社交媒体影响者影响的元分析：主要背景和理论基础,Psychology and Marketing

这项荟萃分析综述通过整合多种理论观点和措施，为研究社交媒体影响者提供了一个全面的框架。它分析了 53 项研究中的 250 个效应量，强调了社交媒体影响者的可信度、可信度和感知专业知识在塑造态度结果方面的重要性。来源可信度理论成为最有力的解释框架，而准社会互动理论和一致性理论也发挥着重要作用。对于行为结果，来源可信度理论和一致性理论仍然有影响力，对同质性和两步流模型中的变量观察到中等影响。方法论多样性、地理背景、平台背景、产品背景和影响者类型都会导致效应大小的变化。这些发现提供了对社交媒体影响者影响动态的见解并指导未来的研究。此外，它们通过揭示社交媒体影响者影响消费者态度和行为的机制和条件，为理论发展做出了贡献。

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