本文首发于微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）
近期，娱乐圈炸锅了，渣浪各种沦陷，先是林志玲嫁给日本人被骂上热搜，再是这两天双宋离婚、范冰冰和李晨分手……
真的是应了那句话“将军坟前无人问，戏子家事天下知！”，明星恋爱、分手、结婚、出轨、甚至家人去世都能上热搜，有时候确实让人无语。
“上热搜”“蹭流量”已经成为当代明星们的首要任务，为此可以不惜一切代价，各种透支粉丝们的疯狂，买粉，购买上热搜套餐，制造各种假新闻等等。
1、明星流量从何而来？
当今的娱乐圈，明星阵容已经明显划分为两大派别，即流量派和非流量派。
流量明星已经成为娱乐圈包装新星的流行趋势，流量派明星的话题活跃，常年占据热搜榜。
据不知名人士统计，杨幂微博粉丝破亿，一年上热搜的天数多达240天。
流量明星几乎都有这些特点：颜值高、身材好，演戏和唱歌实力却普遍偏弱，但这丝毫不影响脑残的颜控粉的疯狂。
鹿晗和上海一个邮筒合影，邮筒就迅速被鹿晗粉丝找到，一个个都排队去合影，邮筒也成了上海新晋网红地。
李易峰凭借百里屠苏爆红后，成了各种资源的宠儿，不管是电视剧还是代言，都被他拿到手软，其他大把广告代言不说，就这个充电五分钟，通话两小时的手机广告就足足在各大综艺和电视剧中刷爆了存在感。
吴亦凡颜好腿长迷妹无数，freestyle梗火了2017年一整个夏天，就连约P门，这种足可以毁灭一个人艺人前途的负面新闻，也没有对他造成特别大的负面影响，竟然还被粉丝花式洗白。
出于猎奇、娱乐和认同感，大众对明星这种神秘“稀有物”兴趣十足，明星们在微博上PO照和粉丝互动，让他们连声尖叫，似乎自己瞬间和喜欢的明星有了千丝万缕的关联，明星也就成了“我家谁谁”，可以为Ta 赴汤蹈火!
脑残粉们出钱又出力地替自己的偶像打榜，剩下的吃瓜群众随后跟着看看热闹，这样很快某个明星就上了热搜，流量爆棚 !
2、流量明星的商业价值
流量小鲜肉的一张自拍照分分钟上热搜，公开售价60元/张，几个小时之内，就有8万人购买，小鲜肉的一张自拍照卖了480万，并在微博上附文“让你们破费了”，乘法君都知道说啥了！
从代言人的CSI模型来看，吸睛指数、社交影响和品牌助力，都可以用流量进行衡量。这也就不难理解像Anglelababy 这种只有颜值没有演技的明星可以代言40多个产品，成为产品代言女王。谁叫人家颜好，会炒作，有流量呢。
流量明星走红后，因为资源的倾斜，他们会收到方方面面的资源，甚至自己不擅长的领域，资源都会找上门来，比如流量明星备受诟病的一个地方，演戏。周星驰找吴亦凡，冯小刚找李易峰和TFboys，哪怕没有台词，只让他们露个脸，作品的票房都扶摇直上。
3、流量IP的商业效用
流量明星已经成为流量IP，各种资源向他们倾斜，各大平台展开抢夺流量IP大战。爱奇艺、优酷、腾讯视频和新浪微博这些第一梯队的互联网平台无时不刻不在进行惨烈的流量厮杀。
流量IP让流量明星赚得盆满钵满，那么，这些互联网平台呢？流量IP的商业效用辐射范围到底有多大？
从新浪过去六个季度的财务状况来看，营收放缓已成趋势。其中，从2017年Q4到2019年Q1，新浪的净营收分别为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元；同比增长分别为77%、59%、50％、26%、14%和8%。
去年年初，优酷和腾讯视频做出了亏损80亿元的年预算 。而据腾讯视频采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。
同样，爱奇艺2018年实现营收250亿，同比增长52%，净亏损91亿，较2017年增加近2.5倍，2018年底至今爱奇艺已经发行了两次债券以换取资金补血。
阿里大文娱Q1季度也亏损了28.28亿元 ，这还是UC表现不错的情况下，外界也有传言优酷亏损约80亿。
总之， 三家视频网站都在亏损，一家比一家惨 。
资本退潮，爆款缺失，“大卡司、大IP、大投资”集体哑火。流量IP的泡沫似乎也被暴露在骄阳下，等待最后的破灭。似乎除了流量明星阶段性受益，其他人都只是陪葬而已！
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