玲娜贝儿——“女明星”的出圈之路

要说这一个月以来最活跃的女明星，那玲娜贝儿必须拥有姓名！这位在上海迪士尼横空出世的小狐狸，出生即顶流，霸屏微博热搜，有粉丝排7小时的队伍只为见她一面，无数黄牛靠她赚的盆满钵满……

玲娜贝儿到底是谁？

玲娜贝儿是上海迪士尼乐园推出的达菲和他的朋友们玩偶系列中的一个角色，是一只热爱自然、喜欢解开谜团的粉红色小狐狸。在2021年9月17日首次放出预告片，在9月29日的上海迪士尼乐园，玲娜贝儿正式与大家见面。从亮相开始，玲娜贝儿就迅速走红，有人排长队去见她，有人被手机屏幕里的她萌化，她的周边被买断，她的一举一动都会上热搜，因为她是一只出生在上海迪士尼的小狐狸，许多粉丝称她为“川沙妲己”。

玲娜贝儿是怎么火起来的？

1、颜值性格圈粉

迪士尼乐园对于玲娜贝儿的设定是成功的。首先，玲娜贝儿拥有着出色的外貌，粉红色的一身，渐变的蓝色的大眼睛，毛茸茸的大尾巴，头戴达菲送的兰花，手里总拿着一只放大镜，任谁看了都要被治愈一下，这样可爱元气的外形为她吸引了一大波“颜粉“。在有了“始于颜值“的资本之后，玲娜贝儿靠她的性格把吸引来的粉丝圈的牢牢的，她可爱机灵又调皮，无实物表演十级学者，合影的时候会凹各种姿势，害羞的时候会捂住脸跑到一边，遇到困难还会拔剑化身为勇敢小骑士，每天对世界充满好奇，虽然是玩偶，却被赋予了立体的人格，她的这种元气满满，乐观生活的态度让好多游客被她的精神世界吸引。

2、官方营销助推

迪士尼于9月29日推出玲娜贝儿，随即就请赵露思、鞠婧祎、徐艺洋等明星KOL在社交媒体平台晒出与玲娜贝儿玩偶的合影，这些女星的长相甜美，平时也喜欢分享可爱的事物，迪士尼将她们的粉丝与玲娜贝儿的粉丝目标群体进行对标，借由这些女星的宣传，玲娜贝儿增加了一定的知名度。此外，迪士尼还在微博、小红书等女性用户较多的平台进行推广，增加了大量玲娜贝儿的露出，成功俘获了很多粉丝的心。

3、粉丝力量加持

玲娜贝儿的粉丝可简单地分为两类。一种是“达菲家族粉”，另一种则是纯粹被玲娜贝儿吸引来的“儿儿唯粉”。迪士尼于2004年借米老鼠的手推出达菲，再以”达菲每走一个地方结交一个朋友“为线索，慢慢地开发出雪莉玫、杰拉托尼、星黛露等新的IP，到现在，达菲家族已经积累了一定的人气，形成了一定规模的核心粉丝群，对于这些粉丝来说，达菲家族只要有新成员，他们都会给予新成员很高的关注和热度，因此，作为达菲家族的一员，玲娜贝儿从出生起就注定受到关注。此外，玲娜贝儿作为迪士尼乐园的新形象，敬业有梗，在与游客的互动中带给了游客很大的新鲜感，让好多人喜欢上了这个不会塌房的偶像，他们自发地将与玲娜贝儿的互动发布到社交平台上，进行玲娜贝儿相关的视频、壁纸、表情包等二创，甚至为她控评、为她冲热搜，不断为玲娜贝儿贡献热度，让玲娜贝儿实实在在地做了一把出圈的“流量女明星”。

没有故事的IP能走多久？

无论是迪士尼还是其他乐园，他们打造的大部分IP都有动画、电影、电视剧等影视作品支撑，赋予人物饱满的人格并为他们量身定做了许多美丽的梦，比如我们熟知的冰雪奇缘、米老鼠、哈利波特。而整个达菲家族都是没有作品只有人设的IP，因此，和许多流量明星一样，玲娜贝儿的走红也使她被贴上了许多标签，比如“没有作品的营销咖“，”只有颜值没有实力的花瓶“，甚至有人已经开始唱衰“热度来的快去的也快”……但没有故事的IP真的走不长久么？

团团认为这种说法其实是不准确的。

首先，在团团看来，玲娜贝儿就像是一只“养成”的小狐狸，你可以说她没有作品，没有过去，但是不能说她没有故事。迪士尼给了她没有那么饱和的人设，而她的故事，则是依托这个人设，在与人们的互动中产生的。她会写信、会拔剑、会打电话、会捂脸害羞…故事的留白没有成为玲娜贝儿的限制，反倒使人们有了更多的想象空间，每个人对玲娜贝儿都有不同的理解，每个人都可以与玲娜贝儿碰撞出新的故事，而在不断地理解和碰撞中，玲娜贝儿的形象也变得更加丰富和饱满。

其次，迪士尼有它的核心粉丝群，并不是所有的客户都是迪士尼服务的对象。抛开其他IP不说，仅仅是达菲家族，从创立到现在，有着专属的忠实的粉丝，这些粉丝不是因为爆红的因素爱上达菲家族，基本也不会因为新鲜感的消失爬墙到其他IP。因此，只要服务好这部分客户，就不用担心这个IP会没落。而且仔细地复盘可以发现，迪士尼并没有为玲娜贝儿的出圈做多大的营销上的努力，他们所保证的就是让来到乐园中与玲娜贝儿互动的每一位粉丝都体验良好，粉丝满意了就会自发地传播。

另外，对于迪士尼来说，IP始终是服务于商业的。可能我们大部分人都会以粉丝的视角将玲娜贝儿比做流量明星，当有一天不能在热搜上看见她，或者当手机里的表情包被其他“新星”代替时，会为这个流量感到一丝惋惜。但是迪士尼不一样，相对于一个玩偶角色的人气，他们更在意IP的持久。在迪士尼乐园里，所有的IP都是一个命运共同体，有故事的，没有故事的，他们的出现都是为了帮助迪士尼实现IP的变现。而没有故事的IP让迪士尼缩短了造星的时间，也节约了造星的成本。今天达菲家族有了一个玲娜贝儿，明天还会有其他明星的出现给达菲家族增添热度。

没有什么出生就爆红，就算有也不奇怪，毕竟在迪士尼，人人都可以拥有美丽的梦。愿喜欢玲娜贝儿的大家也可以像儿儿一样，对世界充满好奇，对困难无所畏惧。

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