年的跨年夜依旧热闹非凡。

　　据每经记者不完全统计，自2021年12月底至今，共有包括央视、北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东南卫视、广东卫视、安徽卫视、东方卫视等9大平台，均举办了跨年晚会活动，分别采用了录播和直播的不同形态。

网页截图

　　同时，互联网平台也继续入局跨年夜。腾讯视频推出的《脱口秀跨年2021》，B站的“哔哩哔哩最美的夜”，此外还有五月天的跨年演唱会等。

　　打响第一枪的是腾讯视频的《脱口秀跨年2021》，节目由腾讯视频联合笑果文化打造，用“脱口秀演员+文体明星”的阵容混搭，以脱口秀的形式串联起了国人的2021年度记忆：东京奥运会、神舟十三升空、全民反诈、EDG夺冠、持续抗疫。

　　腾讯视频之后，大部分跨年晚会主要集中在2021年12月31日。面对互联网跨年晚会的不断推陈出新，各大卫视跨年晚会也不断求变。

　　以往跨年晚会是各大卫视的一场明星争夺赛，但各大卫视2022年跨年晚会在流量明星的启用上正在悄然发生变化，越来越多的平台偏爱“实力唱将”，明星话题给晚会带来的热度和流量红利正在大大减少。

　　主打怀旧风的江苏卫视，再次将老中青三代唱将齐聚，阵容有杨洪基、李宇春、张杰、毛不易等，覆盖全年龄层；浙江跨年晚会则以王嘉尔、李荣浩、阿云嘎、胡彦斌等实力歌手组成；北京卫视今年特别为冬奥定制，特色明显，众多奥运冠军和体育明星成为这场晚会的“台柱子”。

东方卫视跨年晚会截图

　　备受关注的湖南卫视，此次跨年主打青春风，庞大的主持团队依旧占据了表演半边天，派出了14人的庞大主持团队，分为两队进行PK。此外，湖南卫视还联手淘特、全民K歌邀“全民连麦”，实现星素跨屏同框。

　　值得注意的是，今年多家卫视的跨年晚会都注重全民互动，并邀请了各行各业的“民星”。

　　东方卫视的阵容中有抗美援朝老兵王文彬、胡鹰、杨慎安；有《长津湖之水门桥》的总制片人于冬、导演徐克等；江苏卫视邀请航天老同志合唱团、航天人唐伯昶、航天人冯韶伟等，致敬航天人；浙江卫视则邀请了三星堆博物馆副馆长朱亚蓉，用数字技术来讲述文物新的故事。

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