让5000人彻夜排队的玲娜贝儿，有何出圈秘诀？

玲娜贝儿（LinaBell），是上海迪士尼在2021年9月29日发布的IP形象，因上海迪士尼位处浦东新区川沙镇，又被网友称作“川沙妲己”。

发布的几个月以来，玲娜贝儿这只美丽活泼的粉色狐狸以自己独特的个性和互动一炮而红，成为互联网上的新晋“顶流”。前段时间，玲娜贝儿的圣诞主题系列商品开售，凌晨三点左右迪士尼乐园门前排起了超5000人“长龙”，再次登顶热搜，引起广泛关注。

本文通过玲娜贝儿的传播现象的分析，讨论了虚拟IP形象打造及其传播背后的逻辑，希望给大家带来一些思考。

玲娜贝儿

扮演人员和网友们的集体创作

与迪士尼的众多经典IP诸如米奇、维尼熊等形象不同，玲娜贝儿没有任何的影视作品和特定的文化背景的加持，她的“出道”仅仅凭借一个再简单不过的“达菲熊邂逅玲娜贝儿”的设定。

达菲熊与玲娜贝儿初次邂逅的场景

在设定里，玲娜贝儿是个热爱大自然，充满好奇心、热爱思考的小狐狸，她日常拿着放大镜在森林里东看西看，有着大大咧咧的个性，非常喜欢交朋友。

除了这个设定之外，再没有任何故事作品的支撑，这就让我们不禁开始好奇：这个没有故事的“女同学”，玲娜贝儿究竟是怎么风靡全网的？

与环球影城的威震天一样，玲娜贝儿由真人扮演，扮演人员们现场活泼灵动的细节和反应，初步建立了玲娜贝儿的人设。

每一个看过玲娜贝儿视频的人都会被小狐狸傲娇可爱的小动作所迷住。

她也有着叛逆的一面，有时会假装生气把迟到的工作人员关在栏杆外，也会偶尔会来点说唱范儿的动作。这种与以往乖顺的玩偶形象截然不同的性格，更是让她获得了无数人的追捧。

除了工作人员的演绎之外，当我们深入观察能够发现，撰写玲娜贝儿故事的权利同时被交付到了广大受众手里。

这有点类似于角色养成游戏，让玩家们在交互中赋予角色新的形象，角色同样也反过来回应游客、满足其期待。

迪士尼以“去中心化”的IP打造方式，让网友们不仅仅把玲娜贝儿当作一个玩偶，而是当作一个“拟人化”的存在，陪伴着她出生，伴随着她成长，过一把“养成”的瘾。

这一目的确实达到了。无论是线上线下，迪士尼都用最低的成本增强了受众与角色的粘性，获得了高于成本的人气和收益。

网传有一位东北大姐来到迪斯尼，看到玲娜贝儿后，觉得她的名字太长记不住，当面给她起了几个中国特色的叠字名字——“玲玲、娜娜、贝贝、儿儿……”

这一视频在网络上传播开来之后，“儿儿”这一名字直接成了粉丝们对玲娜贝儿的“官方称谓”。因为“儿儿”叫得太顺口了，粉丝们也就不自觉地接受了“妈妈粉”“爸爸粉”的身份设定。

迪士尼运用全新的“去中心化”的IP打造模式，为玲娜贝儿的人设开了个头，之后通过扮演人员的精心演绎，再加上游客们的互动创作，玲娜贝儿在没有作品支撑的前提下，人物形象渐渐丰满起来。

出圈之路：借势明星效应，引发自发传播

对于玲娜贝儿这样本身无故事线的“纯IP”，新媒体平台上的运营传播就显得格外重要。因为在某种程度上来说，人们对小狐狸人设的认知依托于观者的理解与再传播。

为此，在玲娜贝儿首发之后，迪士尼特意邀请了赵露思等人气女星与玲娜贝儿玩偶进行合影，并发布照片到社交网络上。借势明星效应，为玲娜贝儿吸引了第一波流量。

这一策略无疑是极为成功的。玲娜贝儿虽然在全网没有任何专属账号来运营，但是自出道以来，她每天积极营业的短视频仍然遍布各大平台。

在短视频平台上，例如#这不会是真人版玲娜贝儿吧、#原来玲娜贝儿也喜欢帅哥、#玲娜贝儿的职场面具 等话题也屡次登上热榜，相关视频的观看量已达到了5000万之多。玲娜贝儿通过短视频平台的助推，扩散成了全网热点。

最终，玲娜贝儿的传播历程，从开始的独自抒发，逐渐演变成了一群人的狂欢。人们因这只小狐狸建立了一个全新的内容池——饭拍、仿妆、视频剪辑、表情包制作、玩偶改版、手机屏幕画面、微信头像……人人都可以用自己的方式，与玲娜贝儿建立关系，也结交同路人。

在这场狂欢里，人的社会身份消失不见了。这里没有攀比，没有工作压力，有的只是一段饱满的幸福时刻，任由你去坦然享受。

动物形象的可爱属性：当代人的治愈良药

在迪士尼人物设定的故事里，玲娜贝儿是个热爱大自然，充满好奇心、热爱思考的小狐狸，有着大大咧咧的个性。

在从外形上看，她的身上长着浅浅的粉色绒毛。从心理学上解释，粉红色代表着温和、柔软、娇小、甜蜜、轻盈，因此粉色的事物通常都具备这些特点。在心理效果和象征意义上，粉红色属于柔和的情感，是温柔的颜色。

而玲娜贝儿的粉色，是浅浅的粉色绒毛。与较深的粉红不同，这种浅粉色加强了角色的甜美与纯真，甚至还带些“幼稚”。当游客看到贝儿的时候，都会称之为“女儿”，这也是贝儿特有的颜色赋予她的定位。

在提到玲娜贝儿时，网友们多用到了“可爱”这个词汇来形容她，并亲切地用“宝贝”“儿儿”“女明星”“川沙妲己”“小狐狸”这样的爱称来称呼她，除此之外，从“喜欢”“哈哈哈哈”等词中也能感受到“贝儿妈妈”们看到她时的欣喜感。

迪士尼的神奇之处就在于此。它编织了这样的童话，让人能够短暂地从庸常的成人世界中逃逸出来，或者借助这些形象去抚平现实生活中留下的心灵创伤。

有学者把迪士尼构筑的世外桃源称为体验经济中的“逃避体验”。现代性的症候使许多人希望在一些时刻“离开”自己平日的工作、学习、家庭生活。人们的精力越是有限，精神越是紧张，这种童话世界的存在就愈发重要。体验经济正给人们提供着精神逃逸现实的可能，是一种极大的舒压方式。

另外，中国主题公园研究院院长林焕杰表示，玲娜贝儿的可爱形象瞄准了疫情后人们受伤的心灵，“这一时刻人们需要的不是战斗力很强的东西，而是需要温柔的抚慰”。玲娜贝儿可爱的形象就很好地起到了抚慰作用。

结语

不同于迪士尼其他的经典IP，如米奇、米妮和唐老鸭等，拥有深厚的影视作品为支撑。玲娜贝儿的横空出世，更像是迪士尼主导的一场造星计划，需要强大的运营功力。

迪士尼对于玲娜贝儿IP的打造逻辑，对于内容行业人士有很多值得借鉴的地方。首先迪士尼运用IP打造的老套路，将商品人格化、美好化，引发大量关注，凭借明星效应和园区几万人次的日流量，打响IP。打响IP之后自然可以增强用户互动转化，并引起自发传播。迪士尼的一系列“造星”举措，让玲娜贝儿出道即顶流，获得了众多粉丝的喜爱。

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