选秀出道11年，李宇春如何成为超级偶像和时尚ICON

作者：于声

十一年后，李宇春出现的场合仍然是粉丝成群、尖叫声一片。

6月21日，北京798艺术区里的一个展演空间，李宇春2016年巡回演唱会“野蛮生长”的发布会在这里举行。她的粉丝们穿着几近一致的黑色T恤衫，正面印着李宇春的英文名“Chris Lee”，密密麻麻地拥挤在舞台正前方。他们大多是年轻姑娘，80后、90后是主体，不少人脖子上都挂着配有长焦镜头的单反相机——为了能拍到李宇春的高清照片。

当李宇春出现在舞台时，粉丝们开始疯狂地尖叫。李宇春的每一次挥手、向台下观众打招呼，都会迎来一波波尖叫浪潮。

从2005年超女选秀到现在，李宇春已经出道十一年。当其他选秀歌手都纷纷走向没落、消声匿迹时，她仍然一枝独秀。不要说选秀歌手，就连无数工业流水线上打造出来的明星、歌手都经历了走红到人气下跌的路径，李宇春仍然是当红炸子鸡。

她连续几年举办巡回演唱会，场场爆满，甚至出现过开票后69秒就售罄的局面；接拍电影，表现抢眼，想要邀请她出演的电影排成了长队；从国内走向国际，出现在戛纳红毯与意大利版《Vogue》等时尚杂志封面，获得Gucci、Channel等奢侈品牌的青睐，演唱会的服装造型设计几乎都是国际大牌。

近距离观察时，你更会对这个十一年来容貌与姿态几乎没有变化的女孩感到神奇。一样的年轻、皮肤光滑细腻、站在舞台上淡定自若，一如十一年前站在超女选秀舞台上一样。接受媒体轰炸式群访时，就像和朋友聊天一样，自然平实，试图用最真实的语句去表达。

就连站在舞台上，面对耀眼的灯光与台下为数众多的观众、摄像机、相机、手机，她的表达也是清晰而富有味道的。一如她在现场解释为什么新专辑和巡回演唱会的名字叫“野蛮生长”时说的话，让人印象深刻：

“野蛮生长到底是什么？它是叛逆的，还是不谙世事的，还是要去打破一些东西呢？经过一次又一次的思索与解读，我反而觉得野蛮生长是一种比较安静的生长状态。可能很多人觉得因为外界的条条规规，让一个个人都套在盒子里面，形成了比较一致的行为规范，但不在这个盒子里的人反而像野蛮生长，他就是安静地在做自己。”

如今，她的2016年巡回演唱会就要开始，这个拥有庞大粉丝群体与市场号召力的歌手、偶像，高高地耸立在演艺市场金字塔尖，想要搭上这艘船的公司与品牌太多，从票务公司到互联网公司，从科技公司到影视公司，谁都希望能够共享李宇春所带来的丰厚收益与影响力。

对此你甚至会发出疑问：为什么她可以这么长时间拥有如此强大的能量？

1 大赚的演唱会生意

当主持人在台上公布北京演唱会抢票时间时，我身后的粉丝群体发出了抱怨的声音：“抢不到票啊！”

从2005年到现在，李宇春演唱会门票的销售几乎都可以用火热来形容。在《青岛早报》2013年报道中，李宇春当年在青岛的演唱会门票，在开票69秒后便告售罄。票务商微票儿负责人侯方宇在接受采访时说，在演唱会的消息敲定后，他每天都能接到“玉米”们的问询电话，何时开票、在哪能买到最好的座位，都是他们关心的问题，他们对于李宇春演唱会是守株待兔式地蹲守，不论是网络渠道，还是各个售票点，均有“玉米”的身影，所以开票那一刻的集中爆发也在情理之中。

更疯狂地当属2015年李宇春成都演唱会。彼时在开票前，票务网站进行了三次模拟抢票，第一次就因同时在线人数太多而导致瘫痪。最终，32000张门票在开票后一抢而空，创下了国内演唱会门票销售记录。

你不得不感慨玉米们的忠诚与强大消费能力。2015年成都演唱会门票价格从180元到2080元不等，但所有的票都能被一抢而空。今年北京演唱会的门票价格则从380元到1880元不等，发布会现场、贴吧、微博等处的玉米们已经跃跃欲试，开始了抢票倒计时。

乐视音乐CEO尹亮解说对李宇春演唱会的布局

你也不要以为没买到演唱会门票的粉丝会就此放弃。互联网大发展的时代，只要有需求的存在便有解决方案，这一解决方案便是开辟大屏幕直播的第二现场和线上直播。

2015年李宇春巡回演唱会时，乐视音乐便帮她做了线上直播，他们看到了李宇春所带来的巨大流量。

“她在成都的演唱会直播时，在线观看的人数高达498万。”乐视音乐CEO尹亮说。

李宇春展示Gucci设计的演唱会服装手稿

在体会到李宇春身为强大流量入口的效应后，乐视音乐拿下了2016年李宇春演唱会的主办权，与李宇春的工作室Yellow Stone、永乐票务一起承担了今年演唱会的策划、销售、直播等业务。向来以打造生态知名的乐视音乐，这次也一样将李宇春的门票销售与其它业务做了捆绑，比如其体育会员、易到用车出行券等。

除此之外，今年VR浪潮的火热，也让李宇春的新专辑、演唱会成了VR公司们的实验田。现场，微鲸、数字王国、VS media发布了李宇春新歌《开放》MV的VR版。

这种种抢票摸拟、线上直播、VR实验，让人不由得发出感叹：李宇春以她独特的气质与音乐，成为站在潮流尖端的人，也成了互联网与科技前端的融合者。

2 她又如何成了时尚ICON

能说明李宇春具有潮流前沿性的另一证据，便是她与时尚界的互相看对眼。

2013年，李宇春邀请到Givenchy创意总监Riccardo Tisci为她操刀演唱会所有舞台服装的设计。在2015年十周年演唱会时，李宇春邀请到了五位国际领域设计师。今年则邀请的是Gucci的创意总监和著名华裔设计师王大仁。

国际设计师的加盟，也让李宇春的演唱会多了些时尚盛宴的味道，不少粉丝甚至是非粉丝，会冲着视觉效果而买票。

李宇春的时尚之路看起来也走得相当顺风顺水、水到渠成。

今年戛纳电影节上身著Julien Fournié的2015秋冬高级定制系列的李宇春

回顾过往，对李宇春影响极大的时尚人士当属高缇耶品牌创始人、曾任爱马仕创意总监的Jean Paul Gaultier。李宇春曾在接受采访时说，2012年她在接触了高缇耶后，发现了他对时装的偏执和热情，被他的精神打动，之后才有机会了解这些衣服的创作缘由，开始发现这个世界艺术的一面。

2012年李宇春的“疯狂”世界巡演，便是这位时尚设计巨头为她定制全部造型。

此外意大利VOGUE的传奇主编Franca Sozzani对李宇春也是喜爱有加，她曾在VOGUE意大利版里给了李宇春10页的篇幅。

“我欣赏她的才华和气质，尤其被她宠辱不惊和真诚打动，所以就有了这次拍摄。”这位主编如是说。她还把李宇春介绍给了纪梵希的创意总监Riccardo Tisci，由此才有了Riccardo Tisci为李宇春2013年演唱会量身定制演出服装，并使得李宇春成为第一位登上纪梵希广告片的中国女性。

负责今年服装设计的王大仁，与李宇春也早已相识。王大仁原是巴黎世家（Balenciaga）的创意总监，李宇春在与王大仁认识后便多次参加巴黎世家的巴黎大秀。

此次王大仁将参与李宇春演唱会服装设计后，连王大仁的粉丝也准备加入到演唱会抢票大军中。

李宇春与时尚界更多的合作不再一一列举，结论就是一个：李宇春以她独特的气质赢得了许多时尚大牌的青睐。

华裔设计师王大仁将参与今年李宇春演唱会服装设计

时尚自媒体“Fashion采访手记”曾如此分析李宇春为何能做到如此：她首先有上天赏赐的先天条件——“肤白如雪、长身玉立”，简单点说就是三个字：高、瘦、白。腿够长，就连胸也平的刚刚好。

除了出众的“硬件”，李宇春还有优良的“软件”：独特的、复杂的个人气质。在时尚圈，过于女性化和过于阳刚都不够High Fashion，一方面，她多年来坚持着短发、裤装的中性打扮；另一方面，又长了一副清秀温婉的东方眉眼。这让她身上奇特地糅合了阴与阳、先锋与禁忌、开放与保守。而她一直以来的“宠辱不惊、温文尔雅”更是俘获人心的一大原因。

当然，不少文章分析认为：李宇春被青睐的更重要原因是她背后庞大的中国市场与粉丝群体。从这个角度来说，李宇春与国际时尚界的互相中意，也多少有些时势造英雄的味道。

不过这一切会发生在李宇春身上，也仍然是以她的个性为最根本的基础。正如她的经纪人曾经说：“李宇春走的这条路是从来没有人走过的，她的这种形象、气质，国外也很少。这十年，我们帮她把拾柴、添火，把所有的东西堆在那里，让她自己选，但真正的操盘人还是她自己。”

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